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對于廣告質量，有許多需要了解的內容。根據我們從書面郵件、會議和論壇上得到的廣告客戶反饋，我們整理出了一些有關廣告質量的須知事項。

廣告不會子啊所有搜索結果中展示，甚至不會針對廣告客戶已出價的查詢展示

我們的原則是在適當的時間向適當的用戶展示適當的廣告。為了堅守這一原則，我們寧可不在網頁上展示廣告，也不會展示劣質的廣告。正因如此，每個廣告只有達到最低廣告評級要求才能展示。因此，您可能經常會發現某個網頁上并未展示任何廣告，即使廣告客戶已對生成這些網頁結果的查詢進行出價。要確定為何您的廣告未針對特定搜索查詢展示，您可以運行關鍵字診斷。

某個關鍵字的競爭不激烈并不意味著該關鍵字的費用低。

請注意，競爭程度只是實際每次點擊費用的決定因素之一。您為每次點擊支付的價格還由您的廣告質量來決定。如果您的廣告和著陸頁的質量較差，您會發現您的實際每次點擊費用接近于最高每次點擊費用，即使觸發您的廣告的搜索字詞的競爭并不算激烈。在某些情況下，劣質的廣告可能根本無法展示（即使您提高出價也是如此），因為這些廣告未滿足我們對質量的最低要求。不過請注意，當您的廣告展示時，無論其質量有多低，您為每次點擊實際支付的費用都絕不會超過您的最高每次點擊費用。

廣告附加信息和其他廣告格式會影像廣告評級。

為了向用戶展示更具相關性的信息，我們會在計算您的廣告評級時考慮您的廣告附加信息和其他廣告格式的預計效果，而且還會考慮您的出價及廣告和著陸頁的質量。

在決定是否在 Google 上展示廣告附加信息時，我們會考慮多個因素，包括您的廣告在 Google 搜索結果頁上的位置（例如，某些附加信息僅展示在搜索結果上方的廣告中）。我們還要求必須達到最低廣告評級（會考量您的附加信息）才能展示附加信息。請注意，無論是提高您的出價，還是改善廣告質量，或者同時采取這兩種措施，都可以提高您的廣告評級。提高您廣告的評級，您的廣告附加信息就更有可能與廣告一起展示，您的廣告也更有可能獲得更多點擊次數。

廣告排名不會影響廣告質量。

預計點擊率是決定廣告評級的質量因素之一。在確定預計點擊率時，我們會回顧您的廣告之前的效果，但屆時我們會排除之前的廣告排名所產生的影響。您可能也已經看到，排名較高的廣告通常會比排名較低的廣告獲得更高的點擊率，這是因為用戶更容易看到排名較高的廣告。因此，要計算出最準確的預計點擊率，在確定預計點擊率時，必須考慮并消除廣告排名（以及廣告附加信息和其他廣告格式等可影響廣告醒目程度的因素）對預計點擊率的影響。

出價會影響廣告評級，不會影響廣告質量。

廣告質量的計算依據主要是您的預計點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗。在確定廣告質量時，我們不會將出價作為考量因素。

在確定哪些廣告出現在頂部展示位置時，質量是特別重要的考量因素。

我們會使用相同的廣告評級公式，根據您的出價、廣告和著陸頁的質量，以及附加信息和其他廣告格式的預計效果來確定展示在 Google 搜索結果上方頂部展示位置的廣告。不過，只有達到廣告評級超過最低要求的廣告才有資格在這些頂部位置展示。廣告質量越高，每次點擊費用的起付金額也就越低。這樣可以確保在決定讓哪些廣告出現在搜索結果上方時，質量和相關性能夠發揮更為重要的作用。

決定廣告評級的質量因素不會受到報告中的轉化率的影響。

某些使用 AdWords 轉化跟蹤的廣告客戶誤以為他們應當在著陸頁上設置一個簡單的轉化事件，從而人為地提高他們的轉化率。事實上，轉化率并不會對決定廣告評級的質量因素產生任何影響。您盡可以負責地使用轉化跟蹤，而不用擔心它對廣告質量有任何影響。

廣告展示頻率不高或者由于暫停投放或預算限制而未得到展示，都不會對廣告質量產生不利影響。偶爾幾天效果不佳也不會破壞決定廣告評級的質量因素。

廣告暫停投放，或者由于預算限制或出價較低而未得到展示，都不會影響廣告質量。

為了優化您的帳戶，我們鼓勵您對出價、廣告素材和關鍵字進行有針對性的測試。您可以先利用這些小測試衡量更改效果，然后決定是否將更改應用到帳戶的其余部分。您應當注意跟蹤實驗的效果。如果發現實驗在數天后效果仍舊不佳，您可以修改實驗或刪除這些更改。關鍵字在實驗之前和之后的效果最終將抵消這些更改對您的廣告質量的影響。

重新調整帳戶結構不會對決定廣告評級的質量因素產生影響。

當您重新調整帳戶結構時，我們會保留您的關鍵字、廣告文字和著陸頁的歷史記錄。在您將關鍵字和廣告文字移到其他帳戶或新帳戶時，我們通常也會為您保留上述內容（這樣不會影響用戶的使用體驗）。您可以大膽嘗試更理想的帳戶結構。即使實驗不成功，您仍可以隨時將帳戶恢復原狀。

質量得分不用作競價過程中確定廣告評級的依據。

帳戶中顯示的質量得分采用 1- 10 分制，是對您在廣告競價中整體表現的綜合評估，因此不能用作競價過程確定廣告評級的依據。系統會根據預計點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗針對具體競價實時計算廣告質量，并據此在競價過程中確定廣告評級。這些因素只取決于競價過程中出現的情況，會嚴重影響到用戶體驗的質量。