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如果您可以通過報告獲取轉化數據，就可以做出更明智的在線廣告決策，尤其是判斷哪些廣告和關鍵字值得投資。在掌握了更有力的數據后，您就可以更有效地評估Google AdWords 廣告系列的總體投資回報率。

例如，小華經營了一家銷售電子書的網店。他知道自己的Google AdWords 廣告系列可以獲得多少點擊次數，但他希望明確了解哪些Google關鍵字轉化成了實際銷售。憑借基本轉化跟蹤功能，小華可以獲得這一寶貴的信息。如果使用自定義轉化跟蹤，他還可以獲得有關每筆銷售具體金額的報告，并可掌握他的每個Google關鍵字所產生的總收入(相對于相應關鍵字的總費用)。

通過轉化統計信息，小華發現關鍵字"獨立電子書"的投資回報率達到了 500%。這樣，他就可以提高對該關鍵字的投入，優化其Google廣告系列，進而程度地提高Google AdWords 投資回報率。