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如果您曾有過(guò)規(guī)劃度假的經(jīng)歷，就會(huì)知道設(shè)定支出上限并預(yù)留意外支出空間有多重要。投放廣告系列同樣需要設(shè)置預(yù)算。借助 AdWords，您既可為廣告系列設(shè)置每日預(yù)算，又能隨時(shí)進(jìn)行更改。

如果您要制作的廣告系列有具體的開(kāi)始日期和結(jié)束日期，那么您也可以針對(duì)整個(gè)廣告系列投放時(shí)段設(shè)置總預(yù)算。廣告系列總預(yù)算目前僅適用于視頻廣告系列。

本文將說(shuō)明如何確定每日預(yù)算、何時(shí)使用廣告系列總預(yù)算以及預(yù)算變更如何生效。

一、如何確定每日預(yù)算

在 AdWords 中，您可以根據(jù)自己的廣告目標(biāo)和每天愿意支付的大致金額為每個(gè)廣告系列選擇每日預(yù)算。

示例1：假設(shè)您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用平均為 0.10 元，而您希望每天大概能獲得 100 次點(diǎn)擊。這時(shí)就可以將預(yù)算設(shè)置為每天 10 元。對(duì)于本例，您可以通過(guò)以下公式計(jì)算出每日預(yù)算：0.1 元 x 100 = 10 元/天（每次點(diǎn)擊費(fèi)用 x 每日點(diǎn)擊次數(shù) = 每日預(yù)算），如果您習(xí)慣使用每月廣告預(yù)算，則可以這樣來(lái)計(jì)算每日預(yù)算：用每月預(yù)算除以 30.4（月平均天數(shù)）。

示例2：假設(shè)您一般每月在廣告上支出 304 元。那么，要計(jì)算出每日預(yù)算，只需將 304 元除以 30.4，便可得出每日預(yù)算為 10 元。對(duì)于本例，您可以通過(guò)以下公式計(jì)算出每日預(yù)算：304 / 30.4 = 10 元/天（每月預(yù)算 / 月平均天數(shù) = 每日預(yù)算），您還可以創(chuàng)建共享預(yù)算，這種預(yù)算允許您在多個(gè)廣告系列之間分配預(yù)算。

二、何時(shí)使用廣告系列總預(yù)算

如果您事先知道自己希望整個(gè)廣告系列支出的費(fèi)用，那么您可以設(shè)置廣告系列總預(yù)算。目前，廣告系列總預(yù)算僅適用于有具體開(kāi)始日期和結(jié)束日期的視頻廣告系列。

創(chuàng)建新視頻廣告系列時(shí)，您可以選擇“廣告系列總預(yù)算”。請(qǐng)注意，您無(wú)法在創(chuàng)建完廣告系列后更改預(yù)算類(lèi)型。此外，此功能還沒(méi)有類(lèi)似 AdWords 編輯器的批量編輯工具。

AdWords 會(huì)嘗試在整個(gè)廣告系列投放時(shí)段內(nèi)均勻分配總預(yù)算，同時(shí)考慮流量出現(xiàn)高峰和低谷的日期，從而優(yōu)化廣告系列的效果。例如，您的視頻廣告系列星期一和星期二觀看次數(shù)較少，但周末觀看次數(shù)較多。AdWords 可以在視頻觀看次數(shù)可能較多的幾天內(nèi)分配更多預(yù)算，從而優(yōu)化廣告系統(tǒng)的效果，同時(shí)始終跟蹤總體預(yù)算目標(biāo)。

采用廣告系列總預(yù)算后，即使 AdWords 帶來(lái)的觀看次數(shù)或展示次數(shù)超出了預(yù)算，您最多也只支付您為廣告系列設(shè)置的預(yù)算金額。

三、預(yù)算變更如何生效

在更改了廣告系列的每日預(yù)算之后，您可以立即在帳號(hào)中看到這些調(diào)整。根據(jù)您修改預(yù)算的時(shí)間，您的廣告系列會(huì)以不同的方式來(lái)使用預(yù)算。具體而言，您的預(yù)算會(huì)因?yàn)槟母臅r(shí)間或頻率而有如下變化：廣告系列通常會(huì)在每天的前半段用完預(yù)算的 50%，在后半段用完剩下的 50%。不過(guò)，如果某一天用戶對(duì)您廣告的需求在上午達(dá)到最高峰，您的每日預(yù)算就可能會(huì)在上午用完 70%。

此時(shí)，如果您在中午前后修改預(yù)算，就可能需要在下午額外支出新每日預(yù)算的 50%，進(jìn)而可能導(dǎo)致當(dāng)天的總支出略高于當(dāng)天新舊兩個(gè)每日預(yù)算中的任何一個(gè)。出現(xiàn)這種情況的原因是，在您的月度費(fèi)用限額范圍內(nèi)，系統(tǒng)會(huì)在一個(gè)月內(nèi)流量較高的那幾天稍微超額使用您的每日預(yù)算，以抵銷(xiāo)流量較低那幾天剩余的每日預(yù)算。詳細(xì)了解為什么費(fèi)用可能會(huì)超過(guò)您的平均每日預(yù)算。

如果大幅降低每日預(yù)算，還可能會(huì)導(dǎo)致廣告的投放速度在當(dāng)天余下的時(shí)間里顯著放慢。一天多次 系統(tǒng)將按當(dāng)日您選擇的最高每日預(yù)算向您收取費(fèi)用。在月中更改預(yù)算后，您在當(dāng)月剩余時(shí)間的支出不會(huì)超過(guò)新的平均每日預(yù)算乘以當(dāng)月剩余天數(shù)所得到的金額。

例如，假設(shè)您的每日預(yù)算為 5 元，而截至 11 月 24 日您已支出 113 元。在同一天，您將每日預(yù)算更改為 10 元。您在 11 月份支出的金額最高為：在 24 日之前支出的 113 元 +（10 元/天 X 剩余的 7 天）= 183 元，一個(gè)月多次 計(jì)算方式與在月中更改預(yù)算時(shí)一樣。

四、注意事項(xiàng)

即使您不是有意更改廣告系列的每日預(yù)算，以下操作也會(huì)被當(dāng)作預(yù)算更改（用于計(jì)算您在一個(gè)日歷月里的最高繳費(fèi)金額）：更改廣告系列結(jié)束日期、更改投放模式（標(biāo)準(zhǔn)投放或加速投放）、為 AdWords 帳號(hào)選擇其他時(shí)區(qū)、了解如何選擇時(shí)區(qū)，以及時(shí)區(qū)設(shè)置如何影響您的預(yù)算周期。