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搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，就是我們通常所說(shuō)的“SEM”，英文是Search Engine Marketing。現(xiàn)在很多公司里有個(gè)職位是SEMer。就是做這個(gè)工作的人。工作內(nèi)容就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的習(xí)慣，在用戶檢索信息時(shí)，盡可能讓用戶看見(jiàn)自己的營(yíng)銷(xiāo)信息。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法不同，具有自身的一些特點(diǎn)，主要表現(xiàn)以下幾個(gè)方面：
1.用戶是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的主導(dǎo)
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，首先要有用戶做出信息檢索這個(gè)行為，然后企業(yè)或個(gè)人廣告主才能根據(jù)用戶行為展現(xiàn)信息，使用什么搜索引擎、通過(guò)什么搜索引擎檢索什么信息完全是用戶自己決定的，在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊哪些網(wǎng)頁(yè)也取決于用戶的判斷，因此搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是由用戶所主導(dǎo)的。
2.良好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)
如今大部分政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)都有自己的官方發(fā)布渠道，比如官網(wǎng)、官方微博、微信、相關(guān)鏈接等，官方信息發(fā)布渠道能夠發(fā)布企業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品信息、公司最新動(dòng)態(tài)等，有利于提升用戶的信任感。
不管是通過(guò)哪個(gè)渠道發(fā)布信息，進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，首先要求信息發(fā)布平臺(tái)具有搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)。
3.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)只發(fā)揮向?qū)ё饔?/strong>
搜索引擎檢索出來(lái)的是網(wǎng)頁(yè)信息的索引，一般只是某個(gè)網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的簡(jiǎn)介，因此這些搜索結(jié)果只能發(fā)揮一個(gè)“引子”的作用，如何盡可能好地將有吸引力的索引內(nèi)容展現(xiàn)給用戶，是否能吸引用戶進(jìn)入相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)繼續(xù)獲取信息，是搜索引擎所需要研究的主要內(nèi)容。
4.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)可以較精準(zhǔn)的鎖定用戶
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)可以對(duì)用戶行為進(jìn)行準(zhǔn)確分析并較精準(zhǔn)的鎖定用戶，從而提高營(yíng)銷(xiāo)信息被關(guān)注的程度，最終達(dá)到增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)效果的目的。
5.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)要不斷調(diào)整，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是搜索引擎服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的具體應(yīng)用，依賴(lài)于搜索引擎的工作原理、提供的服務(wù)模式等因素。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和搜索引擎檢索方式變化時(shí)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法也應(yīng)隨之變化。
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