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DoubleClick Ad Exchange 是一個實時的市場，與 Google 展示廣告網絡協(xié)同運作，共同處理廣告的購買和出售。而在廣告客戶眼中，它是針對互聯(lián)網上的展示廣告資源進行出價的市場。只要您有定位到展示廣告網絡的廣告系列，就自動擁有了競爭那些符合 AdWords 指南的 Ad Exchange 發(fā)布商網站的權利。

如果您在仲夏時節(jié)捕捉蝴蝶，您的捕蝶網越大，捉到的蝴蝶就越多。這個規(guī)則同樣適用于您的客戶：如果您使用更大的網，就有可能在之前無法觸及的網絡熱門區(qū)域捕獲客戶。因此，在 Ad Exchange 發(fā)布商網站上展示 AdWords 廣告能夠幫助您贏得很多新客戶，而這些客戶是以前的廣告方式所覆蓋不到的。

具體工作原理如下：

如果您將自己的廣告系列定位到展示廣告網絡，那么除了 Google AdSense 提供的網站之外，您的廣告還可以在眾多 Ad Exchange 發(fā)布商網站上展示。

在更多發(fā)布商網站上展示廣告就可以擴大廣告的潛在覆蓋面，而與此同時，您還可以繼續(xù)使用熟悉的 AdWords 定位、報告功能以及其他帳戶流程。

希望展示 Google AdWords 廣告的 Ad Exchange 發(fā)布商必須遵守 Google AdSense 合作規(guī)范。

關于競價流程

Google 會采取一系列措施來確保競價流程的一致性，以便 AdWords 出價可與來自其他廣告網絡的出價進行公平的比較。

當發(fā)布商向 Ad Exchange 提供廣告資源后，AdWords 將在內部進行競價并生成最佳的廣告單元 -- 使用全幅廣告或一組文字廣告。然后，AdWords 將通過采用廣告的出價并應用 Google AdWords 的收益分成，來計算出該廣告單元的適當 Ad Exchange 出價。

此出價將與其他 DoubleClick Ad Exchange 廣告客戶的出價及發(fā)布商設置的任何控制條件（如最低每千次展示費用）進行比較，低于這些發(fā)布商控制條件的出價將被忽略。

然后，Ad Exchange 將采用所有合格的出價并展開競價。如果 AdWords 贏得競價，則就每次點擊費用而言，當用戶點擊該廣告或完成其他與該廣告相關聯(lián)的有效事件時，AdWords 廣告客戶在勝出廣告單元上支付的費用不會超過使其廣告排名高于下一位廣告客戶所需支付的費用。我們將向發(fā)布商返還其費用中高出 Ad Exchange 競價中的次高出價或最低每千次展示費用的部分。

對于匿名廣告單元，廣告客戶不得（無論直接還是經過第三方）通過任何方式嘗試確定發(fā)布商的身份、網站的名稱或其他任何相關的身份識別信息，即使其并非有意識別賣方身份也是如此。