大概從2017年開始，隨著短視頻內(nèi)容的不斷增加，題材的不斷豐富，一批街訪類PGC節(jié)目開始走紅網(wǎng)絡(luò)。這類節(jié)目時(shí)長維持在5分鐘左右，每期確定一個(gè)核心話題，在人群聚集的街頭隨機(jī)采訪路人的觀點(diǎn)和看法，然后通過篩選和剪輯，制作出一期娛樂性、話題性較強(qiáng)的內(nèi)容。
由于街訪節(jié)目的話題基本圍繞年輕人的學(xué)習(xí)、工作、生活展開，可選話題豐富、制作流程簡單、緊貼年輕人需求，因此，這類節(jié)目在去年的PGC短視頻中頗為流行。典型代表如《拜托啦學(xué)妹》，這檔節(jié)目在卡思數(shù)據(jù)的分類排行榜中基本處于TOP10的位置。
節(jié)目《拜托啦學(xué)妹》卡思指數(shù)及分類排名
進(jìn)入2018年，隨著UGC短視頻的流行，街訪類節(jié)目紛紛入駐以抖音、快手為代表的短視頻平臺，開始了新一輪的流量爭奪。在抖音以“街訪”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，可以看到各式各樣的“XX街訪”賬號，內(nèi)容看起來大同小異，但粉絲數(shù)量卻相差甚遠(yuǎn)。
本文將針對這類內(nèi)容的特點(diǎn)和吸睛原因，為創(chuàng)作者提供一些優(yōu)化、突破的方向和技巧。
街訪類內(nèi)容主要賣點(diǎn)
1.滿足觀眾的窺私欲
由于街訪類節(jié)目的受眾主要是年輕人，所以為了保證話題性，這類節(jié)目通常會大膽地選擇能滿足觀眾窺私欲的話題，例如朋友、戀人、同事關(guān)系等。人們在觀看短視頻時(shí)，主要的需求之一就是打發(fā)無聊的時(shí)間，尋找生活中的刺激點(diǎn)。街訪節(jié)目向受訪者提問一些生活中人們羞于討論，或礙于各種原因不做正面回答的問題，然后以街頭采訪的方式整合受訪者的回答，滿足了觀眾的窺私欲。
2.滿足觀眾的獵奇心
街訪節(jié)目的本質(zhì)就是觀點(diǎn)整合和呈現(xiàn)。什么樣的觀點(diǎn)吸睛？簡單來說，可以概括為這幾個(gè)特點(diǎn)：爭議性大、制造矛盾、出乎意料。這類觀點(diǎn)足夠奇葩、足夠吸睛，因此能夠滿足觀眾的獵奇心。
從5分鐘到十幾秒的轉(zhuǎn)變過渡
在抖音、快手等短視頻平臺興起后，大部分街訪節(jié)目紛紛入駐這些平臺，值得注意的是，原本在PGC領(lǐng)域混得風(fēng)生水起的街訪節(jié)目，在新的短視頻平臺，卻出現(xiàn)了“水土不服”的情況，一些原本名不見經(jīng)傳的節(jié)目卻趁機(jī)快速完成流量積累。這其中的原因，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.UGC短視頻平臺更碎片化
時(shí)長更短，用戶注意力更容易被分散。所以內(nèi)容需要更精華。十幾秒的街訪內(nèi)容創(chuàng)作技巧，其實(shí)類似于我們常說的起標(biāo)題、選封面技巧。因?yàn)樵谑畮酌氲臅r(shí)長內(nèi)，街訪節(jié)目通常只夠呈現(xiàn)一個(gè)觀點(diǎn)，這個(gè)觀點(diǎn)就是內(nèi)容核心，也是觀眾的第一印象。因此，對受訪者觀點(diǎn)的篩選，和給內(nèi)容取標(biāo)題、選封面一樣重要。
2.受訪者顏值變得更重要
