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一、企業不肯展開微博營銷的原因

1、無法判別粉絲的真實性與活躍度

有些博主為了投合企業需求高粉絲的要求，想辦法增加粉絲，無疑絕大部分是僵尸粉，這些粉絲僅僅一個數量，除了滿意自己虛榮外，而關于企業廣告的傳達一點作用也沒有。這種僵尸粉、活粉，現已呈病毒式開始分散?，F已成為微博營銷中一個最大的毒瘤。

2、無法做到廣告精準投進

廣告投進成功很重要的一個要素就是針對方針客戶群進行精準營銷，但現在咱們由于網絡的虛擬性，咱們無法了解每個帳號的粉絲構成水平，收入水平，購買力怎么?所以現在微博營銷無法做到精準。相比網盟的精準定位投進人群，反饋信息清晰，微博營銷現在無法做到這些。

3、微博營銷費用不可控

微博營銷并不是只經過一個粉絲過萬或幾十萬的賬號進行營銷，由于只用一個賬號營銷的回報率與點擊率能夠說是微乎其微。但一起經過幾個這樣的大賬號營銷，作用就會好很多。那么找多少人適宜?本錢需求多少?轉發幾天?

4、微博營銷作用不可控

微博營銷經過賬號粉絲的轉發，來完成廣告的傳達。微博營銷中即便找名人轉發，最終轉發的作用怎么?多少2次轉發，多少人看了微博會去重視產品，又有多少人購買了產品，無法衡量核算，作用徹底無法評價。有些第一次營銷后作用還過得去，但第2次運用同批賬號營銷發現后續力顯著下降。由于微博人群心思現在還很難精準定位，只能依據其粉的微博類型大致剖析。所以，微博營銷穩定性還有待商討及提高。

因而，微博作為一個的新平臺，怎么進行精準營銷是微博營銷研究的重點。那么怎么處理微博營銷中上述幾個方面的問題，然后發揮微博營銷最大的作用呢?

二、企業展開微博營銷需求留意的問題

1、判別帳號有無僵尸粉

一般情況下，微博的粉絲數越多那么微博運用的時刻也就越長。所以咱們能夠從他第一條微博發布的時刻，跟當時微博粉絲數的聯系就能夠大略判別是否是僵尸粉微博。一些虛偽微博粉絲，大致有幾個特點：1、沒有頭像。2、粉絲發布微博數很少。3、活躍度十分低。4、粉絲微博無簡介。5、接連多頁粉絲特點相同。6、粉絲傍邊幾乎沒有帶認證的用戶重視。別的，一個苦心經營的微博，博主都期望自己的微博勛章越多越好。往往一些僵尸粉微博的勛章一般就只有2~3個最根底的勛章，這樣的微博也需求慎重調查。

2、剖析博客類型然后做到廣告的精準投進

其實細心研究，微博營銷要完成精準營銷也不太難。由于微博主題分類很細也很清晰。所以企業在挑選營銷的博客帳號時，能夠依據博主的博客類型來挑選廣告的投入類型。例如影視類微博投進影視廣告，音樂類微博投入音樂廣告，美容攝生類微博投入美容產品的廣告。這樣一來，基本上能夠針對方針客戶群完成精準營銷。

3、微博營銷作用的評價

在微博營銷中，某個微博活動的作用怎么往往是營銷人員最關懷的問題。微博營銷的作用主要是點對點營銷，并且作用呈成倍數遞增的效應。如果一個帳號具有十萬粉絲，那就意味著每發布一條音訊，將有十萬人看到，然后依照比較低的1%的轉發率，有1000人轉發了這一音訊，而均勻每個人又有50個粉絲，相當于又有5萬人看到了。了解廣告的受眾數以外，咱們還能夠經過管理工具，像監測互聯網廣告相同，獲得該活動帶來多少的點擊數等數據，并經過與廣告價值的比照精確地核算出這個營銷活動的出資回報率。

雖然微博營銷這種新方法還存在很多問題，但咱們不能阻撓這個新鮮事物不斷向前開展。微博營銷會得到越來越多企業的重視。