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眼下正值房產(chǎn)家居市場的傳統(tǒng)旺季“金九銀十”，然而，數(shù)據(jù)顯示，一二線房地產(chǎn)市場多處于降溫之中，作為房地產(chǎn)市場的下游行業(yè)，家居行業(yè)也同樣處于疲軟狀態(tài)。面對巨大的市場挑戰(zhàn)，企業(yè)想要突圍，找好突破點至關(guān)重要。在手機網(wǎng)民規(guī)模超九成的今天，高效的移動社交營銷無疑將為企業(yè)添翼。為了幫助更多中小企業(yè)主高效獲客，9月19日，騰訊社交廣告在上海舉辦“營銷升級，獲客有道”分享會，攜手區(qū)域及行業(yè)服務(wù)商向中小企業(yè)主進行了房產(chǎn)家居行業(yè)的解決方案和成功經(jīng)驗分享。對于房產(chǎn)家居行業(yè)的中小企業(yè)主，緊跟消費群體和消費行為的變化調(diào)整營銷策略非常重要。騰訊社交廣告平臺運營高級總監(jiān)李惠娟現(xiàn)場分享到：“移動社交時代下，騰訊社交廣告基于騰訊強ID體系，正在成為企業(yè)主讀懂用戶、連接用戶的不二之選。”
▼騰訊社交廣告平臺運營高級總監(jiān) 李惠娟
社交廣告助家居房產(chǎn)企業(yè)高效獲客
數(shù)據(jù)顯示，盡管行業(yè)身處調(diào)整周期，全國仍有北京、上海、蘇州等14個城市的長期投資價值大于其城市區(qū)位。這意味著，房產(chǎn)家居投資潛力還將長時間存在，個體品牌仍可把握時機高效獲客。為了幫助企業(yè)主高效獲客，騰訊社交廣告行業(yè)拓展高級經(jīng)理徐英萍現(xiàn)場分享了房產(chǎn)家居行業(yè)營銷解決方案：
1讀懂用戶 多維度數(shù)據(jù)洞察
基于平臺優(yōu)勢，騰訊社交廣告通過騰訊系產(chǎn)品的超級ID體系和超過200個特征及標(biāo)簽信息進行人群數(shù)據(jù)挖掘，從而整理用戶行為軌跡、刻畫目標(biāo)用戶畫像，并找到其他相似人群，最終鎖定家居地產(chǎn)的潛在消費群體；
2找到用戶 鎖定目標(biāo)群體
通過IP地址和LBS定位，拆分出“正在這里的人”、“居住在這里的人”、“旅行到這里的人”等不同的人群標(biāo)簽，以靈活的地域定向，將社交廣告投放到有相應(yīng)需求的消費人群；
3連接用戶 解決方案全覆蓋
面對家居地產(chǎn)企業(yè)品牌宣傳、新店推廣、新盤開售、活動推廣、再營銷等多種營銷需求，騰訊社交廣告提供強曝光、線上引流、分類營銷、精準(zhǔn)購買推動等多樣化廣告產(chǎn)品組合，并通過微信、QQ、QQ空間、QQ瀏覽器等平臺的廣告落地頁進行豐富地呈現(xiàn)。
▼騰訊社交廣告行業(yè)拓展高級經(jīng)理 徐英萍
近年來，騰訊社交廣告也積累了眾多幫助房產(chǎn)家居企業(yè)主成功獲客的案例。比如保利地產(chǎn)在品牌活動推廣過程中，根據(jù)自身品牌營銷需求推出創(chuàng)意視頻，并通過微信廣告進行有效推廣。據(jù)統(tǒng)計，該視頻的觀看人數(shù)達120萬人，占廣告總曝光的86%。
實力服務(wù)房產(chǎn)家居市場難題各個擊破
為了給房產(chǎn)家居企業(yè)主提供更貼心的本地營銷服務(wù)，騰訊社交廣告還聚集了專業(yè)的本地服務(wù)團隊——區(qū)域及行業(yè)服務(wù)商，希望以服務(wù)商深耕行業(yè)的豐富經(jīng)驗和營銷能力，幫忙房產(chǎn)家居企業(yè)主逐個擊破市場難題。
具體來說，通過騰訊社交廣告技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)能力加持，區(qū)域及行業(yè)服務(wù)商能為企業(yè)主提供從投放策略、文案優(yōu)化到效果管理的一站式服務(wù)，幫助企業(yè)主高效獲客。作為騰訊社交廣告的區(qū)域核心服務(wù)商之一，微盟也現(xiàn)場分享了其幫助房產(chǎn)家居企業(yè)主營銷推廣的多項案例。
更多房產(chǎn)家居行業(yè)獲客秘籍，歡迎關(guān)注“騰訊社交廣告服務(wù)平臺”，或點擊《金九銀十營銷戰(zhàn)，看房產(chǎn)行業(yè)如何實現(xiàn)線上蓄客|談經(jīng)驗》了解。
除了地產(chǎn)家居行業(yè)，騰訊社交廣告還為餐飲、教育、汽車4S等多個垂直行業(yè)提供營銷解決方案。關(guān)于社交廣告對于品牌和用戶連接的助力，騰訊社交廣告高級產(chǎn)品市場經(jīng)理孫邰炎子介紹到，基于微信、QQ、QQ空間、QQ瀏覽器等主流社交平臺，騰訊社交廣告打通了跨平臺的熟人社交體系，可幫助中小企業(yè)主從海量數(shù)據(jù)中精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)人群，并根據(jù)地域定向進行廣告投放，最后基于品牌曝光、點擊率等數(shù)據(jù)進行營銷方案優(yōu)化，從而針對性地滿足本地推廣、銷售活動推廣、移動應(yīng)用推廣、公眾號推廣等推廣目標(biāo)。
▼騰訊社交廣告高級產(chǎn)品市場經(jīng)理 孫邰炎子
活動現(xiàn)場，騰訊社交廣告行業(yè)拓展高級經(jīng)理王富強介紹了餐飲行業(yè)營銷解決方案。繼本場分享會后，“營銷升級，獲客有道”分享會還將在深圳舉辦，為大家?guī)砀嗖惋嬓袠I(yè)的營銷解決方案和案例分享。未來，騰訊社交廣告將繼續(xù)攜手區(qū)域及行業(yè)服務(wù)商，為更多企業(yè)主提供本地服務(wù)，幫助更多企業(yè)主在移動社交時代以數(shù)據(jù)、場景和技術(shù)能力，把握營銷先機、實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。
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