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在2018年，我們將會看到數字營銷的哪些趨勢？ 

社交視頻將會發展成什么樣？“電視巔峰”是否已成過去式？互聯網電視廣告支出將增加多少？讓我們展望一下，在2018年將會出現的一些怎樣關鍵性的發展。

1. 互聯網電視廣告規模將擴張

據eMarketer估計，到2018年，美國有1.815億人每月至少使用一次互聯網電視，這個數字相當于美國總人口的55％。到2021年，互聯網電視用戶人數將增至1.944億，接近總人口的58％。盡管消費者開始習慣使用互聯網電視，但是互聯網電視廣告還沒有風靡全世界。

現在不僅存在規模上的問題，還有其他的業務和物流障礙問題，這些問題在2018年可能不能完全地被解決。但我們將會看到在此方向上的發展，因為這是由連接電視與傳統電視和數字視頻兩種最強勁、最持久的廣告渠道相結合的事實所驅動的。

2. 社交媒體平臺將提供電視風格的節目

主要的社交媒體渠道 Facebook，Instagram，Twitter和Snapchat ，它們多年來一直專注于視頻。不過，到目前為止，他們主要專注于為分享而設計的短片，或者用于體育現場直播和其他內容的直播短片。

電視風格的節目已經從社交視頻中消失，但2018年這種情況將會發生變化，因為平臺可以通過編程，以比一般的短片視頻更長的敘事線來進行節目的制作。

我們不希望Facebook，Twitter或Snapchat成為下一個Netflix，但是我們將看到這些平臺與YouTube的競爭會越來越激烈，因為YouTube也試圖在中長內容市場中占據一席之地。

3. “電視巔峰”將會被“內容泡沫”取代

據FX Networks的一項研究顯示，從2009年到2016年，在美國廣播、有線電視和流媒體上播出的電視劇數量增加了一倍以上，而最近的增長都來自數字視頻平臺。

我們預計數字化的總體趨勢將持續，特別是考慮到領先的流媒體提供商的內容預算不斷膨脹這一情況，但是全年節目的年度通脹并不會持續下去。就像人們愿意在訂閱服務上花多少錢一樣，每天也只有那么多的時間來觀看自己最喜歡的節目。

即使2018年不會成為所有節目數量都減少的一年，但增長曲線趨于平穩則是一個合理的預想。

4.線性OTT服務將獲得引導

過去一年，市場上推出了兩個主要的OTT電視服務：YouTube TV和Hulu的直播電視服務。他們加入了包括Sling TV、DirecTV和PlayStation Vue在內的老牌電視平臺競爭，成為數字傳輸電視捆綁銷售的主要供應商，這些電視捆綁銷售是傳統付費電視的低成本替代品。

盡管在他們的頻道選擇中，支持的設備以及服務的地理位置方面有所限制，但這些線性OTT服務將會在2018年有一個顯著的增加。

他們將為爭取用戶進行激烈的競爭，繼而導致整體類別的增長并加速電視服務的趨勢，尤其是千禧一代和一些年輕觀眾。OTT服務需要超過一年的時間才能在總用戶方面與有線電視和衛星電視服務商媲美，但2018年標志著這一進程將邁出明確的一步。

5.SVOD用戶增長將放緩

雖然數字直播電視服務已獲得了頗高的關注度，但是大型訂閱視頻點播（SVOD）平臺將會在2018年開始增長速度逐漸下降。

這一點對于市場領先者Netflix而言尤其如此，該公司每季度的流媒體用戶和收入都連續增長了一段時間。其實沒有理由認為Netflix將在2018年停止增長，但由于美國市場接近飽和，競爭加劇，其增長速度便可能開始放緩。

Netflix不僅與亞馬遜，Hulu，HBO，Showtime等公司的數字視頻服務競爭，而且所有這些公司也面臨著面向小眾的SVODs的威脅，并且將不得不擔心來自ABC和它的新訂閱服務 ESPN的競爭壓力。

6.視頻轉播將會導致更多的受害者

包括Vice、BuzzFeed、Mashable和Mic在內的許多數字媒體公司，都發現自己在2017年“轉播視頻”戰略的時候，削減了開支，而更多的公司可能會在2018年運用這一戰略。

原因各不相同，但是這些公司和其他公司可能會處于類似的處境。制作視頻的成本遠遠高于文本，因此，盡管視頻采用更高的每千次展示費用的收益較高，但許多出版商發現，收益并不能證明基礎設施投資的合理性。

此外，YouTube、Facebook和其他社交平臺在數字廣告生態系統中的超大規模，尤其是在新聞媒體中，也不容小覷。這些公司獲得了大部分消費者的關注，因此也獲得了相應的廣告收入。

出版商很難在這些平臺上培養受眾，并保持對用戶體驗的某種控制，更不用說他們的廣告收入了。最后，對于一些出版商來說，視頻展示了他們作為基于文本的核心優勢的飛躍。這并不是說視頻轉播就沒有它應有的地位了，而是一個全面的轉播并不一定是出版商將其數字資產貨幣化的最佳方式。