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谷歌UAC廣告的投放中，尤其是UAC1.0，需要注意的的重要指標就是單價了。基本上獲取安裝的廣告類型，單價和用戶質量直接決定了預算投入大小。

有時候優化師會覺得，預算和出價等設置沒有任何調整，但單價就是莫名升高。對于谷歌系統來說，UAC廣告影響單價的因素中，除了預算，出價和區域設置，影響單價的另一個主要因素就是素材，這時候其實從素材數據上來分析更容易獲得明顯效果。

所以谷歌UAC單價突然升高，就可以從以下這些方面去考慮。

看整體轉化情況

如果廣告單價突然變高，考慮是不是轉化情況發生了變化。這里的轉化情況指標包括點擊率和轉化率等。可以先從campaign層級分天數據整體看看點擊率有沒有變化，轉化率有沒有變化，綜合轉化效率是否變低了。

圖片來源：我寄幾

如果確實有指標變低了，就需要注意一下投放網絡是否有變化。對比前天/昨天/今天的網絡變化，或者觀察最近7天的變化情況，基本就能得出投放網絡趨勢是否穩定。

圖片來源：我寄幾

如果沒有變化，可以直接到【廣告素材資源頁面】選好時間周期，根據點擊率排序，觀察最近幾天的點擊率高低變化，選出點擊率逐漸降低的素材；然后根據轉化率排序，觀察轉化率變化，看看是否有雙指標都明顯下降的素材，如果有，可以選擇替換或者是刪除該素材，同時增加高點擊或者高轉化的素材內容去填充素材版位。

圖片來源：我寄幾

如果轉化網絡有變化，則需要繼續關注素材版位了。

看素材版位

CPI趨勢根據投放網絡來看：Search>Youtube>Display。也就是說，Search的量級最貴，其次是YouTube，便宜的是Display。這個排名不一定適用于所有產品，建議根據賬戶內不同產品跑到不同投放網絡的歷史數據來進行綜合判斷。

如果是投放網絡變化，很有可能是原來在Display的量級現在跑到了YouTube上或者是Search上。單價高了，跑到YouTube和Search上并不是說明效果不好，也有可能是因為谷歌系統覺得素材能獲得更優質的版位機會。所以建議根據后續的留存指標綜合考量是否要控制變化的投放網絡流量。

投放網絡變化，一般量級大的素材也很大可能會有變化，比如說突然跑到搜索廣告，一般文字類的會花費比較大；跑到YouTube廣告版位上，有可能視頻類的占比會更大。如果是素材版位造成的單價偏高，可以參考之前谷歌版位介紹的文章對比看看，對應的版位尺寸素材是否有最近量級比較大的，只要去掉該素材版位的素材，基本流量就會得到有效控制，單價也會隨之調整。

市場客觀環境

除了轉化效率變低和素材版位變化之外，還有一些情況可能是市場變化造成的，比如說頭部流量開始出現了競爭關系，會直接導致CPM上漲，即使沒有做任何調整或者版位素材沒有什么變低，單價也會隨之上漲。市場環境帶來的變化是比較客觀的因素，我們能做的就是盡量穩定數據，去掉一些單價較高的素材，不斷去尋找更有競爭優勢的素材。

綜上所述，基本單價上漲的變化，UAC廣告中能做的就是對素材的轉化情況，版位，流量變化以及市場環境進行分析，找到引起變化的原因，最終決定調整的方向。而調整的動作更多的是素材上的，通過素材的更替和刪減達到控制整體單價的目的。