對(duì)于追求個(gè)性新潮的廣大“硬核青年”而言，緊隨前沿科技潮流不斷更新的3C產(chǎn)品，正成為承載他們用自我態(tài)度詮釋和踐行理想生活的關(guān)鍵角色。在如今3C品牌皆爭做生活潮流開拓者的時(shí)代，突破自我、迭代創(chuàng)新的3C品牌理念，更加需要借助“不同凡響”的廣告形式，直擊并撼動(dòng)這些年輕消費(fèi)者的心智。
如何利用廣告“黑科技”打造顛覆傳統(tǒng)，更容易抓住當(dāng)下硬核青年胃口的營銷體驗(yàn)？今日頭條推出的“頭條炫屏”廣告，通過開屏+信息流無縫銜接的沉浸式展現(xiàn)形式，以視覺空間與交互時(shí)間上的延伸，科技范十足的巧妙“轉(zhuǎn)場”，幫助英特爾、創(chuàng)維、小米等3C頭部品牌實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)勢曝光”與“深度觸達(dá)”雙效提升，也成功解鎖了3C行業(yè)炫“技”新技能。
震撼視覺+沉浸體驗(yàn)：構(gòu)建英特爾、創(chuàng)維、小米專屬品牌空間
今年已公布的5G手機(jī)中，小米MIX Alpha概念手機(jī)絕對(duì)是萬眾矚目的焦點(diǎn)，科幻環(huán)繞屏設(shè)計(jì)，出場即驚艷四座。敢于探索、嘗試新事物的小米，同樣選擇了剛上線不久的頭條炫屏創(chuàng)新視頻廣告，全方位展示小米MIX Alpha次時(shí)代機(jī)型外觀，引爆傳播聲量。
融合今日頭條開屏與信息流首位兩大黃金資源位，攔截平臺(tái)海量流量的頭條炫屏，不僅開屏即以360度環(huán)繞視角近距離觀察小米MIX Alpha渾然一體的屏幕設(shè)計(jì)，留下令人難忘的第一印象。切到信息流后，反復(fù)的機(jī)型展示演繹，又形成多次遞進(jìn)式觸達(dá)，鞏固用戶二次記憶。
英特爾第十代酷睿移動(dòng)處理器面世，引領(lǐng)輕薄筆記本邁入全新智能時(shí)代。為強(qiáng)化年輕消費(fèi)者認(rèn)知，英特爾中國打造了一系列以“創(chuàng)造屬于我們的時(shí)代”為主題的概念視頻，并選擇頭條炫屏進(jìn)行創(chuàng)意呈現(xiàn)。
打開今日頭條APP，頭條炫屏沖擊感極強(qiáng)的豎屏畫面率先映入視線，3秒后自然流暢地切換至信息流延續(xù)情節(jié)，帶領(lǐng)用戶追隨一位旅游類Vlogger視角，身臨其境體驗(yàn)一場跨越不同風(fēng)景的冒險(xiǎn)之旅。搭載英特爾第十代酷睿的筆記本擔(dān)當(dāng)“剪輯助手”貫穿始終，其強(qiáng)性能、高效率完美詮釋十代酷睿幫助“硬核人生玩家”釋放強(qiáng)大的個(gè)性主張。
此前，創(chuàng)維新品發(fā)布會(huì)公布了最新款OLED電視產(chǎn)品S81，主打全面屏設(shè)計(jì)、OLED畫質(zhì)以及智能交互。為在移動(dòng)端向用戶完整展現(xiàn)新品S81在功能和設(shè)計(jì)上探尋無限的理念追求，創(chuàng)維借助頭條炫屏曝光吸睛與內(nèi)容完播雙重優(yōu)勢，強(qiáng)勢宣傳發(fā)布會(huì)TVC。
從無垠宇宙再到月球表面，頭條炫屏利用震撼開屏刺激用戶第一眼視覺，吸引用戶繼續(xù)觀看，隨后無縫轉(zhuǎn)至信息流廣告，完整將創(chuàng)維S81高質(zhì)感的外觀設(shè)計(jì)和極致畫質(zhì)陸續(xù)展現(xiàn)，同時(shí)，橫屏信息流恰好迎合S81懸浮屏超逼真畫質(zhì)賣點(diǎn)，流動(dòng)景色由信息流全屏逐漸縮放于電視畫面，將TVC“探索無限”的主題表達(dá)得淋漓盡致，形成印象深刻的產(chǎn)品記憶點(diǎn)。
從高亮登場到過目不忘：頭條炫屏讓3C品牌營銷更具質(zhì)感
本質(zhì)上，營銷活動(dòng)就是品牌信息傳遞的過程。在用戶觸媒場景、觸網(wǎng)時(shí)間都漸趨粉塵化的今天，變化多元的信息傳播形式與傳播路徑要求廣告投放更加注重故事的完整表達(dá)，令用戶留下深刻、長效的品牌記憶。
頭條炫屏融合流量入口攔截與內(nèi)容續(xù)播延伸的產(chǎn)品優(yōu)勢，同時(shí)且高效地滿足目前3C品牌強(qiáng)化溝通說服、引爆品牌聲量的營銷訴求，并通過高質(zhì)感產(chǎn)品形象塑造，收獲目標(biāo)群體廣泛認(rèn)知與認(rèn)同。
在與英特爾、創(chuàng)維、小米3大3C品牌的合作案例中不難看出，頭條炫屏一方面將頭條開屏與信息流兩大曝光資源創(chuàng)新組合，第一時(shí)間觸達(dá)頭條上海量關(guān)注3C垂類內(nèi)容的興趣用戶，強(qiáng)視效沖擊的開屏配合信息流無縫、順暢轉(zhuǎn)場，也以高質(zhì)感、沉浸式廣告瀏覽體驗(yàn)，強(qiáng)效抓取更多用戶注意。
另一方面，頭條炫屏也打破了傳統(tǒng)開屏曝光的5秒時(shí)限，開屏+信息流的組合既延長了廣告創(chuàng)意的承載時(shí)長，幫助3C品牌實(shí)現(xiàn)更完整的內(nèi)容表達(dá)，在相對(duì)整體、獨(dú)立的品牌溝通空間中，完成品牌理念深度植入，也讓3C品牌在開屏曝光后，有二次觸達(dá)的機(jī)會(huì)，將品牌注意力進(jìn)一步沉淀為品牌記憶。
除了產(chǎn)品本身令人眼前一亮的“黑科技”，如今3C行業(yè)的營銷也有了令人眼前一亮的視頻廣告新形式。頭條炫屏通過延長品牌展示時(shí)間、拓展品牌溝通空間，借助適應(yīng)新品上市、商業(yè)節(jié)點(diǎn)、品牌活動(dòng)等不同營銷場景的泛用性，將幫助越來越多的3C品牌深度挖掘傳播價(jià)值，激發(fā)流量效應(yīng)。正如科技驅(qū)動(dòng)3C品牌探尋無限可能，頭條炫屏同樣也將為3C行業(yè)開拓?zé)o限營銷空間。
圖文來源于：巨量引擎營銷觀察
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