很多廣告主在咨詢(xún)今日頭條信息流廣告時(shí)，會(huì)詢(xún)問(wèn)今日頭條廣告效果好不好？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，小編只能說(shuō)，你不投廣告一直是沒(méi)效果滴！
無(wú)論是選擇哪個(gè)平臺(tái)投放廣告，我們都需要找到影響廣告效果的核心，并逐一擊破，做好每一項(xiàng)工作內(nèi)容，才能有好的廣告效果啊！
影響今日頭條信息流廣告效果核心影響因素就是廣告定向+廣告內(nèi)容+競(jìng)價(jià)力度。想要做好今日頭條信息流廣告，想要有好的廣告效果，三者缺一不可。
1、廣告定向
今日頭條信息流廣告要想廣告效果好，就要先刻畫(huà)好目標(biāo)受眾的人群畫(huà)像，根據(jù)畫(huà)像在對(duì)廣告后臺(tái)進(jìn)行定位。
今日頭條定向體系結(jié)構(gòu)
今日頭條廣告后臺(tái)基礎(chǔ)定位功能
而我們?cè)趯?duì)目標(biāo)受眾定向是主要是圍繞目標(biāo)用戶(hù)的基礎(chǔ)定向、興趣定向、行為定向來(lái)進(jìn)行的。
廣告投放定向
2、創(chuàng)意內(nèi)容
找準(zhǔn)廣告投放平臺(tái)，確定好目標(biāo)受眾以后，最重要的就是廣告創(chuàng)意內(nèi)容。
廣告創(chuàng)意需要和落地頁(yè)具有一致性，并且一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告落地頁(yè)需要具備兩個(gè)特征：1.頁(yè)面清晰簡(jiǎn)單，一眼過(guò)去能夠找到重點(diǎn)；2.落地頁(yè)的美工具有審美，能激發(fā)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感，并產(chǎn)生決策行為。
不能光有優(yōu)質(zhì)落地頁(yè)，還需要讓廣告充分展現(xiàn)！
廣告的展現(xiàn)需要在適合的時(shí)間把廣告投放給合適的人，比如今日頭條的廣告投放機(jī)制，就是把廣告投放給有興趣的用戶(hù)，給有需要的目標(biāo)人群。
CTR、CTV關(guān)系圖
3、競(jìng)價(jià)力度
競(jìng)價(jià)力度會(huì)跟廣告資源選擇、廣告創(chuàng)意以及廣告投放時(shí)間有關(guān)，當(dāng)然也跟信息流廣告優(yōu)化師的操作經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。
我們?cè)谧?strong>今日頭條信息流廣告時(shí)有兩種做法可以提高今日頭條信息流廣告效果。
1.開(kāi)源節(jié)流
按照不同的用戶(hù)興趣愛(ài)好，使用習(xí)慣細(xì)分，多嘗試海量廣告創(chuàng)意素材，進(jìn)行廣告試投，在廣告投放起價(jià)，控制好廣告出價(jià)，并逐步完善。
2.精準(zhǔn)定位
如果用戶(hù)畫(huà)像清晰，可以根據(jù)不用的用戶(hù)分類(lèi)群體制定廣告投放計(jì)劃單元，讓廣告覆蓋精準(zhǔn)用戶(hù)，CPC可以適當(dāng)出高價(jià)，進(jìn)而微調(diào)，嚴(yán)格控制成本。
如果選擇第二種，會(huì)對(duì)廣告創(chuàng)意要求較高，但是廣告轉(zhuǎn)化效果還是挺好的。
好啦，你現(xiàn)在知道怎么讓今日頭條廣告效果變好了嗎？有需要的朋友們趕緊試試吧~
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