PGC領(lǐng)域的街訪節(jié)目追求的是觀點(diǎn)的獵奇性、話題性，但在抖音、快手等短視頻平臺，受訪者的顏值也成為一項(xiàng)重要考量指標(biāo)。因?yàn)樵谪Q屏觀看情景下，人占據(jù)了整個(gè)畫幅的大部分，相比PGC節(jié)目，抖音、快手的短視頻對出鏡人的顏值要求更高。以“成都最街訪”為例，這個(gè)團(tuán)隊(duì)在選擇采訪對象時(shí)，基本是顏值較高的俊男美女，“小甜甜”如果沒有甜美的外表，很可能不會成為爆款。
3.內(nèi)容的節(jié)奏發(fā)生改變
不同于幾分鐘的短視頻的敘事節(jié)奏，抖音、快手的用戶，更喜歡神反轉(zhuǎn)、前后對比強(qiáng)烈的內(nèi)容。因此，節(jié)奏上沒有起伏、過于平淡的內(nèi)容不容易獲得觀眾的青睞。
如何著手提高
由于街訪節(jié)目的受眾主要是年輕人，內(nèi)容追求娛樂性和話題性，因此在話題選擇上同質(zhì)化比較嚴(yán)重。此外，由于采訪是隨機(jī)式的，受訪者素質(zhì)層次不齊，因此可以從以下幾個(gè)方面著手提高：
1.讓問題更具體
如果說觀點(diǎn)是街訪類內(nèi)容的核心，那問題就是內(nèi)容的基礎(chǔ)。因此，在問題設(shè)置上，應(yīng)該避免抽象的大問題，而應(yīng)該專注于具體的小問題。此外，在街訪過程中，提問人的主要作用就是準(zhǔn)確傳達(dá)問題，同時(shí)能從受訪者的回答中準(zhǔn)確提取關(guān)鍵信息。因此，提問人在提問時(shí)必須注意表達(dá)的準(zhǔn)確性。
舉個(gè)例子，下圖中的這檔街訪節(jié)目提了一個(gè)問題：“什么是時(shí)尚？”采訪的目的是了解受訪者對于時(shí)尚的理解，但是，“時(shí)尚”是一個(gè)比較抽象的名詞，發(fā)問人在提出這個(gè)寬泛的大問題時(shí)，由于不夠具體，所以很難準(zhǔn)確傳達(dá)問題的關(guān)鍵。同時(shí)，受訪者在回答時(shí)，也無法準(zhǔn)確表達(dá)出自己想要傳達(dá)的信息。所以，這個(gè)問題設(shè)置其實(shí)是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>
2.誘導(dǎo)式發(fā)問
與開門見山的直接發(fā)問相比，循序漸進(jìn)的誘導(dǎo)式發(fā)問更有交流感、更自然。采訪者在提問時(shí)，可以根據(jù)受訪者的反應(yīng)，靈活應(yīng)變、由淺入深，慢慢引導(dǎo)到最終要問的問題。
3.讓內(nèi)容更細(xì)分
盡管目前有不少街訪類節(jié)目通過地域、身份等維度來細(xì)分內(nèi)容的所屬領(lǐng)域，標(biāo)榜自己的獨(dú)特性，但從內(nèi)容來看，并無實(shí)質(zhì)性區(qū)別。例如，很多街訪節(jié)目通過“地域+街訪”的形式來為節(jié)目命名，但“地域”這個(gè)細(xì)分維度卻沒有在內(nèi)容中體現(xiàn)出來。
所以，要想解決內(nèi)容同質(zhì)化問題，找到自身的差異化優(yōu)勢，必須向更細(xì)分的領(lǐng)域探索。人的細(xì)分維度很多，性別、年齡、身份、地域都可以作為細(xì)分的切入點(diǎn)。例如，做一檔粵語街訪，從地域上給節(jié)目貼標(biāo)簽；做一檔針對老年人的街訪，從年齡這個(gè)維度找到自己的獨(dú)特性，等等。
總之，抖音、快手等短視頻平臺的火熱，對于街訪類節(jié)目來說，又是一次重新洗牌的重要機(jī)遇。只有清楚意識到問題所在，積極創(chuàng)新和突破，找到自身的不可替代性，才有可能在這次洗牌中站穩(wěn)腳跟。
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