如果您設(shè)置了轉(zhuǎn)化跟蹤，就可以添加相關(guān)的報(bào)告列，并借助這些列來了解廣告在促成有價(jià)值的客戶點(diǎn)擊方面效果如何。
下面，我們將介紹這些指標(biāo)的含義以及如何將其添加到報(bào)告中。
“轉(zhuǎn)化次數(shù)”及其相關(guān)列
“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列顯示的是您通過所有轉(zhuǎn)化操作取得的轉(zhuǎn)化次數(shù)。您可以使用此列來查看廣告為您的業(yè)務(wù)帶來有價(jià)值的客戶操作的頻度。
在某些情況下，轉(zhuǎn)化比較難以衡量，例如在客戶使用多臺設(shè)備或多個(gè)瀏覽器之后完成的轉(zhuǎn)化，或者在由于瀏覽器設(shè)置等因素導(dǎo)致用于存儲(chǔ)廣告點(diǎn)擊信息的網(wǎng)站 Cookie 可能不可用時(shí)完成的轉(zhuǎn)化。在這些情況下，“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列也包含建模轉(zhuǎn)化次數(shù)。請參閱這篇文章，了解用來衡量部分此類轉(zhuǎn)化的其他方法。
為了計(jì)算這些難以衡量的轉(zhuǎn)化次數(shù)，我們會(huì)使用之前曾訪問 Google 服務(wù)的用戶的匯總匿名數(shù)據(jù)。通過這種方式，我們可以向廣告客戶提供詳細(xì)的轉(zhuǎn)化行為報(bào)告，同時(shí)又不會(huì)侵犯用戶隱私。
僅在有足夠的數(shù)據(jù)滿足我們的準(zhǔn)確度閾值時(shí)，我們才會(huì)報(bào)告建模轉(zhuǎn)化。此外，只有通過我們的質(zhì)量系統(tǒng)（如無效轉(zhuǎn)化過濾器）審核的計(jì)算結(jié)果才能顯示在報(bào)告中。
您可以自定義如何跟蹤“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中的數(shù)據(jù)：
“納入到‘轉(zhuǎn)化次數(shù)’列中”設(shè)置：如果您不想將當(dāng)前跟蹤的轉(zhuǎn)化操作的數(shù)據(jù)納入到列中，請取消選中此設(shè)置。由于大多數(shù)轉(zhuǎn)化操作的默認(rèn)設(shè)置都是納入相應(yīng)數(shù)據(jù)，因此在大多數(shù)情況下您的轉(zhuǎn)化操作都會(huì)納入到“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中，除非您取消勾選該設(shè)置。詳細(xì)了解“納入到‘轉(zhuǎn)化次數(shù)’列中”。
“歸因模型”設(shè)置：對于網(wǎng)站轉(zhuǎn)化操作和 Google Analytics（分析）轉(zhuǎn)化操作，您可以選擇向促成轉(zhuǎn)化的每次客戶點(diǎn)擊分配多少功勞。詳細(xì)了解歸因模型。
“包括跨設(shè)備轉(zhuǎn)化次數(shù)”設(shè)置：利用該設(shè)置，您可以在“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中包括展示廣告跨設(shè)備轉(zhuǎn)化次數(shù)。搜索廣告和購物廣告跨設(shè)備轉(zhuǎn)化次數(shù)始終包含在“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中。詳細(xì)了解“包括跨設(shè)備轉(zhuǎn)化次數(shù)”。
轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)設(shè)置：您可以選擇是針對每次互動(dòng)統(tǒng)計(jì)每一次轉(zhuǎn)化，還是僅統(tǒng)計(jì)一次轉(zhuǎn)化。詳細(xì)了解轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)設(shè)置。
提示：“轉(zhuǎn)化次數(shù)”和出價(jià)
如果您為了增加轉(zhuǎn)化次數(shù)而采用自動(dòng)或人工出價(jià)策略來優(yōu)化您的出價(jià)，那么出價(jià)策略就會(huì)使用“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中的數(shù)據(jù)。
