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創(chuàng)建了關鍵字列表之后，就需要知道一些提高關鍵字列表效果的技巧。本文介紹了一些優(yōu)化關鍵字列表的高級方法，希望對各位初次投放谷歌廣告的朋友有所幫助。

1、使用關鍵字規(guī)劃師尋找新關鍵字

構建搜索網(wǎng)絡廣告系列時，您可以使用關鍵字規(guī)劃師獲取關鍵字提示并估計這些關鍵字的流量。此工具還會向您顯示關鍵字列表的效果以及用戶搜索相關字詞的平均次數(shù)。這些信息可幫助您確定哪些關鍵字可能會提高您的產(chǎn)品所獲得的點擊次數(shù)和知名度。例如，如果您在關鍵字規(guī)劃師中輸入詞組“跑鞋”，該工具可能會顯示“打折跑鞋”或“矯形跑鞋”之類的詞組，作為附加關鍵字供您選擇。對于每個關鍵字提示，您都會得到相應的統(tǒng)計信息，比如該關鍵字的競爭力水平或全球用戶搜索該字詞的平均次數(shù)。

2、利用否定關鍵字提高點擊率。

有時候，您可能不希望廣告針對與您的產(chǎn)品或服務無關的字詞進行展示。您不妨嘗試添加否定關鍵字，這不僅可以幫助您降低費用，還能讓您的廣告只針對您需要的搜索字詞進行展示。例如：假設您經(jīng)營的跑鞋店僅銷售男鞋。您可能會考慮加入“女士”或“女童”作為否定關鍵字，從而避免在用戶搜索女士或女童款鞋時展示您的廣告。

3、使用搜索字詞報告

通過搜索字詞報告，您可以了解用戶是在搜索什么內(nèi)容時看到并點擊了您的廣告。此信息有助于您剔除效果不佳的關鍵字或添加新關鍵字。您也可以使用搜索字詞報告來找出否定關鍵字。

4、利用關鍵字匹配類型更有效地控制廣告的展示對象

通過選擇不同的關鍵字匹配類型，您可以更有效地控制哪些人可以看到您的廣告。例如，利用完全匹配選項，您可以指定確切關鍵字或該關鍵字的緊密變體形式（比如錯誤拼寫或復數(shù)形式）。另一種匹配類型是詞組匹配，用來指定某個確切詞組。舉個例子，如果您只希望向有興趣購買男款跑鞋的用戶展示您的廣告，您可能會添加“男款跑鞋”和“男式跑鞋”之類的字詞作為完全匹配關鍵字。這樣一來，僅當用戶的搜索字詞與這些字詞或其緊密變體形式完全一致時，您的廣告才會進行展示。當用戶搜索“最暢銷男款跑鞋”之類的字詞時，您的廣告不會展示，因為該詞組包含“最暢銷”一詞，而這個字詞既不是您完全匹配關鍵字的組成部分，也不是完全匹配關鍵字的緊密變體形式。