行業資訊
產品推廣
營銷課堂
常見問題
營銷峰會
行業專題
臨近5月有兩個比較受關注的節日，“五一”小長假和“520”，尤其是婚戀廣告行業對這兩個節日更為敏感?；閼購V告行業在前些年的時候尚且不算是一個熱門的行業，很多企業不知道如何合理地去推廣，老牌企業壟斷了客戶。年輕的品牌又無法打開知名度，不僅在本地的競爭力不夠，也不知道在網絡上如何去分一杯羹。
隨著網絡的技術逐漸進步，近些年大量的新品牌婚紗攝影店開始運用 互聯網廣告去爭奪客戶，打破了老牌企業壟斷客戶的格局。那么，在行業競爭越來越激烈的今天，如何才能推出一則吸引人的廣告，讓自己的品牌和產品于用戶成功“吸睛”，就成了提高轉化率的關鍵問題。
今天分享的“婚戀行業廣告秘籍”將通過對 圖片素材、文案內容、畫面色彩、布局結構四個方面進行的“排兵布陣”！
秘籍1：圖片選擇注重細節
1、婚戀交友類
• 使用真實的人物圖片，感染力強，更易引起用戶注意，拉近與用戶之間的距離。
• 使用和主題關聯性強的圖片，圖片內容要盡可能和主題相關。
溫馨Tips：素材中涉及到活動時間時，需在對應的時間點使用，如果沒有在對應時間點進行推廣該創意，則會被審核拒絕。
2、婚慶服務類
a. 拍攝風格可分為傳統經典、簡約時尚、奢華歐式、韓式唯美，應選擇風格鮮明的圖片作為廣告宣傳時的使用素材。
秘籍2：文案撰寫清晰明了
文案可以幫助消費者接收、了解廣告主想要宣傳的賣點，因此在撰寫過程中要力求做到精準、簡練，讓目標受眾一眼看到、一秒讀懂！
總體原則
a.字體選擇：字體不宜超過3種，傳達創意信息時需使用適合閱讀的字體，如微軟雅黑、方正系列字體；如需傳達活潑氣息的主題，可選用華康圓體、方正準圓等字體；
b.亮點文案：賣點信息重點突出，推薦文案：約會、聊天交友、告別單身、找結婚對象等；
c. 文字顏色：文字要與背景區分開，突出主題信息，背景是暗色系時，文字可選用白、黃、粉等亮色突出信息；當背景為亮色時，文字可用紅、棕、紫等穩重的色系；
d.裝飾元素：可用愛心、花瓣、婚紗、捧花、英文字母等元素點綴畫面，輔助文字排版與強調畫面氣氛。
撰寫技巧
1、婚戀交友類
1）明確受眾
a.文案特點：重點突出，言簡意賅，針對不同的受眾需求設計不同的文案形式。
• 文案方向1：針對單身的，想要告別單身的用戶群體。
• 文案方向2：針對有定向目標的用戶群體。
2）引發共鳴
• 文案特點：從用戶角度出發，考慮用戶心理，使用戶產生積極的情緒感受。
• 文案方向1：通過情感的抒發與用戶產生連接,加深語言色彩。
• 文案方向2：通過描述的方式增強語言感染力，與用戶產生共鳴。
2、婚慶服務類
1）突出價格
• 文案特點：以低價格和活動促銷形式為主，突出產品的價格優勢，刺激用戶消費欲望。
• 文案方向1：針對追求低價實惠的用戶群體。
• 文案方向2：突出活動優惠力度, 滿足用戶愛打折的心理。
2）服務優勢
• 文案特點：展示獨特的服務內容，引發客戶需求與期望值。
• 文案方向1：突出產品的服務優勢，增強用戶的好感度。
• 文案方向2：將婚照私人定制的屬性特意指出，營造婚照的獨特性。
秘籍3：色彩搭配合理舒適
1、色彩搭配特點：吸取物體顏色
吸取畫面物體或產品的顏色，增加文字和周圍環境的融合度，達到和諧統一效果。
2、同色系在明度中變化
選取與背景同一色系的色彩搭配，區分明暗對比，增加畫面的層次感。
3、突出核心信息
核心文字的顏色，可放大、加粗或使用與背景對比度強、高飽和、高明度的顏色來表現。
4、顏色占比面積
主色決定畫面風格，輔色輔助主色，使畫面更豐富，吸睛色吸引目光，引導閱讀。
秘籍4：排版布局有套路
有了主題鮮明的圖片、清晰明了的文案、協調美觀的色彩搭配，該如何把它們巧妙結合，構成一則吸引消費者關注的優質廣告呢？這就要用到我們的四大構圖法了！
方法一：上下結構
• 結構特點：主體突出，層次分明，更高效的進行信息傳達。
• 結構示例：
方法二：左右結構
• 結構特點：左右視覺平衡，層次分明，可直觀展示主體物，高效進行信息傳達。
• 結構示例：
方法三：居中結構
• 結構特點：重要信息置于視覺中心區域，有利于用戶在最短時間內抓取廣告信息，刺激用戶點擊欲望。
• 結構示例：
方法四：對角結構
• 結構特點：布局新穎獨特富有創意，視覺沖擊力強，視覺體驗效果好。
• 結構示例：
營銷產品
旗下平臺
聯系我們
關注天擎天拓
