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當您搜索關鍵字和廣告組提示，或者選擇獲取一系列關鍵字的歷史統計數據（如搜索量）時，您會看到一個包含歷史統計數據的表格。所有這些統計數據都基于您在“定位”面板中選擇的具體地理位置、日期范圍和搜索網絡定位設置。本文將介紹關鍵字規劃師中的每項搜索流量統計信息的含義。

一、準備工作

要查看歷史統計數據，請登錄關鍵字規劃師，然后使用“尋找新關鍵字并獲取搜索量數據”下的任意選項。要調整在表格中顯示的統計數據，請點擊表格上方的列下拉菜單。

二、搜索量統計信息的具體含義

平均每月搜索量：根據您所選擇的定位設置和日期范圍，用戶搜索關鍵字及其緊密變體形式的平均次數。默認情況下，我們會計算相應字詞在 12 個月內的平均搜索量。

競爭程度：相對于谷歌上的所有關鍵字，對每個具體關鍵字出價的廣告客戶數量。請注意，此數據針對您所選擇的地理位置和搜索網絡定位設置而提供。“競爭程度”列中會顯示關鍵字的競爭程度：低、中或高。

建議出價：在計算您的建議出價時，我們會考慮針對您所選擇的地理位置和搜索網絡設置，廣告客戶為此關鍵字支付的每次點擊費用。此金額只是一個預測值，您的實際每次點擊費用可能會有所不同。

廣告展示次數份額：是指上個自然月中，在符合您的地理位置和投放網絡定位條件且與您的關鍵字完全匹配的總搜索次數中，您實際獲得的展示次數所占的比例。請注意，關鍵字規劃師中的廣告展示次數份額列與廣告系列管理界面中的展示次數份額列和完全匹配展示次數份額列不同。后兩者基于針對某個關鍵字您本來有資格獲得的展示次數。在關鍵字規劃師中，廣告展示次數份額基于針對該完全匹配關鍵字的搜索量。如果您在廣告展示次數份額列中看到一條短橫線 (-)，則表示沒有足夠的數據來計算此值。

自然搜索展示次數份額：您網站的頁面在某個關鍵字的網頁搜索結果中出現的次數比例。此數值的計算方式是您網站的頁面在相應網頁搜索結果中出現的次數除以該關鍵字提示的總搜索次數。

自然搜索平均排名：您網站的頁面相比其他網站的頁面在搜索結果中的排名情況。此數值的計算方式是取您的一個或多個頁面在特定關鍵字的網頁搜索結果中的最高排名的平均值。

三、注意事項：如何查看自然搜索數據

要查看自然搜索展示次數份額和自然搜索平均排名數據，您需要有針對相應網站的 Search Console 帳戶，并將該 Search Console 帳戶關聯到您的 Ads 帳戶。了解如何關聯 Search Console 和 Ads。

四、關于歷史統計信息的注意事項

您的搜索量統計信息會進行取整。這意味著，當您為多個地理位置獲取關鍵字提示時，累積搜索量可能與您預期的結果有所偏差。網絡流量受季節、時事和很多其他因素的影響。 因此，關鍵字的搜索量總是處于波動狀態。估算的展示次數會將您的出價、預算和歷史廣告質量考慮在內，但搜索量統計信息不會。此外，搜索量只能根據完全匹配關鍵字確定，而估算的展示次數卻基于您所選的匹配類型。

五、對搜索量結果進行細分

獲得搜索量結果后，您可以從圖表上方的“搜索量變化趨勢”下拉菜單中選擇選項，進一步分析這些統計數據。這樣做有助于您了解這些關鍵字提示對特定細分的影響。以下是搜索量結果的所有細分方法：

1.移動設備變化趨勢：將移動設備變化趨勢與所有設備上的搜索量進行對比。

2.按設備細分：按“計算機”、“配備完善的網絡瀏覽功能的移動設備”以及“配備完善的網絡瀏覽功能的平板電腦”來細分月平均搜索量。

3.按地理位置細分：查看您的關鍵字在每個指定的地理位置獲得多少次點擊。

4.帳戶/計劃覆蓋率：查看現有廣告系列中的哪些關鍵字納入了您的當前計劃。

5.對比競爭對手網域：針對您的關鍵字提示所屬的各個產品類別，顯示您的廣告展示次數份額與競爭對手網域的相應數據的對比情況。

對比市場領頭羊網域：對比了您的廣告展示次數份額與您關鍵字提示對應的五大市場領頭羊網域所獲得的平均廣告展示次數份額。

六、注意事項

競爭對手網域報告和市場領頭羊網域報告不會將您廣告系列的實際關鍵字、質量、出價或設置透露給其他廣告客戶，也不會顯示競爭對手網域和市場領頭羊網域的此類信息。