有時，關(guān)鍵字規(guī)劃師顯示的流量預測結(jié)果可能會低于預期水平，或者不同于廣告實際獲得的流量。您還有可能無法看到流量預測結(jié)果。本文將介紹關(guān)鍵字規(guī)劃師不顯示流量預測結(jié)果的原因，以及相應(yīng)的修復方法。
一、輸入出價金額
如果您看到表格的所有列中均顯示破折號“-”，則可能是因為您需要輸入每次點擊費用出價才能獲得詳細的流量預測。要使表格中顯示預測結(jié)果，只需在圖表上方的出價字段中輸入出價金額，或者從圖表中選擇一個出價即可。
二、平均排名預測
如果您在“平均排名”列中看到破折號“-”而非數(shù)值，則說明我們認為您的廣告可能無法在 Google 搜索和其他搜索網(wǎng)站上獲得展示機會。在計算平均排名時，我們會對您的廣告和使用類似關(guān)鍵字的其他廣告的廣告歷史效果進行抽樣。通常來說，在綜合考慮每次點擊費用出價和點擊率等各種因素后，如果確定無法獲得廣告排名，您就會看到“-”。請嘗試提高您的每次點擊費用出價以獲取平均排名預測。
三、預測受到預算的限制
有時，我們會在圖表中標出一些每次點擊費用的最高出價。這表示系統(tǒng)預測使用這些標出的每次點擊費用的最高出價時，您的預算不能覆蓋關(guān)鍵字可帶來的所有點擊次數(shù)和展示次數(shù)。
除了在圖表中看到標出的部分，您可能還會看到圖表中的曲線出現(xiàn)下降趨勢。這表示隨著每次點擊費用的最高出價的提高，您的關(guān)鍵字可以獲得的預計點擊次數(shù)在逐漸減少。
要獲得更多點擊次數(shù)和展示次數(shù)，我們建議您采取以下措施：
增加每日預算。 通過增加預算，您的廣告可以獲得更多點擊次數(shù)和展示次數(shù)。
降低每次點擊費用的最高出價。 降低出價之后，您為廣告點擊支付的平均費用會減少，所以您的預算可以使用更長時間，帶來更多點擊。
假設(shè)您希望將某些關(guān)鍵字提示用在宣傳海南豪華度假村的廣告系列中，您對這些關(guān)鍵字提示進行了預測。在預測結(jié)果頁面上，您輸入了 5000 元的每日預算，然后看到圖表中標出了一系列每次點擊費用的最高出價。
現(xiàn)在，假設(shè)您希望從標出的出價中選擇一個。如果您將出價設(shè)定為 10 元，那么您的關(guān)鍵字可能會獲得約 500 次點擊。而如果您將出價提高到 20 元，那么您的關(guān)鍵字可能只會獲得約 250 次點擊。這是因為在每日預算定為 5000 元的情況下，提高出價會限制關(guān)鍵字可能獲得的點擊次數(shù)。
四、預測結(jié)果偏低
使用關(guān)鍵字規(guī)劃師時，您會看到大致的廣告排名，以及您每天可能獲得的點擊次數(shù)和展示次數(shù)。通常，只需提高每次點擊費用出價，就能改善廣告效果。不過，您可能會發(fā)現(xiàn)，有時提高每次點擊費用出價對流量預測的影響不大。如果發(fā)生這種情況，可能有以下幾種原因：
廣告歷史效果：關(guān)鍵字規(guī)劃師會在計算過程中對您的廣告和使用類似關(guān)鍵字的其他廣告的歷史效果進行抽樣。如果抽樣的整體點擊率始終偏低，則您會看到預測結(jié)果中所顯示的預計點擊次數(shù)也偏低。在這種情況下，您可以嘗試提高點擊率，這樣您日后的預測結(jié)果會隨之提高。
搜索分析：我們會監(jiān)控關(guān)鍵字和搜索模式，以提供更準確的流量預測。如果預測結(jié)果偏低，這可能是因為您的某個關(guān)鍵字或關(guān)鍵字詞組的搜索量較少。在這種情況下，建議您嘗試不同的關(guān)鍵字或關(guān)鍵字組合。為此，請點擊“搜索關(guān)鍵字”按鈕。
Google 廣告網(wǎng)絡(luò)政策：與 Google 合作展示廣告的網(wǎng)站（搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴）對于可在其網(wǎng)頁或產(chǎn)品上展示的廣告類型有不同的適用政策。例如，有些搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴只接受內(nèi)容健康的廣告。關(guān)鍵字規(guī)劃師會根據(jù)各個搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的不同政策顯示相應(yīng)預測。雖然在搜索網(wǎng)絡(luò)中投放廣告可以覆蓋更多的潛在客戶，但您所看到的流量預測卻不會總是反映出這一信息。