相關(guān)的列
除了主要的“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列之外，還有幾個(gè)相關(guān)的列也使用“轉(zhuǎn)化次數(shù)”數(shù)據(jù)，從而為您提供更多信息。這些列是：
每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用顯示每次轉(zhuǎn)化的平均費(fèi)用。其計(jì)算方法是將總費(fèi)用除以“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中的數(shù)量。
轉(zhuǎn)化率顯示廣告點(diǎn)擊或其他互動(dòng)帶來轉(zhuǎn)化的平均頻率。其計(jì)算方法是將“轉(zhuǎn)化次數(shù)”除以總有效互動(dòng)次數(shù)（例如廣告點(diǎn)擊次數(shù)或視頻廣告觀看次數(shù)）。
總轉(zhuǎn)化價(jià)值是指“轉(zhuǎn)化次數(shù)”帶來的轉(zhuǎn)化價(jià)值之和。要使用此指標(biāo)，您需要為轉(zhuǎn)化操作輸入價(jià)值。 注意事項(xiàng)： 在新版 Ads 體驗(yàn)中，此列稱為轉(zhuǎn)換“轉(zhuǎn)換價(jià)值”。判斷您正在使用的 Ads 體驗(yàn)版本。
單位費(fèi)用轉(zhuǎn)化價(jià)值（轉(zhuǎn)化價(jià)值/費(fèi)用）為您估算投資回報(bào)率。其計(jì)算方法是將總轉(zhuǎn)化價(jià)值除以所有廣告互動(dòng)的總價(jià)值。
每次點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化價(jià)值是您的總轉(zhuǎn)化價(jià)值除以有效點(diǎn)擊次數(shù)。
每次轉(zhuǎn)化價(jià)值顯示每次轉(zhuǎn)化大致的平均價(jià)值。其計(jì)算方法是將總轉(zhuǎn)化價(jià)值除以“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中的數(shù)量。如果每次轉(zhuǎn)化的價(jià)值不同，此指標(biāo)就很有用。
“所有轉(zhuǎn)化次數(shù)”和“跨設(shè)備轉(zhuǎn)化次數(shù)”
“所有轉(zhuǎn)化次數(shù)”報(bào)告的是針對所有轉(zhuǎn)化操作的數(shù)據(jù)，其中包括那些您已選擇不納入“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列的轉(zhuǎn)化操作。該數(shù)據(jù)還包括展示廣告跨設(shè)備轉(zhuǎn)化次數(shù)和其他特殊轉(zhuǎn)化來源。
“所有轉(zhuǎn)化次數(shù)”的相關(guān)列和“轉(zhuǎn)化次數(shù)”的相關(guān)列是同一組列，但其中的指標(biāo)是根據(jù)“所有轉(zhuǎn)化次數(shù)”列而非“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列計(jì)算的。這些列包括：
“所有轉(zhuǎn)化”的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（“費(fèi)用/所有轉(zhuǎn)化次數(shù)”）
“所有轉(zhuǎn)化”的轉(zhuǎn)化率（“所有轉(zhuǎn)化率”）
“所有轉(zhuǎn)化”的轉(zhuǎn)化價(jià)值（“所有轉(zhuǎn)化價(jià)值”）
“所有轉(zhuǎn)化”的單位費(fèi)用轉(zhuǎn)化價(jià)值（“所有轉(zhuǎn)化價(jià)值/費(fèi)用”）
“所有轉(zhuǎn)化”的每次點(diǎn)擊價(jià)值（“每次點(diǎn)擊的所有轉(zhuǎn)化價(jià)值”）
“所有轉(zhuǎn)化”的每次轉(zhuǎn)化價(jià)值（“價(jià)值/所有轉(zhuǎn)化次數(shù)”）
“跨設(shè)備轉(zhuǎn)化次數(shù)”列報(bào)告的是您所有轉(zhuǎn)化操作的建模跨設(shè)備轉(zhuǎn)化總數(shù)。如果用戶在一臺設(shè)備上點(diǎn)擊您的廣告而在另一臺設(shè)備上完成轉(zhuǎn)化，就會(huì)發(fā)生跨設(shè)備轉(zhuǎn)化。
