“信息流”、“oCPC”、“創意”，看似不相關的三個關鍵詞放在一起，意味著什么？
經常看電視劇的同學會發現，三個事物放一起必然會有一些感情糾葛，當然在移動推廣中也會有這樣的戲碼。
近些年來越來越多的媒體強烈推薦投放信息流，為什么呢？
因為媒體多賺錢，廣告主加流量，沒有中間商賺差價。（某二手車企請給我加雞腿）
但因為效果和流量總是背道而馳，部分廣告主對信息流并不那么鐘愛，而更多的是愛恨交加。
常規投放信息流想要保證效果，需要大量DMP定向配合，流量受到限制。提升流量效果常常出現波動，穩定性難以保證。所以目前最好的信息流解決方案就非oCPC莫屬了。
提到oCPC我們第一個想法是"去人工化"，只要設置目標值，系統就會智能地幫我們選取符合目標的資源投放。因此，我們在oCPC的優化中變得手足無措，不知道如何優化，甚至一度認為oCPC是不用優化的。
到底oCPC需不需要優化？答案當然是需要！
那從哪里入手呢？
在圖片創意測試中，為了避免最終的成本波動引起的變量過多，我采用了oCPC的投放方式。相當于人為鎖定了目標成本。（所有的定向、地域、時段等設置均一致）。測試結果表明：圖片素材質量對oCPC投放有一定的影響。
我們可以看到在轉化成本基本差異不大的情況下，轉化數的差別是很大的，優質創意的轉化數比一般創意甚至可以高出700%+。
既然圖片會影響oCPC的轉化效果，那我們怎么能做出符合oCPC口味的圖片呢？
針對圖片的制作我有一個設想。圖片引起網民點擊的原因很多時候不是因為圖片的整體效果，而是被某一個感興趣的元素所吸引，這個元素有可能是興趣相關，按鈕相關，返利相關等等。
當我們投放資源包的時候，可以通過圖片反饋的轉化數或者點擊率判定圖片的某一元素受到的關注更高，從而在其他圖片制作的時候采用其中的元素，經過圖片和數據的累積，可以判定某個資源包在投放OCPC的時候圖片制作成什么樣子會帶來更多轉化。
舉個例子，在同一前提下：假設兩張圖片在OCPC投放手衛信息流的時候轉化成本都是7元左右。我們將素材中的元素打上標簽，再結合效果數據可以看到：
結果一：轉化數和CTR的表現同步，證明標簽內的元素有強烈的效果促進作用；
結果二：轉化數和CTR的不同步，證明標簽內的元素網民感興趣,但是對APP的興趣低或者相關性低。
因此，在日常優化中，我們可以用給圖片元素打標簽，根據標簽拓展，根據標簽收集圖片數據，根據數據制作含有指定元素的圖片來達到優化OCPC的目的。
在素材優化的過程中，圖片裂變，收集的圖片越來越多，對于圖片素材庫的累積也是有很大促進作用。
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