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亞馬遜Echo及其語音助理Alexa可能是語音激活智能技術領域的市場領導者，但最近從2018年消費電子展上發布的消息顯示，谷歌完全有意挑戰亞馬遜這一王冠。過去幾天，Google的智能助理 - 這位富有想象力的助理的未來取得了一些重大進展 - 還有一些更大的挑戰。

在2018年國際消費電子展的第一天，谷歌在其官方博客上發布了一篇文章，宣布與十幾家電子公司合作生產Google智能助手，其中一些升級非常顯著。 該博客文章還突出了“行動”的廣度和深度，“行動”的名稱賦予Google智能助理的內置應用程序和集成。與此同時，Search Console用戶開始接收通知，說明他們的播客，配方和新聞內容可以包含在新的“操作目錄”中，該目錄將在未來幾天內推出。 

這似乎成為助理日益關注的一部分，他將重點從尋找信息（Google的長期專長）轉移到執行任務。有很多新聞需要解壓，所以讓我們看看這些發展涉及到什么，以及它們對于SEO和更廣泛的行業意味著什么。

使用結構化數據的SEO首先是Google智能助理派對

盡管與主要電子合作伙伴和智能顯示器的華麗啟示相比，Google的推出對于播客，配方和新聞的本地支持是一個相對較小的發展，但對于SEO來說卻是一個重大消息。

我向SEO Skeptic的Aaron Bradley提出了一個帽子提示，他向Semantic Search Marketing Google+小組發布了一篇文章，他首先向我介紹了這一發展。反過來，他被搜索引擎優化顧問丹·舒爾（Dan Shure）發短信告訴他，他發布了Google搜索控制臺的警告，邀請他在Google助手中“改善發現”他的播客：

哇...剛剛收到我從未見過的關于使Google播客在Google智能助理中更易被發現的新搜索控制臺通知pic.twitter.com/PfrMYLkChe

- 丹舒爾（@dan_shure）2018年1月9日

谷歌正在逐步推出可瀏覽的谷歌助理動作目錄，讓用戶更容易發現助手的能力。

播客，食譜和新聞將成為第一波添加到這個目錄的內容 - 盡管只有使用AMP發布的內容，或者用結構化數據（如Schema.org）標記的內容才能獲得點頭。

這意味著，使用結構化數據標注內容的網站站長和SEO已經超越了通過語音提供內容的曲線 - 而那些沒有必要跳過結構化數據（或AMP）的流行趨勢符合條件。

結構化數據一直被它的粉絲們吹捧為一種讓搜索引擎更好地表達你網站內容的好方法，特別是像豐富網頁摘要或“快速回答”這樣的形式。但是，添加和維護可能會非常耗時，而且眼前的好處并不總是那么明顯。

然而，這個新的使用案例表明，通過添加結構化數據標記來為您的網站“面向未來”提供巨大的潛在優勢。如果Google繼續讓助手成為未來主要關注焦點，那么這可能是在語音驅動的世界中進行內容優化和發現的關鍵。

嘿，谷歌 - 看看我能做些什么！

正如所討論的那樣，Google顯然渴望將其語音功能的重點從信息發現轉移到行動。為此，它大力宣傳“Google，Google”作為Google助手的口號，將其放置在CES安裝的頂部，并創建一個#HeyGoogle Twitter標簽（附帶一個獨特的助理表情符號）助理相關的更新。但是等等，你可能會想 - 不是“OK Google”助手的醒目短語嗎？

是的，谷歌在這一點上有點不清楚，但似乎“嘿，谷歌”已經成為助理一段時間的另一種叫醒短語。 2016年末，Android公司的網站報道Google Home既回應了“OK Google”，也回應了“Hey，Google”，但谷歌語音搜索（例如，在移動設備上）只回應了“OK Google” - 可以區分你在聽力中有多個設備。 

現在，隨著Google的注意力從搜索轉向采取行動，“OK Google”已退出，“嘿，Google”進入。

我們正在介紹一種全新的方式來討論您可以使用#GoogleAssistant：Actions完成的所有操作。這是完成任務的最簡單的方法。使用#HeyGoogle瀏覽超過一百萬條動作→https://t.co/fNQmaeFGeU pic.twitter.com/NrB4eyTO7s

- Google（@Google）2018年1月9日

將Google上面的推文中的消息與2016年末推出Google Assistant的視頻進行比較：雖然這兩個視頻都展示了助理可以做些什么，但2016視頻強調“發現”事物，直接將谷歌助理與Google搜索欄直接關聯，并將其定位為“您自己的個人Google” - 就像搜索引擎一樣你的生命。相比之下，Google的新消息集中在Google智能助理的許多功能上，強調“超過100萬次操作”的可用性。

我們業內人士已經知道Actions是Google Home對Amazon Echo技能的回應，但這是他們對消費者的首次亮相，Google寫道：“由于助理可以做很多事情，我們正在推出新的方式來談論他們。我們稱他們為行動。“

這并不是說谷歌已經通過助手放棄了搜索，它確保開發強大的自然語言搜索功能，作為其首要業務訂單，首席執行官Sundar Pichai將于2016年在Google I / O上展示他們的潛力。但現在，谷歌正在認真對待競爭對手亞馬遜，微軟和蘋果，智能助手和智能設備舞臺。如果Google繼續讓結構化數據標記或AMP成為助理可發現內容的先決條件，那么這意味著，如果SEO想在這個領域具有競爭力，就必須投資于其中一個或另一個。

智能顯示器：即將推出Google智能助理

最后，我們得到了令人興奮的消息，Google已經與包括iHome，LG，聯想和索尼在內的一系列電子制造商合作生產助聽器智能揚聲器 - 其中一些將包括屏幕。

Google已經發布了以下視頻來展示啟用屏幕的助理將能夠執行的操作：這是Google對Echo Show的回應，這是亞馬遜新推出的內置觸摸屏的智能音箱，于2017年6月在美國發布。

對于谷歌來說，至關重要的是，它將能夠在去年年底撤銷對Echo Show和Fire TV的YouTube支持后，將YouTube的所有權用于亞馬遜。 Google的智能顯示揚聲器還將通過Google的視頻通話應用程序Duo提供視頻會議。

結論

總之，過去幾天的關鍵點是，谷歌正全力投身亞馬遜在智能揚聲器領域的主要競爭對手。但是，這對營銷人員和營銷長期來說意味著什么呢，多半還有待觀察。

從短期來看，有趣的是看看Google的新助手目錄中有播客，食譜和新聞的營銷人員。谷歌也熱衷于獲得他們的看法，約翰·穆勒（John Mueller）發微博表示他會“喜歡聽到關于這個過程的任何反饋”。

您是否有任何有關包含在新助手目錄中的內容的Search Console通知？如果您還沒有購買結構化數據或AMP，您是否會投資于Google結構化數據或AMP？