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自廣告誕生以來，良好的廣告投放效果就是廣告主始終追求的目標(biāo)。如何判斷廣告投放效果？一般要依據(jù)轉(zhuǎn)換量的多少和轉(zhuǎn)化價(jià)格的高低。若想保持兩者之間的平衡，就需要注意以下三個(gè)要素：

1、精準(zhǔn)的定向；

2、吸引關(guān)注與點(diǎn)擊的素材；

3、與廣告轉(zhuǎn)化率相匹配的出價(jià)。

而許多廣告主在剛剛接觸廣告投放時(shí)往往會(huì)遇到這樣那樣的困難：

1、不了解自己的目標(biāo)受眾，因此在面對多重人群標(biāo)簽時(shí)，不能合理使用適合的標(biāo)簽；

2、不能熟練操控成本和轉(zhuǎn)化量之間的平衡，從而無法獲得良好的收益……

都說如今是人工智能時(shí)代，你以前可能只是聽說過沒見過。今天，小編就帶你領(lǐng)略一下，騰訊的人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)是如何幫助你解決上述問題的！

騰訊社交廣告“黑科技”，讓廣告投放效果翻翻！

首先，“定向”問題如何解決？

騰訊社交廣告可以為廣告主們提供一個(gè)綜合了大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的定向能力工具“Lookalike”，江湖人稱“相似人群拓展“。你只需提供種子人群，騰訊社交廣告就可以在自有的9億用戶中，根據(jù)特定的算法尋找到與你產(chǎn)品交相且類似的用戶，然后再基于這些用戶進(jìn)行定向投放，以此所帶來的效果轉(zhuǎn)化將會(huì)大大提升。

搞定了“定向”，再看看如何進(jìn)行合理的“出價(jià)”。騰訊社交廣告為廣告主量身定制了一款人工智能出價(jià)工具H5-oCPA。在利用H5-oCPA方式投放廣告時(shí)，廣告主可以將轉(zhuǎn)化(下單、表單預(yù)約、 激活)作為廣告的優(yōu)化目標(biāo)，并且提供期望的平均轉(zhuǎn)化成本（TargetCPA），系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告主上報(bào)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，通過機(jī)器學(xué)習(xí)來預(yù)估每一次展示的轉(zhuǎn)化價(jià)值，自動(dòng)計(jì)算報(bào)價(jià)，按照點(diǎn)擊扣費(fèi)。這樣一來，將可以持續(xù)提高投放廣告的效率和投入產(chǎn)出比，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化率。

舉個(gè)栗子：

某電商廣告主將原有的CPC廣告調(diào)整為H5-oCPA廣告投放后下單成本降低了21.59%，下單數(shù)增加了1072.91%，使用H5-oCPA投放后控制住了成本，同時(shí)拿到了更多的下單數(shù)，消耗大幅增長。

怎么樣？神奇不？那么，當(dāng)Lookalike遇到H5-oCPA，又會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？讓我們來看看下面的案例。

保定柳歌貿(mào)易有限公司是一家經(jīng)營男包的電子商務(wù)公司。通過使用人群分析、Lookalike、H5-oCPA達(dá)到訂單量提高2.5倍 、訂單成本下降65% 、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率提升120%，廣告效果大幅度提升。

他們具體是怎么操作的呢？

1、使用騰訊社交廣告人群畫像分析

簡單來說，人群畫像分析可以讓廣告主了解自己的產(chǎn)品受眾的人群特征，進(jìn)而通過人群特征優(yōu)化廣告或產(chǎn)品，這一功能在騰訊社交廣告投放端就可以進(jìn)行操作。廣告主通過廣告的人群分析，選擇“下單量”和“下單成本”。

廣告主做男包生意，所以性別受眾只有男性。通過查看年齡分布，可以快速判斷出這款男包在35~45歲男性中更受歡迎 （點(diǎn)擊率高、下單率高、下單量多、下單成本低），是這款產(chǎn)品的和核心人群。

有了以上數(shù)據(jù)做決策就容易多了：

1）廣告主如果想降低訂單成本；可以把定向中的年齡縮窄至35~45歲；

2）廣告主如果想拓量又讓成本更可控，可以把年齡進(jìn)行分段：35歲以下、35~45歲、45歲以上三個(gè)人群，再根據(jù)轉(zhuǎn)化率和能接受的轉(zhuǎn)化成本分別進(jìn)行出價(jià)。

2、使用Lookalike-相似人群拓展

在新建廣告時(shí)，廣告主可以利用自己的累計(jì)數(shù)據(jù)，選擇“自定義用戶”鎖定目標(biāo)用戶。在此案例中，廣告主將已經(jīng)下單用戶的手機(jī)號碼進(jìn)行了上傳，通過Lookalike拓展到三百萬相似人群。

3、使用oCPA

在用oCPA方式投放廣告時(shí)，廣告主可以將下單 & 表單預(yù)約作為廣告的優(yōu)化目標(biāo)，并且提供期望的平均轉(zhuǎn)化成本，系統(tǒng)會(huì)利用人工智能對大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，自動(dòng)計(jì)算報(bào)價(jià)，按照點(diǎn)擊扣費(fèi)。解決廣告主出價(jià)難，轉(zhuǎn)化成本不可控，沖量難的問題。

