2018年，短視頻更火了，無(wú)論是調(diào)查報(bào)告和街頭巷尾低頭看短視頻的人群密度都在證明這一點(diǎn)。
隨著智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)4G的發(fā)展，短視頻的消費(fèi)頻率越來(lái)越大，越來(lái)越多的人可以自己創(chuàng)造短視頻內(nèi)容，短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民、特別是年輕網(wǎng)民最喜歡的社交方式之一。相對(duì)于文字和圖片有時(shí)候會(huì)讓人覺(jué)得高冷和遙遠(yuǎn)，短視頻就能更好的表達(dá)，隨時(shí)隨地，更加真實(shí)和鮮活，也更易吸引大眾人群的關(guān)注、傳播。
在短視頻爆火的時(shí)刻，抖音作為2017年的一匹黑馬快速躥升，勢(shì)頭迅猛，影響力超群。
這么火的抖音，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者或營(yíng)銷負(fù)責(zé)人的你，就不想借助它的覆蓋和熱度，更好的提升自己的品牌，拓寬自己的渠道，加速自己的銷售，夯實(shí)自己的客戶人群?jiǎn)幔?/p>
“千里之行，始于足下”，要想追趕營(yíng)銷演進(jìn)的腳步，你最好先從建立自己的官方抖音帳號(hào)開(kāi)始，也就是我們提到“官抖”。
“官抖”作為一個(gè)企業(yè)入駐抖音平臺(tái)的工具和陣地，和當(dāng)年流行一時(shí)的官博、官方微信公眾號(hào)既有相似點(diǎn)，也有不同點(diǎn)。他們的作用和目的頗為相似，但是在運(yùn)營(yíng)邏輯、粉絲管理和粉絲發(fā)動(dòng)上也存在很多的不同之處，本文不在此贅述，在今后的文章中還會(huì)給大家專題分析這其中的特征特性。
下面可以請(qǐng)大家先了解幾個(gè)有代表性的官抖，來(lái)看看為什么說(shuō)“官抖”是抖音營(yíng)銷的入門卡，沒(méi)它真不行。
首先我們來(lái)看看阿迪達(dá)斯neo系列，阿迪作為老牌的體育服裝品牌，一直在不斷的強(qiáng)化自己對(duì)青年消費(fèi)者的市場(chǎng)影響力，在抖音最初的商業(yè)合作中，阿迪率先成為了其行業(yè)中的先行者，通過(guò)與簽約明星的合作，及加大投入在創(chuàng)意短視頻的策劃和制作上的努力，阿迪的官抖應(yīng)該說(shuō)是比較成功，截至目前，快速的收獲了123萬(wàn)粉絲，作品累計(jì)得到231萬(wàn)的贊，相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷，這個(gè)成績(jī)非常值得肯定，這一點(diǎn)在作品的粉絲評(píng)論中也能看到真實(shí)的反饋。
看過(guò)阿迪達(dá)斯，我們?cè)倏纯葱∶住Ｐ∶鬃鳛槭謾C(jī)行業(yè)的新銳勢(shì)力，從誕生起，在營(yíng)銷上就強(qiáng)調(diào)參與感，也非常看重年輕一代消費(fèi)者，故而抖音營(yíng)銷也非常契合小米的營(yíng)銷定位，我們可以看到小米也充分的應(yīng)用明星影響力，短視頻創(chuàng)意策劃和粉絲在線互動(dòng)及抖音話題挑戰(zhàn)等等的營(yíng)銷手段，通過(guò)抖音，小米的粉絲得到了進(jìn)一步的夯實(shí)和有效溝通，短短幾個(gè)月就有超過(guò)100多萬(wàn)的粉絲關(guān)注，這個(gè)官抖的作用不容小覷。
看完了企業(yè)的官抖，我們最后看看共青團(tuán)中央的官方抖音帳戶建設(shè)，作為中國(guó)優(yōu)秀青年的代表，共青團(tuán)始終要站在青年人中間，并要通過(guò)鮮活、真實(shí)的實(shí)際案例影響和教育青年一代，短視頻無(wú)疑是當(dāng)前最具備這一功能的覆蓋工具，我們可以看到共青團(tuán)中央的官方抖音帳號(hào)成績(jī)斐然，100萬(wàn)的青年人粉絲，超過(guò)2000萬(wàn)的認(rèn)可贊譽(yù)，證明了政府機(jī)構(gòu)組織也可以通過(guò)抖音來(lái)提升社會(huì)的影響力。
分析以上三個(gè)有代表性的官抖平臺(tái)后，我們不難看出，官抖以其平和、去中心化、碎片化、真實(shí)性等一系列的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)成了抖音營(yíng)銷的入門工具，作為企業(yè)管理者或營(yíng)銷負(fù)責(zé)人的你請(qǐng)對(duì)應(yīng)分析一下自己的企業(yè)，如果你還沒(méi)有官抖，那你可能已經(jīng)落后了。
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