5G元年中國科技引領世界，今年6月5G業務牌照正式發放以來，各運營商加快5G建設步伐，網民關注度持續增高，近一年“5G”相關搜索量提升445%；三大運營商5G套餐總預約也早已超過千萬用戶。
千呼萬喚始出來，10月31日聯通正式發布5G套餐，宣告5G時代正式到來，也標志著三大運營商新一輪用戶搶奪戰正式拉開帷幕。中國聯通聯合擁有2億+日活的百度APP，集合百度搜索、資訊、流量、互動、數據多方優勢，利用“N.E.X.T.”百度全鏈AI營銷，從“5G用戶需求激發-到資訊內容滿足-到TA互動溝通-再到5G套餐售賣”，消費決策全鏈路助力聯通5G套餐發布即火爆。
創新方式激發5G用戶需求
在運營商5G套餐發布的這一天然關注時間節點，百度發揮最核心搜索+推薦雙引擎媒體優勢，第一時間激發用戶需求，引爆聯通5G品牌關注。
1、雙場景引燃
“首次百度開屏+搜索彩蛋創新聯動”
百度動態開屏在第一時間搶占用戶注意力，直接落地聯通5G搜索結果觸發品牌彩蛋。最合適的時間+最核心的場景+全動態的吸睛創意，形成品牌記憶，第一時間搶占用戶認知心智，大范圍激發全網用戶關注。
2、逐層人群攔截
“首次通用+品牌詞卡片聯動投放”
百度首次通用詞與品牌詞聯動，以結果頁搜索大卡聚合聯通相關品牌信息，中國聯通內容霸屏5G相關搜索結果，幫助聯通成為第一個走進人群視野的運營商品牌，豐富內容指引用戶了解更多5G資訊。
全維度內容資訊聚合
每一個新產品、新現象、新事物的認知階段正是品牌教育的最佳時刻，5G作為一個全新時代的開始，大家對于它的來臨必然是是充滿好奇。
百度整合旗下百家號、貼吧、百科等多平臺資源，以新聞、知識科普、話題討論等多種形式，借機為聯通5G提供包括套餐資訊、網絡覆蓋、技術優勢、發展規劃等從產品到品牌的一站式內容矩陣，在用戶對5G產生初步認知的第一時間著力搭建聯通與消費者間的強連接。
黃金資源+裂變互動吸引TA參與
實現品效合一既需要借力強勢資源形成強有力的品牌曝光，又要搭建與用戶溝通、互動的多重場景，在體驗中完成對品牌的傳播與分享，借助上市熱度形成口碑效應。
黃金資源霸屏 形成傳播高潮
百度推出PUSH、搜索Banner、Wise首頁氣泡、Wise結果頁浮層、特型大卡等黃金稀缺資源，在套餐首發當日形成霸屏之勢。
5G福利互動 打造用戶裂變
百度、聯通聯手提供5G手機、小度音箱等定制禮品抽獎活動，在聯通5G套餐首發之際，為用戶提供率先獲得體驗的機會，為聯通5G業務積累第一批寶貴的種子用戶。為了讓用戶對聯通5G套餐有更深度理解，活動中設置了多個激勵任務，完成5G知識科普和聯通5G信息傳遞，不斷強化用戶對聯通的品牌印記。
全鏈路搭建實轉化通道實現閉環
消費者決策路徑早已從線性決策轉變為點狀分散決策，每一個決策環節都可能成為消費轉化的一環，百度本次在用戶信息搜索、內容閱讀、互動體驗等各個消費者觸達節點，都為聯通5G套餐提供轉化通道，一鍵跳轉聯通5G套餐購買頁面，完成購買形成閉環。
此次合作背后，百度利用AI能力打通各用戶決策環節，為品牌積淀用戶瀏覽、互動、分享、消費等營銷數據，真正為品牌搭建一站式新品上市解決方案。
5G標志著一個時代的開始，百度也希望利用“N.E.X.T. 百度全鏈AI營銷”的營銷新路徑，為更多客戶賦能每一個鏈路，打通消費者營銷決策閉環，實現共振式的協同營銷能力，用商一體全面滿足品牌營銷的各項訴求。
圖文來源：百度廣告觀
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