星圖平臺(tái)是什么
2017年9月，抖音平臺(tái)正式開放商業(yè)合作。在不到一年的時(shí)間里，品牌主與達(dá)人/明星達(dá)成眾多訂單交易。越來越多的用戶在這里創(chuàng)作、交流和記錄美好生活。海量用戶、內(nèi)容與流量背后的營(yíng)銷價(jià)值受到品牌主親睞，隨之而來的視頻定制合作數(shù)量也不斷增加。“星圖平臺(tái)”的上線，正是為了高效管理交易過程、規(guī)范交易流程，幫助交易所涉多方避免交易風(fēng)險(xiǎn)。
星圖平臺(tái)是抖音官方推出的推廣接單平臺(tái)，平臺(tái)集智能交易與管理為一體，主要功能是為客戶與達(dá)人/明星達(dá)成視頻廣告交易服務(wù)并從中收取費(fèi)用。
星圖平臺(tái)的功能
星圖平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)訂單交易、達(dá)人管理、項(xiàng)目分析、任務(wù)報(bào)價(jià)、數(shù)據(jù)服務(wù)等功能，在官方平臺(tái)保障的基礎(chǔ)下，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容交易過程中各方的對(duì)接與溝通。
星圖平臺(tái)會(huì)根據(jù)近期抖音爆火的視頻主題和達(dá)人進(jìn)行智能定位，提供達(dá)人資料及粉絲數(shù)據(jù)，并智能整合各類達(dá)人所擅長(zhǎng)拍攝短視頻的類別，方便客戶根據(jù)需求更快pick代言人。
星圖平臺(tái)有何好處？
星圖平臺(tái)為客戶提供了新的營(yíng)銷渠道，讓營(yíng)銷變得更容易。抖音短視頻巨大的流量池為星圖平臺(tái)吸引優(yōu)質(zhì)客戶提供了重要的基礎(chǔ)，平臺(tái)的獨(dú)有特點(diǎn)也為星圖平臺(tái)自身發(fā)展提供了有利條件。
為保障內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)度與高效觸達(dá)，星圖平臺(tái)還從創(chuàng)作者到創(chuàng)作全程層層把關(guān)。MCN公司或明星/達(dá)人滿足一定條件，并通過身份、賬號(hào)名稱等信息審查后，可在平臺(tái)中接單。他們創(chuàng)作的視頻將經(jīng)由星圖平臺(tái)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)審核與把控。
星圖平臺(tái)還將在交易全程提供創(chuàng)意診斷與優(yōu)化服務(wù)；保障在持續(xù)輸出原生、優(yōu)質(zhì)視頻的同時(shí)，最大化提升抖音平臺(tái)的用戶體驗(yàn)。
玩轉(zhuǎn)星圖
達(dá)人玩法
品牌主根據(jù)達(dá)人以往拍攝的視頻風(fēng)格、擅長(zhǎng)行業(yè)、視頻內(nèi)容，挑選達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容交易，以便更好促進(jìn)產(chǎn)品的推廣。
流量玩法
不同類型的短視頻達(dá)人擁有不同定位的粉絲群體，平臺(tái)可智能整合達(dá)人與粉絲的互動(dòng)流量，定位擁有高忠誠(chéng)度、高興趣度、高參與度粉絲群體的短視頻達(dá)人，供客戶選擇。
營(yíng)銷玩法
星圖平臺(tái)會(huì)根據(jù)品牌主需求，匹配不同目標(biāo)，如新品上市、品牌活動(dòng)、節(jié)點(diǎn)大促等，助力品牌完成立體式營(yíng)銷。
優(yōu)質(zhì)案例
種草帶貨：通過達(dá)人的親自評(píng)測(cè)等方式，突出品牌賣點(diǎn)，吸引觀眾直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)頁面下單購買，部分單品爆款可以引爆店鋪流量，吸引更多消費(fèi)者。
創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽：配合小游戲聯(lián)合打造新的營(yíng)銷模式，引導(dǎo)品牌信息，引爆社交話題，吸引更多流量。
場(chǎng)景演繹類：用劇情襯托品牌賣點(diǎn)，拉近觀眾與創(chuàng)作者距離，增強(qiáng)互動(dòng)。
星圖平臺(tái)的推出是抖音賦能品牌主和視頻創(chuàng)作者的一次探索性嘗試。抖音希望通過星圖平臺(tái)的建立來更好地保障多方權(quán)益，實(shí)現(xiàn)用戶、明星/達(dá)人、MCN和品牌主的價(jià)值共創(chuàng)。
未來，星圖平臺(tái)還將繼續(xù)迭代，優(yōu)化產(chǎn)品功能，持續(xù)完善服務(wù)流程。同時(shí)，也歡迎業(yè)內(nèi)人士深度探討，共同構(gòu)建抖音內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)。
圖文來源：巨量引擎商戶課堂
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