案例：在此案例中，廣告主通過H5-oCPA，達(dá)到了訂單量提高2.5倍 、訂單成本下降65%的效果。開通了oCPA白名單的廣告主，在投放中的廣告處可以看到如下提示：點(diǎn)擊“現(xiàn)在去啟用”設(shè)置oCPA廣告出價(jià)

注意：廣告主投放的廣告必須在3天內(nèi)訂單數(shù)大于50個(gè)，才可以啟用oCPA投放。

選擇oCPA廣告類型，輸入每一次“下單”效果的期望出價(jià)

最后我們再來整體回顧一下這個(gè)案例：

如何才能用上這些騰訊“黑科技”？

1、想要使用這些功能，廣告主要做好什么準(zhǔn)備？

2、是否接入了轉(zhuǎn)化跟蹤工具？

1）為什么要接入轉(zhuǎn)化跟蹤工具

上文中提到的廣告主所應(yīng)用的產(chǎn)品中幾乎都需要接入轉(zhuǎn)化跟蹤工具，舉個(gè)簡單的例子：花費(fèi)1萬元推廣費(fèi)用，換來了200個(gè)下單量。通過對200個(gè)下單量用戶特征的分析，尋找到了符合其特征的定向信息，下次以新的定向信息作為投放定向參考，接入數(shù)據(jù)回傳后才可以使用oCPA。而當(dāng)數(shù)據(jù)積累到2000個(gè)時(shí)人群分析、oCPA、Lookalike三者可同時(shí)進(jìn)行，為廣告主提供高效的數(shù)據(jù)監(jiān)測和轉(zhuǎn)化跟蹤。

2）APP廣告主轉(zhuǎn)化跟蹤方案： API方案 + SDK橫向?qū)Ρ?/p>

3）外鏈廣告主轉(zhuǎn)化跟蹤方案：API + 楓頁

通過橫向?qū)Ρ龋ㄗh中小廣告主或者非專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)團(tuán)隊(duì)，直接使用楓頁作為落地頁，簡單方便省心~

“楓頁”是什么？聽說還有個(gè)“楓頁電商管理平臺(tái)”？

1、 “楓頁”工具，你的落地頁制作全能助手

楓頁是騰訊社交廣告投放平臺(tái)為非電商廣告主量身定做的落地頁制作工具。它可以提供不同行業(yè)推廣定制化模板，并支持自定義添加用戶信息采集設(shè)置。它能夠?yàn)閺V告主提供：

①完整的廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)；

②精準(zhǔn)分析站點(diǎn)數(shù)據(jù)；

③騰訊專屬CDN加速。

創(chuàng)建流程也基于用戶體驗(yàn)進(jìn)行了優(yōu)化：

1、建立路徑：投放管理平臺(tái)處下拉，工具箱選擇：落地頁制作工具

2、新建落地頁：網(wǎng)站落地頁

3、在“投放標(biāo)的物”選擇“生成鏈接”，開始創(chuàng)建落地頁面

楓頁電商管理平臺(tái)，你的電商智能管家

楓頁電商管理平臺(tái)是騰訊為中小電商廣告主量身定做營銷管理工具，用于創(chuàng)建商品頁并進(jìn)行訂單管理的工具，擁有“商品管理”、“訂單管理”兩大功能模塊。

正確使用這個(gè)管理平臺(tái)，你將可以獲得：

①快捷高效的創(chuàng)建流程：為電商廣告主量身定制的營銷管理工具，使用便捷，5分鐘快速創(chuàng)建商品詳情頁；

② 數(shù)據(jù)閉環(huán)：楓頁電商系統(tǒng)打通了從廣告投放到訂單轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)閉環(huán)，精準(zhǔn)跟蹤投放效果數(shù)據(jù)，幫助廣大中小電商廣告主全面掌控移動(dòng)營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，及時(shí)檢驗(yàn)廣告成效，為下一步的營銷策略做好數(shù)據(jù)支持。

而且最重要的一點(diǎn)是：楓頁電商管理平臺(tái)，免費(fèi)！免費(fèi)！免費(fèi)！

點(diǎn)擊查看楓葉使用教程

然而只需簡單三步，你就可以玩轉(zhuǎn)電商管理平臺(tái)啦！請看：

1、建立路徑：投放管理平臺(tái)處下拉，選擇電商管理平臺(tái)；

2、創(chuàng)建推廣頁：點(diǎn)擊“添加商品”，按提示填寫商品信息；

3、訂單管理

通過推廣楓頁表單，騰訊社交廣告能夠?qū)崿F(xiàn)從廣告效果數(shù)據(jù)到頁面轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的完整統(tǒng)計(jì)，且能夠細(xì)分到每條廣告的不同創(chuàng)意所獲得的頁面轉(zhuǎn)化數(shù)，實(shí)現(xiàn)營銷數(shù)據(jù)閉環(huán)，讓數(shù)據(jù)推送更加及時(shí)有效、準(zhǔn)確直觀，幫助廣告主把握營銷時(shí)機(jī)，大大提升廣告價(jià)值！本以為，大數(shù)據(jù)和人工智能離我們的生活很遙遠(yuǎn)，萬萬沒想到它們能夠切實(shí)的幫助到我們，對提升廣告效果大有裨益，未來，我們就可以借助更智能的廣告投放，換取更可觀的廣告收益啦！這樣一想，是不是內(nèi)心還有一點(diǎn)小激動(dòng)？