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廣告投放圖片物料上都大有講究，今日頭條信息流廣告也是一樣，但是在原生信息中，原生圖片一定比硬廣圖片效果更好嗎？當(dāng)然不是！

好的信息流廣告圖片不僅應(yīng)該根據(jù)行業(yè)、產(chǎn)品、用戶來定制，更應(yīng)該滿足客戶的投放需求，推廣品牌和追求留咨的圖片物料，怎么可能長得一樣呢？

那客戶一般會有哪些投放需求，又該如何制作圖片呢？

現(xiàn)在借一個(gè)案例給你答案！

案例細(xì)節(jié)

某信息查詢APP類客戶，既要在同質(zhì)化競爭日益激烈的市場中突出自身品牌，又希望得到更多曝光和用戶，設(shè)計(jì)師應(yīng)該怎樣打造圖片，來滿足不同的投放需求呢？現(xiàn)在一一為您揭曉。

1、原生類物料

一般來說，如果客戶追求的是更多的曝光和點(diǎn)擊，設(shè)計(jì)師會為客戶打造原生類物料，引起用戶的關(guān)注，吸引用戶眼球，最終贏得寶貴的用戶點(diǎn)擊。

素材：屬于純原生廣告，選用名單形式，加入情景化描述，更增加失信的真實(shí)性，提高客戶的好奇度，從而促進(jìn)  點(diǎn)擊，提升優(yōu)化。

特點(diǎn)：內(nèi)容的價(jià)值性、內(nèi)容的原生性和用戶的主動性。

2、品宣類物料

如果客戶有品牌曝光的需求，設(shè)計(jì)師會為產(chǎn)品定制偏硬廣的物料，讓用戶了解產(chǎn)品的同時(shí)，對品牌也有深刻的印象。

素材：主打理性訴求：選用嚴(yán)謹(jǐn)且神秘的更有說服力的偏理性訴求圖片，同時(shí)放入品牌LOGO增強(qiáng)品牌知名度。

3、轉(zhuǎn)化類物料

如果客戶對信息流投放的期待是活動更多用戶，那么設(shè)計(jì)師將會瞄準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，為客戶定制圖片，轉(zhuǎn)化類圖片一般直戳用戶痛點(diǎn)，用戶看見什么就得到什么。

素材：采用大圖模式，選用名單形式，加入情景化描述且關(guān)鍵字（失信）突出，能第一時(shí)間抓住客戶視覺，并且能引發(fā)好奇心理， 圖片清晰，變現(xiàn)力強(qiáng)。

總結(jié)

客戶需求千變?nèi)f化，但客戶最終的訴求一定是從市場、用戶、產(chǎn)品角度出發(fā)的盈利需要，信息流有千人千面的投放優(yōu)勢，圖片物料上也一定不會讓效果失望！