隨著新媒體手段不斷的多元化，作為創(chuàng)意人而言，最大的挑戰(zhàn)就是如何去運(yùn)用新的媒介形式，來(lái)幫助品牌實(shí)現(xiàn)更大的傳播。短視頻作為近兩年突然興起的媒體類(lèi)型，爆發(fā)力非常強(qiáng)，由于其依托于移動(dòng)端小屏幕呈現(xiàn)，在給創(chuàng)意人帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了更大的創(chuàng)意想象空間。
從“抖音美好生活”視頻到“爸爸的a菜單” 京東 618 視頻，我們發(fā)現(xiàn)視頻廣告最新形態(tài)上的變化，即由傳統(tǒng)電視和PC時(shí)代的橫版構(gòu)圖獨(dú)霸景象，向“橫豎屏”雙雄爭(zhēng)霸的局勢(shì)轉(zhuǎn)變。隨著人們?cè)谠絹?lái)越多碎片化場(chǎng)景使用短視頻，豎版會(huì)更適合用戶(hù)的習(xí)慣。
而從創(chuàng)意的角度來(lái)看，豎屏廣告不僅能更好地拉近品牌與受眾之間的距離，給人一種親密感，可以被賦予更多的情感意義，同時(shí)，豎屏廣告也可以更自然流暢地讓用戶(hù)與品牌內(nèi)容產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng)及評(píng)論分享，充分激發(fā)用戶(hù)的參與感。伴隨著越來(lái)越多高品質(zhì)、有活力、有創(chuàng)意的豎屏視頻內(nèi)容的出現(xiàn)，品牌也需要在廣告形態(tài)上進(jìn)行全新升級(jí)，迎接這場(chǎng)豎屏體驗(yàn)的革命。對(duì)于創(chuàng)意人而言，從橫屏廣告到豎屏廣告，意味著廣告片構(gòu)圖、故事、拍攝手法、影視語(yǔ)言、交互方式等都將發(fā)生系列變化，本質(zhì)上而言是整個(gè)短視頻創(chuàng)意思維的系統(tǒng)性變化。
對(duì)于豎屏廣告創(chuàng)意而言，如何通過(guò)短、平、快的方式快速抓住消費(fèi)者注意力，同時(shí)又讓視頻信息更豐富、視角更聚焦、重點(diǎn)更突出是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。豎屏廣告不僅要兼顧產(chǎn)品信息、品牌信息與創(chuàng)意內(nèi)容的平衡，還需要結(jié)合平臺(tái)特性，讓廣告與用戶(hù)非常自然地交流。此外，豎屏廣告形式不是取代傳統(tǒng)的16:9或者是2.32:1，而是讓廣告在多屏傳播與社交平臺(tái)上有更多的創(chuàng)意選擇。如何去發(fā)揮這個(gè)創(chuàng)意方式的最大化價(jià)值，也是創(chuàng)意人要去突破的。
當(dāng)然創(chuàng)意人對(duì)豎屏廣告的創(chuàng)意探索還需要與更多品牌一起協(xié)同，希望這本創(chuàng)意手冊(cè)，能為更多的品牌和創(chuàng)意人提供指導(dǎo)方向，讓大家了解豎屏廣告的玩法，也讓豎屏廣告從創(chuàng)意到發(fā)布的生態(tài)鏈能夠更加成熟和完善，讓更多品牌可以在豎屏?xí)r代與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)新的共鳴。
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