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您可以隨時在廣告管理工具中暫停廣告，確保廣告停止投放（停止產生額外費用）。請注意，暫停廣告后，您仍然可能會收到賬單。但是，賬單中只包含暫停廣告前產生的費用。因此，收到賬單并不意味著廣告又在投放。
一、什么是預算？
預算是指您愿意為展示廣告組中的廣告而支付的金額，這些廣告在您選擇的投放期內面向能給您帶來所優化成效的目標受眾群投放。
預算是用來控制費用的工具。正如競價有助于您控制廣告組的單次成效費用，預算可幫助您控制整體費用。
重要信息：
1.設置預算并不是要購買廣告或廣告展示功能，而是要告訴 Facebook，您愿意支付多少金額展示廣告。如果廣告組一直參與廣告競拍，則 Facebook 可能會花完您的預算。如果沒有，預算可能就不會花完。換句話說，預算與花費的金額并不相同。
2.每一個廣告組都有獨立預算，所以如果您的帳戶有多個投放中的廣告組，請牢記這點。
可以選擇哪種預算？
預算共有兩種類型：
1.單日預算：您每天愿意為廣告組花費的平均金額。
2.總預算：您在整個廣告組投放期愿意花費的金額。
注意：廣告組創建完成后，您即無法切換其預算類型。但您可以復制現有廣告組，更改預算類型（以及根據需要更改預算）并新建一個廣告組。
二、如何決定預算？
Facebook 無法向您推薦確切的預算金額，但請您在決定預算時牢記希望對廣告施加哪些限制，以及這些限制條件需要權衡些什么。就此而言，競價、預算和目標受眾是最相關的限制條件。
如果廣告組受競價限制（即單次成效費用不能高于特定金額）或者受目標受眾限制（即您只想從特定受眾中獲得成效），則可能最好設置較高的預算。例如：
如果您針對高意向度受眾優化特定商品的購買轉化，并且確切了解客戶購買商品時您取得的收益，則可以設置最高費用競價，確保每一次轉化都能獲利。由于每一次轉化都能讓您獲利，那么您當然希望盡可能實現更多的轉化。在這種情況下，您可能就需要設置較高的預算。最后，所有目標受眾可能都實現了轉化，或者您的廣告創意可能不再起作用，但采用這種類型的限制條件總比因預算太低而錯過轉化要好。
或者，如果廣告組受預算限制，您不希望預算超出您的限額，但又希望花完全部預算。例如：
如果您用特定金額的營銷預算吸引用戶訪問您的網站，而且只想盡可能獲得更多的鏈接點擊量，那么可以將預算設置為此金額，并選擇自動競價，讓 Facebook 為您設置競價，幫助您以最優惠的價格獲得最多的成效。
提示：如果您為轉化優化廣告組選擇手動最高費用競價，建議您至少將預算設置為競價的 5 倍（這樣，每天便可獲得至少 5 次轉化）。
三、預算是如何花費的？
預算的花費方式取決于您選擇的廣告投放類型：勻速投放或加速投放。
注意：如果使用手動競價（而非自動競價），您就只能選擇加速投放。
1.勻速投放
如果選擇勻速投放，系統會在廣告系列的整個投放期間均勻地投放廣告（也就是均勻地花費預算），此過程也稱為“預算使用速率調整”。大部分情況下，Facebook 推薦選擇這種類型。
2.加速投放
如果選擇加速投放，系統就會根據目標受眾和競價盡快投放廣告（也就是盡快花費預算）。也就是說，系統在選擇廣告的投放對象和投放時間時，會優先考慮速度，而非投放效率。整個過程中不會調整預算使用速率（放緩花費預算的速度）。Facebook 不會考慮廣告系列的結束日期，只會試圖盡快花完全部預算。
總預算可能不到一天就會花完。單日預算可能不到一小時就會花完，到第二天才會再繼續花費預算。如果廣告系列極具時效性，可能就值得選擇加速投放，但請慎用。
四、如何更改預算？
您可以隨時更改預算。Facebook 的廣告投放系統需要大約 15 分鐘才能將更改后的預算應用到廣告組。在以下情況下，尤其應該注意：
1.您曾暫停廣告組以更改預算。您可以在更改預算后盡快取消暫停廣告組，但這樣做可能導致廣告組使用舊預算投放 15 分鐘。建議您等待 15 分鐘，待預算更新后再取消暫停廣告組，尤其是在您大幅降低預算的情況下。
2.您同時更改了競價。與更改預算不同，對競價的更改會立即生效。如果您同時更改預算和競價，最后可能新的競價已經生效，但新預算還未生效。因此，建議您在更改預算 15 分鐘后，再更改競價。
另請注意，應用更改與廣告投放系統根據更改優化廣告投放并非一回事。系統可能需要時間來找出最有效的投放方式，具體的時間長度取決于更改幅度。
五、預算調整會影響廣告表現嗎？
是的。如果您更改預算，Facebook 系統可能需要重新了解如何最合理地投放廣告，以便充分利用您的新預算。但是，如果您的廣告組表現不佳，增加預算并非改善廣告表現的好方法。改善廣告表現的最好辦法是調整競價、目標受眾或廣告創意。
除了在需要重新了解如何最合理地投放廣告時出現的波動外，以下是學習階段結束后，更改預算可能影響廣告表現的方式（按照廣告是否花光或者預期花光全部預算細分）：
如果廣告組花光（或者預期花光）全部預算...
1.提高預算。這有助于獲得更多成效。（但請注意，由于您可能需要以更高的費用獲得成效，才能花完提高后的預算，因此單次成效平均費用可能會增長）如果您將預算提高太多，以致于無法根據您設置的限制條件取得足夠的成效，則預算可能不會花完（投放不足）。
降低預算。您可能會繼續花完全部預算，但可能由于預算降低而獲得較少的成效。
如果廣告組未花光（或者預期不會花光）全部預算：
1.提高預算。在這種情況下，提高預算并沒有任何用處。您的預算甚至只會花出一小部分。
2.降低預算。您可能花費更高比例的預算，但如果這不是您的最終目的，那么這樣做并沒有任何意義。
六、你們何時從我的預算中扣費？
在創建廣告組時，您還要選擇按哪種成效（例如： 展示次數或鏈接點擊量）付費。
請注意：您選擇的付費方式與廣告組的優化目標不同。
Facebook 僅在獲得此成效（例如：廣告展示或用戶點擊廣告鏈接）時從您的廣告組預算中扣取費用。特定成效支付的金額由廣告競拍決定。
七、如何停止扣費？
您可以隨時取消廣告系列、廣告組或廣告，停止扣費。要執行此操作：
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