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今年的“十一”合并了中秋節和國慶節，放假天數多達8天。很多企業和SEMer都擔心放假期間推廣賬戶的維護工作，現在我們就向您闡述如何通過GA自定義報告來簡化PPC工作流程。

我們知道付費廣告主要分為搜索廣告和內容網絡廣告，搜索廣告的主要元素在GA報告中就是關鍵詞，而內容廣告的主要表現則是展示位置（域名或網址）。作為PPC管理優化人員來說，花費最多時間的便是尋找關鍵詞和展示位置了，因此如何快速有效地進行這兩項工作也決定了一個SEM的工作效率。

關鍵詞的匹配方式， 在GA報告中來說，就只有3種形式：完全匹配、詞組匹配、廣泛匹配。而展示位置的話，則分為系統推薦的展示位置和自選展示位置。我們賬戶內存在的關鍵詞和 展示位置，有廣泛和詞組的，一般來說是測試之用的，系統推薦的是待選的，而完全匹配則是我們最想重點投放的，我們需要找準哪些關鍵詞的效果不錯，然后添加其為完全匹配；同樣，系統推薦的展示位置是我們待選的展示位置，如果表現不錯，我們可能需要對這個域名或者網址進行重點投放。

以上應用的是一種非常簡單易操作且很管用的廣告投放策略。這個PCC策略在我之前的博客文章中也已經介紹過了，簡而言之，就是按照匹配方式進行廣告系列劃分，完全匹配專賣投放那些ROI高的詞，廣泛匹配和詞組匹配主要用來做長尾關鍵詞挖掘或者效果評測之用。展示位置的話，也類似，關鍵詞定位找網址，好網址單獨添加進行展示位置定位。

如果你使用的正是這種投放策略，那么恭喜你，你看完本文之后，會節省至少一半的時間，你只需要重點關注3個自定義報告， 基本就可以完成80%的賬戶操作。第一個報告（完全匹配關鍵詞報告）中的關鍵詞調整出價，第二個的報告（詞組/廣泛匹配關鍵詞報告）中查找表現好的詞，添加到對應的完全匹配廣告系列中，對不相關的或者ROI太差的添加到共享庫中進行否定，第三個報告（系統推薦的展示位置報告）中查找表現好的添加為展示位置 定位，表現差的否定。

當然，你還需要定期對詞組匹配的關鍵詞進行擴展，對廣告語進行改善，對著陸頁面進行優化，對其他的設置進行更精細化的設置。也需要根據自己的業務情況進行調整，比如你設置的目標不太一樣，你的主要目標市場可能位于不同的國家或地區。

自定義報告是一項強大的功能，你可以組合很多想要的數據，同時還可以使用過濾器，選擇多個維度，下鉆指標，添加多個選項卡，這些功能基本可以滿足你的各種數據報告需求，并且它是可以重復使用的，可以共享，可以自動發送定期報告到你的郵箱。當然，最近更新的“快捷方式”功能也少不了它，你也可以把添加到“快捷方式”。

這樣做完之后，你就可以在大部分時間里好好享受國慶長假了。