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當下，抖音不僅僅是內容和達人制造場，更是制造潮流的核心平臺，更多品牌希望通過個性化的傳播引導抖音用戶關注，隨之建立專屬的品牌營銷場景。

奶茶種草機：抖音聯合味可滋打造新潮美單品

最近，伊利味可滋以自帶潮流性的新品冷萃奶茶與抖音來了一次美好的邂逅。

圖片來源：巨量引擎營銷觀察

味可滋冷萃奶茶無論從自身口感還是清新時尚的包裝，極具傳播性的品牌定位都具備了一個潮流潛質，產品自身與年輕化的平臺抖音具備天然的契合，借助抖音的高流量和內容生產力打造網紅單品，從引導場景化內容的產生，到品牌個性化驅動，形成一個完整的營銷閉環。

抖音挑戰賽：定制個性化場景助力品牌營銷

每個人對“美”都有不同的定義，誰說膚白才能貌美？

味可滋冷萃奶茶攜手吉克雋逸、姜思達和辣目洋子三位明星共同打造“滑到飛起，美到犯規”的態度大片，分別以“無畏出格、打破禁錮、我美由我”為主題，秀出自己的獨特潮美態度。

三位明星都是不會為了迎合大眾審美而改變自己的態度達人，擁有強烈的個人風格。

誰說膚白才能貌美？吉克雋逸告訴你“奶茶膚色才是獨特滋味”，秀出“無畏出格”的態度。

圖片來源：巨量引擎營銷觀察

姜思達鼓勵人們帶著思考和勇氣逃離普世規則，與這個世界的偏見談談，表現“打破禁錮”的態度。

圖片來源：巨量引擎營銷觀察

辣目洋子打破傳統審美定義，發現獨特色彩，展現出“我美由我”的態度。

圖片來源：巨量引擎營銷觀察

味可滋攜手三人發起抖音挑戰賽#美不美我說了算#，帶領用戶解鎖百變潮美“Z”勢。

圖片來源：巨量引擎營銷觀察

通過三位明星的個性化演繹和品牌個性化貼紙定制，從視覺和內容表達上給味可滋打造了一個個性化內容和情感表達的聚集地，通過大量用戶參與挑戰賽也將品牌關于“潮美”定義詮釋出來。

上線24小時內，挑戰賽曝光量超6億次，上線5天，品牌定制貼紙使用量超過5萬，挑戰賽的預熱也為2019抖音美好奇妙夜奠定了基礎。

潮流易逝，風格永存。味可滋用個性化定義風格的品牌理念其實也更加契合當下年輕人的風格，而抖音龐大的UGC創作出了一批個性化的優質原生視頻，成為了品牌和年輕人傳遞情感的紐帶，同時也為品牌的個性化表達助力。

發布系列扶持政策：開放共建企業號新生態

10月19日晚，抖音聯動浙江衛視、抖音頭部達人資源以及強大的明星陣容，打造了一檔擁有國民級流量覆蓋力的超級晚會。2019抖音美好奇妙夜發揮抖音平臺流量、社交、制造潮流的三大領先優勢，通過跨屏直播實現與用戶的深度互動，引發用戶參與熱情，其中，味可滋以“潮美態度官”的身份在這場多維互動展現中獨領潮流。

關曉彤在晚會現場喊話味可滋，主持人劉維與她現場演繹了的歌曲：“潮美伊利味可滋，滋滋，味可滋！”再次讓這首歌成為抖音熱門BGM，通過定制口播與代言人關曉彤進行直接互動，不僅延續了抖音挑戰賽中明星互動的場景，也讓品牌在抖音奇妙夜的曝光中更具潮美感。通過明星和KOL的集結，形成全民新品種草式傳播預熱。

圖片來源：巨量引擎營銷觀察

抖音多元化的內容傳播為品牌傳播提供了個性化的土壤，抖音奇妙夜更是以“看見每個你”為主題詮釋讓用戶看見多元奇妙的世界，也讓世界看到美好的你。

味可滋冷萃奶茶與抖音的本次合作無疑是個性化品牌營銷的一次全方位詮釋，從曝光到互動再到創意內容的裂變，定制BGM和明星達人的風格化演繹與多元化的UGC內容制造力，將內容與曝光進行有效的結合。同時把產品打造成自帶“網紅感”的概念傳播，被賦予更多個性化的品牌元素，打造出一款潮美單品。

對于本次抖音商業化和味可滋潮美態度官的合作是從大IP中引導創意分發的一次嘗試，更多潮流在抖音匯聚、更多潮美體驗通過抖音引爆，抖音已經越來越成為品牌個性化形象的塑造地。味可滋聯合抖音商業化的潮美收官也讓平臺發現了其自身個性化品牌塑造的潛力，接下來抖音會用強大的邏輯分發與創意制造力激發出更多個性化品牌形象。