出價策略狀態顯示的是，您的自動出價策略是否有效，以及為何可能受限。在查看您的廣告系列統計信息時，請留意自動出價策略狀態，這有助于確保廣告系列按預期投放，并讓您能夠根據需要解決各種問題。本文將介紹每種出價策略狀態的含義。
如果您尚未使用任何自動出價策略，請參閱關于自動出價，了解哪種出價適合您。如果您不知道在哪里查看出價策略狀態，請了解如何查找出價策略狀態。
出價策略狀態
一、無效
出價策略無效。下面是一些可能會造成出價策略無效的原因。沒有任何廣告系列、廣告組或關鍵字關聯到此出價策略。使用此出價策略的所有關鍵字或廣告都已暫停。預付預算已用盡。
二、不受限
出價策略處于有效狀態。
您對出價策略做出更改后，Ads 需要花一些時間來收集優化出價所需的效果數據。要了解您的出價策略是由于以下 6 個原因中的哪 1 個而導致目前處于“正在學習”狀態，請將鼠標懸停在出價策略狀態旁邊的氣泡圖標 (廣告拒登氣泡) 上。
1.新出價策略：出價策略是最近新建或重新啟用的。Ads 目前正在進行調整以優化您的出價。
2.預算更改：預算最近被更改過。Ads 目前正在進行調整以優化您的出價。此狀態僅適用于“盡可能爭取更多點擊次數”出價策略。
3.設置變更：此出價策略的某項設置被更改過。Ads 目前正在進行調整以優化您的出價。
4.轉化設置變更：您最近設置了轉化跟蹤或更改了轉化出價指標。
5.轉化操作設置變更：您最近添加或移除了與您的某一出價策略相關的轉化操作，更改了“納入到‘轉化次數’列中”設置，或更改了轉化“計數”設置。
6.組成部分變更：在出價策略中添加或移除了一些廣告系列、廣告組或關鍵字。Ads 目前正在進行調整以優化您的出價。
給 Ads 一段時間來“學習”新出價策略的相關信息。更改出價策略設置通常會延長“學習”時間或妨礙 Ads 精確調整出價以實現您的目標。關鍵指標在這段時間內可能會發生變化，因此請盡量避免在“學習”期間衡量效果。
三、受限
您的出價策略由于以下 5 種因素之一而受限。要了解出價策略是由于哪種因素而受限，請將鼠標懸停在出價策略狀態旁邊的氣泡圖標 (廣告拒登氣泡) 上。
1.出價限制
多個關鍵字達到出價上限和/或出價下限。這樣一來，您的出價可能無法得到全面優化。
2.后續步驟
3.如果您的出價策略未能獲得預期效果，您可能需要提高出價上限和/或降低出價下限。
4.數據不足
轉化數據越多，Ads 就能夠越有效地優化您的出價。
請確保轉化跟蹤和報告功能運行正常。如果您導入離線轉化數據，請確保您已將最近的轉化導入到 Ads 中；如果轉化跟蹤運行正常，您可以通過為使用此出價策略的網站吸引更多流量來獲得更多轉化；了解如何增加網站的流量。
四、支出優先級較低
無法達到此出價策略的目標支出。與此出價策略相關聯的預算可能被其他出價策略或人工關鍵字出價用盡。增加與此出價策略相關聯的預算或降低目標支出。您還可以完全移除目標支出。Ads 會自動調整您的支出，以充分利用剩余預算。了解如何避免用盡每日預算。
五、預算受限
使用此出價策略的許多關鍵字都受到預算的限制。因此，Ads 可能無法充分提高出價來實現您的目標。增加與此出價策略相關聯的預算。您還可以更改此出價策略的設置，以允許在預算受限時提高出價。但我們不建議您這樣做，因為這有時會導致出價策略效果不佳。
六、質量得分較低
與此出價策略相關聯的許多關鍵字的質量得分都較低。因此，您廣告的展示次數可能不足，無法實現您的目標。移除與此出價策略相關聯的低質量關鍵字。您還可以更改此出價策略的設置，以允許提高低質量關鍵字的出價。但我們不建議您這樣做，因為讓低質量關鍵字在競價中獲得較高排名的成本很高，而且您可能仍然無法實現您的目標。
七、配置有誤（轉化設置）
基于轉化的自動出價策略（目標每次轉化費用、目標廣告支出回報率、盡可能提高轉化次數或智能點擊付費）使用您的轉化歷史記錄來精確地優化每次競價的出價。不過，如果您未恰當設置轉化操作，就可能會影響策略的自動出價的準確性，從而限制您的轉化次數。
下面列出了一些轉化跟蹤設置可能會限制出價策略效果的原因，以及每個問題的解決辦法。
八、缺少轉化跟蹤
您的出價策略定位的是轉化次數，但沒有任何可供您的出價策略使用的轉化操作。
請注意：如果您使用的是跨帳戶轉化跟蹤，并遇到了此問題，則需要在 Ads 經理帳戶中解決該問題。
如果您尚未設置跟蹤轉化，則需要完成此設置。如果您已設置轉化跟蹤，請檢查以下設置，以確保您的轉化數據可供您的出價策略使用：
（1）驗證您的轉化操作是否已啟用
1.登錄到您的 Ads 帳號。
2.點擊工具標簽，然后選擇轉化。
3.找到您的轉化操作，然后在“名稱”列左側的列中查看其狀態。
如果您的轉化操作已啟用，將會顯示為綠點。如果您的轉化操作已移除，將會顯示為紅色 X。要啟用轉化操作，請點擊該圖標，然后選擇已啟用。
（2）驗證“納入到‘轉化次數’列中”設置是否已選中
1.登錄到您的 Ads 帳號。
2.點擊工具標簽，然后選擇轉化。
3..點擊轉化操作的名稱，然后找到設置列表底部旁的“納入到‘轉化次數’列中”設置。
如果“納入到‘轉化次數’列中”已標記為“是”，則無需任何更改。如果“納入到‘轉化次數’列中”已標記為“否”，您需要將設置更改為“是”，然后點擊保存。
九、缺少應用安裝轉化操作
您的出價策略定位的是應用安裝次數，但沒有任何可供您的出價策略使用的轉化操作。
請注意：如果您使用的是跨帳戶轉化跟蹤，并遇到了此問題，則需要在 Ads 經理帳戶中解決該問題。
如果您尚未針對 Android 或 iOS 設置應用安裝轉化操作，則需要完成此設置。如果您已設置移動應用轉化跟蹤，請檢查以下設置，以確保您的轉化數據可供您的出價策略使用：
（1）驗證您的轉化操作是否已啟用
1.登錄到您的 Ads 帳號。
2.點擊工具標簽，然后選擇轉化。
3.找到您的轉化操作，然后在“名稱”列左側的列中查看其狀態。
如果您的轉化操作已啟用，將會顯示為綠點。如果您的轉化操作已移除，將會顯示為紅色 X。要啟用轉化操作，請點擊該圖標，然后選擇已啟用。
（2）驗證“納入到‘轉化次數’列中”設置是否已選中
1.登錄到您的 Ads 帳號。
2.點擊工具標簽，然后選擇轉化。
3.點擊轉化操作的名稱，然后找到設置列表底部旁的“納入到‘轉化次數’列中”設置。
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