注意：轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)中的小數(shù)
您可能會(huì)注意到，“轉(zhuǎn)化次數(shù)”、“所有轉(zhuǎn)化次數(shù)”以及“跨設(shè)備轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中數(shù)字包含兩個(gè)小數(shù)位。這是因?yàn)橐恍w因模型可以將一次轉(zhuǎn)化分成多個(gè)部分，分別歸因于多次點(diǎn)擊。這些部分將以小數(shù)形式表示，比如 0.33 或 0.50。即使您使用的歸因模型沒有將一次轉(zhuǎn)化分成多個(gè)部分，這些小數(shù)位仍會(huì)出現(xiàn)在報(bào)告中。
瀏覽型轉(zhuǎn)化次數(shù)簡介
“瀏覽型轉(zhuǎn)化次數(shù)”列顯示了客戶看到您的廣告卻未與之互動(dòng)、但隨后在網(wǎng)站上完成了轉(zhuǎn)化的次數(shù)。這與其他轉(zhuǎn)化列中的數(shù)據(jù)不同，其他轉(zhuǎn)化列記錄的是客戶在您的網(wǎng)站上與廣告進(jìn)行互動(dòng)并完成轉(zhuǎn)化的次數(shù)。
瀏覽型轉(zhuǎn)化次數(shù)可以幫助跟蹤您的展示廣告系列或視頻廣告系列的價(jià)值。例如，對于展示廣告系列，該指標(biāo)衡量的是客戶看到（但沒有點(diǎn)擊）廣告后發(fā)生的轉(zhuǎn)化。瀏覽型轉(zhuǎn)化次數(shù)考慮了轉(zhuǎn)化操作的設(shè)置，例如統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化次數(shù)的方式。
對于在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放的廣告，瀏覽型轉(zhuǎn)化將歸因于最后一次可見的展示。使用 Google 的 Active View 技術(shù) ，當(dāng)展示廣告有至少 50% 的內(nèi)容在屏幕上展示 1 秒鐘或更久時(shí)，即可將其展示視為可見。
瀏覽型轉(zhuǎn)化會(huì)自動(dòng)排除同時(shí)還與您的任何其他廣告發(fā)生了互動(dòng)的用戶所帶來的轉(zhuǎn)化。“瀏覽型轉(zhuǎn)化次數(shù)”不計(jì)入“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列，僅在“瀏覽型轉(zhuǎn)化次數(shù)”列中顯示。
無法報(bào)告來自禁用跨網(wǎng)站 Cookie 的瀏覽器的瀏覽型轉(zhuǎn)化。
備注：Active View 和瀏覽型轉(zhuǎn)化
Gmail 廣告在 Gmail 帳號的“社交”和“推廣”標(biāo)簽頂部展示，目前無法由 Active View 進(jìn)行驗(yàn)證。有時(shí)，即使 Gmail 廣告未確認(rèn)為可見，瀏覽型轉(zhuǎn)化也會(huì)被歸因于 Gmail 廣告展示。
視頻廣告的瀏覽型轉(zhuǎn)化次數(shù)
對于視頻廣告系列，瀏覽型轉(zhuǎn)化次數(shù)顯示了視頻廣告展示在您的網(wǎng)站上促成轉(zhuǎn)化的次數(shù)。瀏覽型轉(zhuǎn)化將歸因于視頻廣告的最后一次展示。
請注意：視頻廣告的展示不同于“觀看”。每當(dāng)用戶觀看廣告達(dá) 30 秒（如果時(shí)長不足 30 秒，則為整個(gè)廣告）或是點(diǎn)擊廣告的一部分時(shí)，就計(jì)為一次觀看。促成轉(zhuǎn)化的“觀看”計(jì)入“轉(zhuǎn)化次數(shù)”列。
如何在報(bào)告中添加轉(zhuǎn)化次數(shù)列
選擇您所使用的 Ads 版本。了解詳情
要在“廣告系列”標(biāo)簽中為您的報(bào)告添加轉(zhuǎn)化跟蹤相關(guān)各列，請按以下說明操作：
在“廣告系列”標(biāo)簽中，點(diǎn)擊列按鈕并選擇修改列。
點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化次數(shù)。選擇您要添加的列。點(diǎn)擊應(yīng)用。
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