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很多時候企業做效果營銷以后，會有一個考核標準，這個考核標準可以是能帶來多少簽單，也可以是單個推廣成本等等。但是歸根結底，廣告主最在乎的還是說廣告轉化率，很多時候廣告主在咨詢廣告投放有什么效果時，相關業務人員會告訴廣告主做了廣告以后能達到多少多少的轉化率，如果剛開始接觸廣告，可能廣告主并不太了解什么廣告轉化率，這篇文章就會告訴各位廣告主，什么是廣告轉化率？

說到廣告轉化率，一般就是指銷售的轉化率，但實際上轉化率包括了多個層級的轉化，然而每個層級影響轉化率的因素都會有所不同。

一開始我們做效果營銷，投放廣告都是為了讓我們的廣告展現在用戶眼前，能被用戶看到，這一過程我們稱之為曝光。用戶看到廣告以后，如果有需要或是戳中用戶痛點，用戶就有可能會點擊，從曝光到點擊的轉化，我們稱它為點擊率。點擊以后用戶有了購買行為，這就是所謂的銷售轉化率了。

如果你還是不明白，沒關系，我們舉例說明：

淘寶的轉化率，就是指購買人數占進店人數的比例，例如轉化率是5%，也就是說有100個人進店，有5個人產生了消費。在用戶進店再到消費的這一過程中，是一個多層次的過程，如果只是單純的影響最終購買的一步，是不能提高最終的轉化率的。淘寶的轉化率是這樣，廣告的轉化率也是如此。

綜上所述，我們在說到廣告的轉化率時，通常是指從消費者接觸到廣告再到消費又或者是重復購買的整個轉化過程。我們想要提高廣告的轉化率還需要考慮廣告層層轉化的來源，并且逐層優化，這樣才能真正的提高購買轉化率。