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在碎片化閱讀成為主流的今天，一個(gè)微信用戶平均每天刷10次朋友圈 ，每月閱讀的文章加起來有1本書的厚度，你是不是也想充分利用微信這一平臺(tái)，為自己的產(chǎn)品進(jìn)行推廣呢？讓小瞻為您詳細(xì)介紹一下微信廣告中重要的一員——朋友圈廣告吧。

什么是朋友圈廣告？

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國內(nèi)獨(dú)一無二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺(tái)。

廣告形式丨圖文廣告、視頻廣告、基礎(chǔ)式卡片廣告（內(nèi)測(cè)）、選擇式卡片廣告（內(nèi)測(cè)）、投票式卡片廣告（內(nèi)測(cè)）、@廣告主互動(dòng)（內(nèi)測(cè)）等

產(chǎn)品能力丨品牌活動(dòng)推廣、公眾號(hào)推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣、微信卡券推廣和本地推廣等

開放行業(yè)丨房地產(chǎn)、服飾鞋包、護(hù)膚彩妝等32個(gè)一級(jí)行業(yè)類目

朋友圈廣告產(chǎn)品能力

01、品牌活動(dòng)推廣

適用品牌曝光、產(chǎn)品/活動(dòng)頁推廣等推廣訴求。支持H5頁面解決方案（含公眾號(hào)圖文、H5模板及自定義H5）、原生頁面解決方案和小程序頁面解決方案。

02、公眾號(hào)推廣

適用于提高公眾號(hào)知名度，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者及忠誠粉絲的推廣訴求。支持H5頁面解決方案和原生頁面解決方案。

03、移動(dòng)應(yīng)用推廣

適用于提高移動(dòng)應(yīng)用下載、移動(dòng)游戲宣傳的推廣訴求。支持H5頁面解決方案和原生推廣頁解決方案。

04、本地推廣

通過與具體的線下實(shí)體店（比如門店、商場或樓盤）關(guān)聯(lián)，結(jié)合廣告形式的展示，滿足本地推廣需求，以實(shí)現(xiàn)從線上向線下引流的效果轉(zhuǎn)化。支持H5頁面解決方案、原生推廣頁解決方案和小程序頁面解決方案。

05、微信卡券推廣

用戶可以通過朋友圈廣告直接進(jìn)入卡券領(lǐng)取頁面，快速領(lǐng)券，引流消費(fèi)。支持H5頁面解決方案。

06、收集銷售線索

有效收集銷售線索，提供表單數(shù)據(jù)收集。支持H5頁面解決方案。

07、商品推廣

滿足電商廣告主推廣商品與線上商城的需求。支持H5頁面解決方案和原生推廣頁解決方案。

備注：須通過直購電商審核

朋友圈廣告功能形態(tài)

01、圖文廣告

售賣方式：排期&競價(jià)CPM（按曝光付費(fèi)）

廣告素材：圖片&文案

02、視頻廣告

售賣方式：排期&競價(jià)CPM（按曝光付費(fèi)）

廣告素材：外層6s或15s視頻；內(nèi)層支持多視頻、支持視頻與圖文、360度全景圖等多種素材組合 

03、卡片廣告

①基礎(chǔ)式卡片廣告

打破原有形式的圖片視頻尺寸，延伸廣告范圍，廣告信息更加聚攏，自然更加吸睛；點(diǎn)擊卡片即可進(jìn)入H5或原生推廣頁，用戶轉(zhuǎn)化路徑更短。

②選擇式卡片廣告

更加豐富的創(chuàng)意展現(xiàn)形式可以滿足用戶互動(dòng)和社交的雙向需求；可以實(shí)現(xiàn)更顯著的曝光、更有效的用戶參與、更豐富的創(chuàng)意展現(xiàn)和更廣泛的社交擴(kuò)散。

③投票式卡片廣告

二選一的按鈕設(shè)置，快速及其用戶投票興趣，激發(fā)社交討論傳播力，讓品牌在用戶“表態(tài)”中廣泛傳播。

售賣方式：排期&競價(jià)CPM（按曝光付費(fèi)）

 素材規(guī)范：小于300k圖片；外層6-15s視頻

 備注：推廣目標(biāo)暫只支持品牌活動(dòng)推廣，合作門檻為單次投放100萬起

04、廣告主互動(dòng)廣告

@廣告主Button：字體樣式顏色同查看詳情，點(diǎn)擊呼起輸入法輸入評(píng)論

廣告主及好友可見&可回復(fù)，好友無消息提醒；每條用戶評(píng)論廣告主僅可回復(fù)。

備注：功能內(nèi)測(cè)中，適用所有朋友圈廣告形態(tài)，合作門檻為單次投放100萬起

數(shù)據(jù)定向能力

1. 基本信息：根據(jù)年齡、性別、學(xué)歷、婚戀狀態(tài)等信息進(jìn)行定向。

2. 地理位置：支持自由選擇地級(jí)市以上城市用戶進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按城市、行政區(qū)等定向。

3. 興趣標(biāo)簽：根據(jù)商業(yè)興趣標(biāo)簽與APP興趣標(biāo)簽定向，商業(yè)興趣標(biāo)簽方面，當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居等18個(gè)一級(jí)標(biāo)簽，124個(gè)二級(jí)標(biāo)簽，51個(gè)三級(jí)標(biāo)簽。

APP興趣標(biāo)簽方面，當(dāng)前提供策略、養(yǎng)成、經(jīng)營建設(shè)、角色扮演、射擊等10個(gè)游戲標(biāo)簽和工具、社交、生活、娛樂四大類的28個(gè)非游戲標(biāo)簽。

4.移動(dòng)定向：支持按手機(jī)品牌、型號(hào)和價(jià)格定向；支持按手機(jī)系統(tǒng)（iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理環(huán)境定向。

5.LBS：本地推廣廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能：除了支持全國300多個(gè)城市、2800多個(gè)區(qū)縣（不含港澳臺(tái)地區(qū)）的選項(xiàng)外，新增4400多個(gè)商圈選項(xiàng)和5800多萬個(gè)指定POI點(diǎn)（興趣點(diǎn)）自定義500~5000米輻射半徑的定向。

6.再營銷：支持通過再營銷持續(xù)影響真正對(duì)你感興趣的用戶。

廣告售賣方式

01、排期購買方式

提前預(yù)定排期，鎖定目標(biāo)曝光量（保量）；CPM單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行；向所有城市開放；圖文廣告單次投放總預(yù)算5萬元起。

*排期購買刊例價(jià)：

圖文廣告：核心城市150元/千次曝光；重點(diǎn)城市100元/千次曝光；普通城市50元/千次曝光

視頻廣告：核心城市180元/千次曝光；重點(diǎn)城市120元/千次曝光；普通城市60元/千次曝光

02、競價(jià)購買方式

提前選擇投放日期，鎖定目標(biāo)人群（不保量）；CPM出價(jià)由廣告主設(shè)置，可基于效果實(shí)時(shí)調(diào)整；每日預(yù)算1000元起；向所有城市開放。

*競價(jià)購買的出價(jià)范圍：

 核心城市100元/千次曝光；重點(diǎn)城市60元/千次曝光；普通城市30元/千次曝光。

03、全國區(qū)域城市劃分

核心城市：北京、上海

重點(diǎn)城市：廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州

普通城市：包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市