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抖音熱火的時刻，關注青年消費者的企業管理者和營銷負責人無不摩拳擦掌，但是鑒于短視頻營銷的特殊性，抖音營銷并不一定制作是企業自己能搞定的，尤其是抖音官方帳號，也就是“官抖”的運營對企業就難上加難，人才難找，內容能作，粉絲難管，評論難回會成為企業官抖壓力山大的四大難題。

 因此企業官抖代運營也許是解決這一問題的潤滑劑，讓專業的人來幫企業作專業的事，無疑可以讓企業把精力更多的回歸在業務上，而不必分心于營銷的執行和落地。

 那么如何判斷短視頻營銷機構是否適合來協助企業做好“官抖代運營”呢？我們認為要對短視頻營銷機構的能力和水平作以下四件大事的考核和判斷。

 第一，要看這個短視頻營銷機構是不是愿意，并且有方法來研究合作企業，“官抖”畢竟是企業的官抖，如果不了解企業的文化、沿革、特點、優劣勢，一簽合同就開始照搬照抄別的熱播短視頻，這個短視頻營銷機構就太平庸也太不負責了。

第二，短視頻營銷機構必須要懂營銷，很多冠以短視頻“營銷”的機構和企業，往往只是擅長與硬廣告的拍攝和投放，對營銷的目標受眾、節點控制、效果評估都完全忽略，這樣的短視頻機構還是比較傳統的廣告意識，可能也未必符合現在企業的需求標準。

 第三，短視頻營銷機構要想做好“官抖”代運營一定要了解青年人，要了解青年消費者的觀賞習慣和行為模式，要對受眾有分析，有思考，有辦法，有感情，不能欺騙受眾，更不能愚弄受眾，這樣的方式一定會最終損害企業客戶的品牌形象和銷售推廣。

 第四，短視頻營銷機構必須了解影視行業專業知識，目前短視頻行業的從業者良莠不齊，魚龍混雜。我們認為，了解影視，有一定的影視專業人才對于內容是一個基礎保障，其實短視頻不過一種影視的變體，它的敘事、反轉、情緒調動和光影設計并沒有改變影視學術的基礎理論，所以了解影視是專業素質。

 以上四點是我們對選擇“官抖”代運營合作方的建議，希望企業的管理者和營銷負責人們能夠盡早抓住短視頻營銷的大好機遇，讓自己的產品和服務更加深入人心，企業也得到更好更快的進步和發展。