五、廣告獲得的流量與關(guān)鍵字規(guī)劃師所提供的預測不同
關(guān)鍵字規(guī)劃師使用動態(tài)廣告系統(tǒng)中的信息來預測在 Google 及其搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站上投放廣告的可能結(jié)果。以下幾種原因可能會造成流量預測結(jié)果與實際結(jié)果不同：
您最近才創(chuàng)建 Ads 帳戶：如果您是新廣告客戶，由于我們還不知道您的具體業(yè)務(wù)信息，因此系統(tǒng)會根據(jù)所有廣告客戶的歷史平均數(shù)據(jù)來提供預測。在我們更為細致地了解您廣告的投放效果之前，只為您提供粗略的平均值作為指導。
您的廣告投放在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上：您的預測主要針對搜索網(wǎng)絡(luò)，因此并不包含您的廣告可能在展示廣告網(wǎng)絡(luò)（包括您選擇的展示位置）上獲得的點擊次數(shù)的預測。如果您也在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，那么您實際獲得的流量將高出預計結(jié)果。
您定位的是范圍較小的地理區(qū)域：如果您定位的是范圍較小的地理位置，那么得出的估算結(jié)果可能就不夠準確，這是因為我們只能根據(jù)有限的數(shù)據(jù)進行預測。
您在不同的廣告系列中使用了相同或非常相似的關(guān)鍵字：無論您在單個關(guān)鍵字上投放多少廣告，我們僅會在每個搜索結(jié)果頁上展示一條廣告。也就是說，如果您在不同的廣告組或廣告系列中使用類似或相同的關(guān)鍵字，您的關(guān)鍵字會相互競爭。盡管關(guān)鍵字規(guī)劃師會盡可能考慮出現(xiàn)在同一廣告系列不同廣告組中類似或相同關(guān)鍵字之間的競爭情況，但對這些關(guān)鍵字的預測仍有可能不太準確。關(guān)鍵字規(guī)劃師不會在多個廣告系列之間橫向比較關(guān)鍵字，因此系統(tǒng)在預測時不會考慮廣告系列之間的競爭情況。
您的草案或關(guān)鍵字列表中包含您要獲取其流量預測的相似關(guān)鍵字：如果您要估算兩個或更多個相似關(guān)鍵字的點擊次數(shù)，則關(guān)鍵字規(guī)劃師會嘗試預測流量將如何在這些重疊的字詞間分配。因此，預測結(jié)果的準確度會比較低。
平均計算一整周的數(shù)據(jù)以提供每天的預測結(jié)果：系統(tǒng)根據(jù)一整周的數(shù)據(jù)進行預測，取其平均值得出每天的預測結(jié)果。每天的流量會有所不同，因此該工具會考慮一整周的平均值而不是單獨某一天的預測結(jié)果。
六、?平均排名較低
如果您提高關(guān)鍵字的每次點擊費用最高出價，則通常情況下，您的廣告有望展示在更靠近搜索結(jié)果頁頂部的位置。但是，在某些情況下，提高您的每次點擊費用的最高出價可能會降低平均排名：
您最初的出價非常低：如果您的出價非常低，則只有當其他廣告客戶的每日預算耗盡時，用戶才能看到您的廣告。在這種情況下，您的廣告可能會獲得相對較高的排名，但只會展示幾次，意味著廣告獲得的展示次數(shù)可能較少。如果您提高出價，您的廣告可能會在其他廣告客戶的每日預算耗盡之前，與他們的廣告一起展示。在這種情況下，您可以獲得更多展示次數(shù)，但是相比于在其他廣告客戶的廣告停止展示后再展示您的廣告，您的廣告排名可能會偏低。所增加的這些展示次數(shù)會降低您廣告的總體平均排名。
您的出價足以讓您的廣告展示在首位：如果您提高出價后未出現(xiàn)任何變化，則表示關(guān)鍵字規(guī)劃師預測您的出價足以讓您的廣告展示在首位。如果您希望自己的廣告獲得更多點擊次數(shù)，可以嘗試提高每日預算。
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