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要在 Google 上投放廣告，您需要確定恰當的預算和出價選項。預算可為單個廣告系列設立費用限制，因此您應該將預算設為您每天愿意支出的平均金額，或者確保每月信用卡帳單上的金額（預算乘以月平均天數 30.4）在您可以承受的范圍內。您的實際費用可能會低于預算額，具體取決于您管理出價的方式。每次點擊費用的最高出價是指您愿意為廣告獲得的每次點擊支付的最高金額。通過對出價進行管理，您可以影響廣告所獲得的流量以及所產生的投資回報率 (ROI)。如果您提高出價，您的廣告系列可能會獲得更多流量，但費用支出也可能更高。如果降低出價，廣告系列獲得的點擊和轉化可能減少。本文將介紹廣告系列預算的工作原理，討論不同的出價選項，并說明您在新廣告系列中設置出價和預算時需采取的具體步驟。

廣告系列預算的工作原理

預算金額針對單個廣告系列（而非所有廣告系列的總金額），表示您愿意為該廣告系列支付的日平均金額。如果想要了解所有廣告系列的平均每日預算，您可以查看廣告系列標簽下的“預算”列。如果您更希望了解每月預算（而非每日預算），則可將每日平均預算乘以 30.4（每月的平均天數）算出您的每月預算。

提示：開始時步子邁得小一點，如果您是 Ads 新手，可以將每日預算設為 10-50 元之間的金額。采用新預算后，每天都要查看您的帳戶，以了解廣告系列的效果。

超額投放：考慮到流量每天都在發生變化，Google 允許廣告系列在某一天的廣告支出最多超過平均每日預算的兩倍。我們將這種情況稱為超額投放。不過，我們的系統會確保在任何給定結算周期內，您需要支付的費用絕不會超過您的每日預算乘以 30.4 所得的金額。例如，如果您的每日預算為人民幣 10 元，您所需支付的最高金額將為 304 元。

如果 Google 過于頻繁地展示您的廣告，導致您當月的費用超過了根據您設置的每日預算所應當支付的月度費用，我們將自動向您的帳戶發放一筆超額投放返還金額。例如，如果在某個結算周期內產生了 310 元的費用，而您的月度費用限額為 304 元，您將收到一筆 6 元的返還金額，我們只會向您收取 304 元。您可以在“交易記錄”頁面上查看這些調整項。

您的廣告系列經常用盡預算？預算設置中包含一個名為查看建議的預算的選項，可以在分析您廣告系列的效果（通常是過去 15 天）的基礎上提供建議的預算額。

出價的工作原理

提到競價，許多人通常會認為出價最高者才會勝出。但是，我們的廣告競價會同時根據質量和出價來決定廣告的排名。因此，即使競爭對手的出價比您高，只要您的關鍵字和廣告的相關性更勝一籌，您仍然可能贏得較高的排名。通常您支付的費用會低于您的最高出價，因為您只需支付保持廣告排名以及維持隨廣告一起展示的任何廣告格式（例如附加鏈接）所需要的最低費用。您支付的金額稱為實際每次點擊費用。有多種不同的出價設置方式可用，其中包括一整套自動出價策略。但大多數人開始時會將出價策略設置為“盡可能爭取更多點擊次數”或“每次點擊費用人工出價”。“盡可能爭取更多點擊次數”出價與每次點擊費用人工出價。

如果您的目標是獲得點擊以增加網站的流量，可以考慮以下兩種每次點擊費用出價策略：

盡可能爭取更多點擊次數：最簡單的自動出價策略。您只需設置每日預算，Ads 系統會自動管理您的出價，以在您的預算范圍內帶來盡可能多的點擊。每次點擊費用人工出價：允許您自行管理每次點擊費用的最高出價。您可以為廣告系列內的各個廣告組，或者為各個關鍵字或展示位置指定不同的出價。如果您發現某些關鍵字或展示位置能夠帶來更多收益，就可以使用人工出價為這些關鍵字或展示位置分配更多的廣告預算。

提示：估算關鍵字流量

嘗試使用關鍵字規劃師來獲取流量估算值，例如關鍵字的估算點擊次數、估算展示次數或估算的平均每次點擊費用。在決定出價和預算設置時，這些估算值能夠為您提供指導。

出價調整

您可以設置出價調整，以便在您的廣告針對移動設備、特定地理位置以及某些日期和時段的展示機會時提高或降低出價。出價調整可以讓您更好地控制廣告的展示時間和展示位置，在應用出價調整時系統會以您現有的出價為基礎。您也可以設置多項共同發揮作用的出價調整（例如地理位置和時段出價調整的組合，或者時段和移動設備出價調整的組合），對您的出價策略進行個性化設置。