在您的PPC廣告系列中對(duì)某個(gè)關(guān)鍵字出價(jià)時(shí)，您需要選擇一個(gè)關(guān)鍵字匹配類型，該類型會(huì)告訴Google，您希望你的關(guān)鍵詞和搜索用戶的關(guān)鍵詞以一種什么樣的匹配方式發(fā)出您的廣告。在使用Google Ads投放廣告時(shí)，有四種不同的關(guān)鍵字匹配類型可供選擇。
在本文中，您將了解四種關(guān)鍵字匹配類型及其差異，以及關(guān)鍵字匹配類型對(duì)PPC廣告系列成功至關(guān)重要的影響。
什么是Google Ads匹配類型？
在Ads PPC廣告系列中制作文字廣告時(shí)，您可以為關(guān)鍵字匹配類型選擇廣泛匹配，廣泛匹配修飾符，詞組匹配或完全匹配。Ads帳戶中的每種匹配類型都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。
Ads廣泛匹配類型
廣泛匹配是默認(rèn)匹配類型，是達(dá)到最廣泛受眾的匹配類型。使用廣泛匹配時(shí)，只要用戶的搜索查詢以任何順序包含關(guān)鍵短語(yǔ)中的任何字詞，您的廣告就有資格展示。例如，如果您在“豪華車”上使用廣泛匹配，則如果用戶鍵入“豪華車”，“快速車”或“豪華公寓”，都可能會(huì)顯示您的廣告。Google還可能會(huì)將您的廣告與使用同義詞的查詢進(jìn)行匹配 - 例如，當(dāng)有人搜索“昂貴的廣告系列”時(shí)，您的廣告可能會(huì)展示，但不包含關(guān)鍵字中的任何字詞。
由于廣泛匹配的廣告可以設(shè)置為覆蓋盡可能廣泛的受眾群體，因此搜索者可能會(huì)在查詢不相關(guān)的主題時(shí)看到并點(diǎn)擊您的廣告，這些費(fèi)用可以驚人地快速增加。同樣，由于廣泛匹配是默認(rèn)匹配類型，因此務(wù)必要非常小心。廣泛匹配關(guān)鍵字是提高大量點(diǎn)擊次數(shù)的絕佳方式，但廣告客戶需要密切關(guān)注其搜索查詢報(bào)告，以確保他們不會(huì)為不轉(zhuǎn)換的無(wú)關(guān)流量付費(fèi)。例如，查看通過(guò)搜索“鋼琴長(zhǎng)椅”觸發(fā)的這些Google廣告：
展出的兩個(gè)廣告用于其他類型的長(zhǎng)椅，一個(gè)用于鋼琴燈。這些與搜索查詢的意圖不匹配。您可以設(shè)置否定關(guān)鍵字，以防止您的廣告在與您的業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的搜索中展示。
Ads修改廣泛匹配
廣泛匹配修飾符可以被視為廣泛匹配和下面更具限制性的匹配類型之間的一種中間立場(chǎng)。它允許您覆蓋同樣廣泛的受眾群體，但可以通過(guò)使用“+”參數(shù)“鎖定”關(guān)鍵短語(yǔ)中的單個(gè)單詞來(lái)更好地控制看到您廣告的用戶。當(dāng)您在關(guān)鍵字中的字詞前添加加號(hào)時(shí)，您告訴Google搜索查詢必須包含該字詞。
例如，假設(shè)您在Ads中為關(guān)鍵字“gel battery”啟用了修改后的廣泛匹配。如果您將“+”參數(shù)附加到“gel”一詞，則Google只能將您的廣告與包含“gel”一詞的查詢相匹配。如果您將其附加到“電池”一詞，搜索查詢必須包含該字詞才能讓您的廣告進(jìn)入競(jìng)價(jià)。
Ads詞組匹配類型
詞組匹配提供了廣泛匹配的一些多功能性，但是像修改后的廣泛匹配一樣，引入了更高級(jí)別的控制。只有當(dāng)用戶按照您輸入關(guān)鍵詞的確切順序查詢關(guān)鍵詞時(shí)才會(huì)顯示您的廣告，但在該詞組之前或之后可能還有其他字詞。
例如，如果您的關(guān)鍵詞是“寵物用品”，那么當(dāng)用戶搜索“寵物用品”，“折扣寵物用品”或“寵物用品批發(fā)”時(shí)，您的廣告就會(huì)出現(xiàn)，但不能用于搜索“寵物食品”等廣告。 “寵物鳥(niǎo)用品”或“美術(shù)用品”。由于查詢可以包含關(guān)鍵字之前或之后的文本，因此可以提供一些靈活性，但是您會(huì)在電腦上留下大量潛在的流量。
Ads完全匹配類型
完全匹配是關(guān)鍵字匹配類型中最具體和最具限制性的。使用此匹配類型，用戶只能在自己輸入確切的關(guān)鍵字詞組時(shí)看到您的廣告。
例如，如果您的關(guān)鍵字詞組是“黑色雞尾酒禮服”，則只有當(dāng)用戶搜索“黑色雞尾酒禮服”（按照確切順序排列的那些文字）而不是“雞尾酒禮服”，“黑色禮服”時(shí)，您的廣告才有資格展示禮服“或”昂貴的黑色雞尾酒禮服“。
從好的方面來(lái)說(shuō)，在搜索確切短語(yǔ)時(shí)點(diǎn)擊廣告的用戶更有可能對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣，因此使用完全匹配可以降低不必要的成本并保持較高的轉(zhuǎn)化率。
另一方面，由于您的限制，您將獲得較少的流量，因?yàn)檫@些更具體的搜索查詢搜索量較低，您將無(wú)法獲得盡可能多的總體展示次數(shù)。
匹配類型如何影響您的Ads結(jié)果？
匹配類型會(huì)對(duì)您帳戶的效果產(chǎn)生重大影響：它們是您用來(lái)準(zhǔn)確確定要出價(jià)的參考條件。在確定要為每個(gè)關(guān)鍵字使用的匹配類型時(shí)，需要考慮以下幾個(gè)關(guān)鍵組件：
1.迄今為止的效果 - 關(guān)鍵字或類似關(guān)鍵字的效果可以讓您深入了解哪種匹配類型可以為您的投資帶來(lái)最佳回報(bào)。
2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 - 您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何按照某些關(guān)鍵詞出價(jià)并構(gòu)建自己的帳戶，以及他們的帳戶歷史記錄的執(zhí)行方式都將影響您從某些匹配類型中看到的回報(bào)。
3.出價(jià) - 每次點(diǎn)擊費(fèi)用和每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用受到出價(jià)的嚴(yán)重影響 - 通常廣告客戶會(huì)采用各種方法來(lái)操縱出價(jià)，并根據(jù)匹配類型頻繁出價(jià)或多或少地競(jìng)價(jià) - 這會(huì)極大地影響哪種匹配類型最合適。
4.廣告文字和Ads帳戶結(jié)構(gòu) - 許多廣告客戶將打破“money”關(guān)鍵字，并在廣泛的，詞組匹配和完全匹配類型上運(yùn)行它 - 甚至可能將這些匹配類型細(xì)分并為每個(gè)匹配類型編寫特定廣告。廣告客戶構(gòu)建帳戶的方式也會(huì)對(duì)不同匹配類型的效果產(chǎn)生巨大影響。
優(yōu)化您對(duì)Ads匹配類型的使用至關(guān)重要，因?yàn)樗梢宰屇采w目標(biāo)受眾，同時(shí)避免在不相關(guān)的點(diǎn)擊上花費(fèi)不必要的開(kāi)支。
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