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有不少站長網站剛上線，就開始大量買高質量的guest blogging的鏈接，結果網站不用多久就進沙盒了。究其原因，是因為新網站的Trust值太低，突然間增加這么多高質量的鏈接非常容易被谷歌算法盯住。有哪些因素構成這個Trust Singal呢？

1、網站經營年限

如果一個網站經營的時間超過1年以上，即使你一下子增加十幾個高質量外鏈，也不容易觸發google算法的預警（基本上想操控排名的也不會把網站放在那等一年再做排名）。新網站則不同，剛上線就增加高質量的鏈接，95%以上是unnatural的。算法會先監控你的網站內容，如果站內質量過關，就放進沙盒進行監控一段時間再放出來。如果站內質量差的話，恭喜你，你會在Google站長工具那收到unnatural link的信件。

2、SSL安全協議

現在質量好一點的站點都會加SSL安全協議，雖然google給到SSL的排名因素占比不大，但是有SSL的總比沒有的Trust值高。首先，做SSL是需要額外購買協議的，一是有成本投入，二是SSL不是購買就行了，還需要每個頁面做配置，以達到SSL的要求，需要精力投入。一個網站即使購買了SSL，如果不符合安全標準，地址欄會出現感嘆號，谷歌只對全站SSL認證沒問題的網站增加Trust值。Google也考慮操控排名者的沉沒成本：“你想操控排名？可以啊，你先符合我xxxxx的條件。當你把這些要求到達到的時候，你已經付出了大量的時間和精力在上面了。假如這樣的網站被K，站長肯定會心痛，從而讓他們乖乖的服從google的優化指南來做事”

3、基礎的權重鏈接

為什么權重鏈接要加上“基礎”二字呢？對于一個新站點來說，你沒有任何獲取高質量鏈接的資格（沒有豐富的高質量內容，沒有域名權重，沒有知名度等等），所以，我們會引入一個概念：Foundation Link。這些鏈接不是Guest Blogging那種可以影響排名的dofollow鏈接，而是來自各大站點的nofollow鏈接（不以排名為目的的鏈接）。比如：Wordpress.com，blogspot，quora，reddit等等。增加這些不影響排名的鏈接，可以讓Google對你的網站trust值提高，但這些鏈接不宜過多。

4、社交媒體信號

如果你的站點在各大社交媒體上面都有社交信號，你的網站Trust值自然就會提高，因為google也會去判斷你的網站是否除了搜索引擎，還會被其他網站所提及。這也是為什么國外很多人在賣Social signal的服務。（沒效果的話這個服務為何堅挺這么多年？），只是看你會不會用啦。我之前做一個品牌詞一直在第五名上不去（有類似的詞在競爭），后來就是做了很多Youtube的視頻以及Facebook的運營，所以品牌詞一下子就排到了第一去了，這就是Social Signal的影響，它讓你的網站trust值提升，排名自然也就提升上去了。

4、獨立IP

為什么很多人情愿花多點錢也要買獨立IP呢？ 一來為了防止同一個IP下面有很多低質量的網站，二來就是為了增加Trust值。獨立IP的網站排名會比共享IP的網站更容易獲取排名。（在我看來，還是Google對沉沒成本的考量，垃圾站點是不愿意在任何一個細節上多花一分錢的。）

獲取Trust值的用途？

很大一部分網站其實都是在做灰帽手段的SEO，（別和我說你的是白帽了，在國內能做純白帽真的沒幾個。）要讓網站增加authority link來快速提升排名，你必須先把網站的Trust值做起來，不然你的網站很容易就會收到unnatural link，如果收到這樣的信件，你的網站基本上都廢了。因為網站一旦被有黑歷史，不論什么時候Google先會把這些有記錄的網站先run一遍。而且排名恢復也需要非常耗時間，大部分人都會直接棄掉網站重新做一個新的。