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Hootsuite是世界上最大的社交媒體管理平臺(tái)。但是，如果你認(rèn)為這能夠讓品牌很輕易獲得優(yōu)異的排名，并且有大量的自然搜索知名度，那么請(qǐng)你請(qǐng)三思。

令人驚訝的是，較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在Google上超過了他們。為什么?因?yàn)镠ootsuite沒有一個(gè)整合的SEO策略。

除此之外，他們還有一大堆技術(shù)累贅，阻止他們?cè)谒阉髦斜憩F(xiàn)良好- 直到SEO專家ZakRamdani來到并扭轉(zhuǎn)局面。

Hootsuite的大型SEO貓頭鷹Ramdani在7月26日加入SEJ智囊團(tuán)，討論Hootsuite連續(xù)七個(gè)月打破了自己的有自然流量指標(biāo)，使用頁(yè)面技術(shù)將博客流量翻番，以迎合Google的答案盒子，并部署了在Hootsuite的所有溝通渠道中的SEO思維模式。

這是他給出的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)的總結(jié)。

利用不斷發(fā)展的SERP領(lǐng)域

在五年的時(shí)間里，Google推出了幾個(gè)重要的算法更新和功能，這些更新和功能引起了SEO領(lǐng)域的巨大轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在，我們正處于影響我們生產(chǎn)和消費(fèi)內(nèi)容的方式的另一個(gè)轉(zhuǎn)變。

許多SEO想要排名的一個(gè)搜索元素是Google的精選片段。

擁有信息查詢的SERP

在2016年12月7日，Google更新了他們的桌面搜索結(jié)果，以更加密切地反映移動(dòng)結(jié)果，這導(dǎo)致了更高的Google卡片出現(xiàn)傾向。

Google會(huì)在使用Google Home，AndroidAuto或你的移動(dòng)設(shè)備時(shí)，大聲讀出精選片段。這一變化代表了2012/2013年域名擁擠更新后SERP所有權(quán)的新機(jī)會(huì)。

2x你的流量與頁(yè)內(nèi)搜索引擎優(yōu)化

使用頁(yè)面上的技術(shù)在Google的答案框獲得排名，幫助Hootsuite翻倍了他們的博客流量。Hootsuite的一些內(nèi)容登陸Google的精選片段是標(biāo)準(zhǔn)答案，以及有序和無序列表。

除了為搜索查詢提供簡(jiǎn)潔的答案，正確構(gòu)建和格式化你的內(nèi)容，就像Hootsuite所做的一樣，還可以幫助你的精選內(nèi)容獲得排名。

優(yōu)化精選片段

據(jù)Ramdani介紹，有關(guān)如何優(yōu)化你的網(wǎng)站的特色片段的一般規(guī)則：

必須排在第1頁(yè)

你不必排在第一位，你只需要在第一頁(yè)。

執(zhí)行目標(biāo)關(guān)鍵字搜索

你需要評(píng)估以下結(jié)果：

有Google的答復(fù)嗎?

如果有，Google根據(jù)查詢選擇哪種格式?

簡(jiǎn)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)

重要的是以清楚地顯示答案和解決方案的方式構(gòu)建你的內(nèi)容。你應(yīng)該制作你的標(biāo)題/小標(biāo)題，以便它密切反映用戶的問題。

如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是一個(gè)龐大的網(wǎng)站呢?

如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是一個(gè)龐大的網(wǎng)站，比如維基百科或WebMD，問問你自己：這個(gè)巨大的巨人是否有效回答了這個(gè)問題，我能做得更好嗎?

如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得很好，那么他們有可能比你所擁有的更高級(jí)別的域名權(quán)限。

如果這是目前在特征片段中的人，未來可能看起來不那么明朗。如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是其中的一個(gè)大玩家，但他們沒有簡(jiǎn)潔地回答這個(gè)問題，或者他們沒有進(jìn)行優(yōu)化，那么，你可以打敗他們。

為什么你可能不會(huì)得到精選片段

仔細(xì)看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和你的內(nèi)容結(jié)構(gòu)有什么不同。

你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁(yè)中的問題和答案是否高于你的?

你的網(wǎng)頁(yè)是否下降了三頁(yè)，而你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在頁(yè)面頂部附近呢?

你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與你的相比，是否更容易讓Google可以輕松地復(fù)制或放入特色片段中?

一些可操作的步驟

回到基礎(chǔ)。如果你不想在第一頁(yè)找到你想要獲得的關(guān)鍵詞，則需要首先處理。發(fā)展你的鏈接資料，以便Google認(rèn)為你更重要，繼續(xù)撰寫內(nèi)容，并確保你的網(wǎng)站從技術(shù)的角度來看，與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是不相上下的。一旦你想要獲得排名的關(guān)鍵詞排到第一頁(yè)，精選片段就會(huì)發(fā)揮作用。也就是說，你仍然可以從一開始就為特色片段撰寫內(nèi)容。你將永遠(yuǎn)不會(huì)知道你在直接可見的關(guān)鍵詞之外的哪些關(guān)鍵詞為你獲得排名。

優(yōu)化主題，而不是關(guān)鍵字。

將優(yōu)化技術(shù)集成到你的博客內(nèi)容當(dāng)中，并將其包含在常規(guī)流程中。

回答使用者的查詢功能時(shí)，在一定程度上使用精選片段，并留下足夠的空間來確保他們點(diǎn)擊你的自然搜索結(jié)果。當(dāng)你創(chuàng)建要獲得特色的內(nèi)容時(shí)，你必須認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。

結(jié)論

優(yōu)化Google的精選片段是SEO應(yīng)該考慮的機(jī)會(huì)。調(diào)整內(nèi)容以回答信息查詢是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，特別是現(xiàn)在Google傾向于與讀者有價(jià)值和相關(guān)的內(nèi)容。使用適當(dāng)?shù)捻?yè)面優(yōu)化技術(shù)和采用一致的SEO策略可以大大有助于推動(dòng)當(dāng)今SERP領(lǐng)域的自然流量指標(biāo)。