房地產(chǎn)行業(yè)銷(xiāo)售旺季“金九銀十”即將到來(lái)，新項(xiàng)目開(kāi)售、老樓盤(pán)促銷(xiāo)，全國(guó)房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商都在為業(yè)績(jī)沖刺。為此，微信廣告準(zhǔn)備了“好品牌”“好效果”“好生活”三位一體解決方案，為房地產(chǎn)“金九銀十”營(yíng)銷(xiāo)季點(diǎn)燃加速器。
01好品牌
沉浸體驗(yàn)，妙趣橫生
打造“好品牌”，是房產(chǎn)廣告的首要訴求。微信廣告推薦以下兩種最新廣告形態(tài)樣式，讓你的品牌被看到、被記住、被喜歡。
朋友圈全景式卡片廣告：
契合房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，360°調(diào)動(dòng)用戶(hù)感官
廣告外層：素材無(wú)邊界，支持與全景界面交互，轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)、滑動(dòng)屏幕皆可變換瀏覽視角
廣告內(nèi)層：原生頁(yè)首屏展示整屏全景圖，360°自由探索空間，打造無(wú)邊界沉浸體驗(yàn)
推薦廣告創(chuàng)意形式：
探索室內(nèi)樣板房、展示未來(lái)感小區(qū)、塑造品牌形象（如品牌煥新升級(jí)計(jì)劃等）
朋友圈視頻輕互動(dòng)卡片廣告：
激活靈感，讓廣告趣味橫生
廣告外層：視頻樣式，手勢(shì)滑動(dòng)觸發(fā)驚喜彩蛋
廣告內(nèi)層：承接外層動(dòng)作，打開(kāi)全新場(chǎng)景，豐富廣告承載內(nèi)容
推薦廣告創(chuàng)意形式：
廣告外層邀請(qǐng)用戶(hù)“推門(mén)入院”“舊屋煥新”，落地頁(yè)展示美好居住體驗(yàn)
02好效果
能力升級(jí)，多快好省
投出“好效果”，是房產(chǎn)廣告的核心目標(biāo)。下圖是房產(chǎn)效果廣告在微信生態(tài)下的推薦鏈路，從曝光、點(diǎn)擊到客資獲取，直至廣告之后的案場(chǎng)到訪和簽單，我們關(guān)注每個(gè)環(huán)節(jié)的效率提升。按此路徑進(jìn)行廣告投放和優(yōu)化，更容易達(dá)成效果目標(biāo)。
為了幫助房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商在“金九銀十”營(yíng)銷(xiāo)季取得最優(yōu)投放效果，微信廣告提供“多快好省”4項(xiàng)能力，全面助力房地產(chǎn)廣告效果升級(jí)。
多：三大效果組件+全新樣式，多鏈路獲客
除常規(guī)表單外，廣告主可使用小程序落地頁(yè)一鍵授權(quán)、一鍵撥號(hào)、在線(xiàn)咨詢(xún)?nèi)N組件，使用得當(dāng)可使客資收集效率提高30%以上。
圖文卡片樣式（新）示意
快：快速審核房產(chǎn)廣告，確保時(shí)效不失商機(jī)
9月起，微信廣告房產(chǎn)行業(yè)審核將全面提速，為廣告安全快速上線(xiàn)保駕護(hù)航。微信廣告團(tuán)隊(duì)也建議廣告主至少提前2天提交廣告，把握好時(shí)機(jī)，才能把握商機(jī)。想要了解更多審核知識(shí)，請(qǐng)點(diǎn)擊《房地產(chǎn)行業(yè)重點(diǎn)審核規(guī)則解讀》查看。
好：合約廣告能力升級(jí)，品效結(jié)合
微信廣告合約能力升級(jí)，推出限時(shí)推廣、常規(guī)合約等購(gòu)買(mǎi)模式提升品牌合約投放效果，互動(dòng)效果顯著提升。
省：多資源通投，精準(zhǔn)人群定向，省心省錢(qián)
多資源通投：快速覆蓋公眾號(hào)、小程序多個(gè)場(chǎng)景，減少重復(fù)投放操作、提高曝光頻次。目前支持“搜集銷(xiāo)售線(xiàn)索”等投放目標(biāo)。
精準(zhǔn)人群定向：依托騰訊大數(shù)據(jù)能力和對(duì)行業(yè)的深入了解，微信廣告為房地產(chǎn)客戶(hù)提供高興趣人群、高潛力人群、房產(chǎn)行業(yè)細(xì)分類(lèi)目人群、行業(yè)關(guān)鍵詞定向、區(qū)域LBS定向和開(kāi)發(fā)商定制人群6種廣告定向玩法。
03好生活
美好生活，為你啟程
給用戶(hù)帶來(lái)“好生活”，是房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的終極愿景。我們希望通過(guò)廣告搭建起一座橋梁，連接起用戶(hù)需求和優(yōu)質(zhì)的居住產(chǎn)品。為此，騰訊廣告“美好生活城市計(jì)劃”將在這個(gè)9月起航，帶領(lǐng)行業(yè)揚(yáng)帆起航。
文章圖片來(lái)源于：微信廣告助手
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