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行業(yè)專題
一、為何使用廣告附加信息?
1.提高Adwords廣告排名：質(zhì)量得分*競價*廣告附加信息
2.豐富廣告內(nèi)容，提高點擊率10%
3.提高投資回報率
二、了解如何運用廣告附加信息
廣告內(nèi)容的額外資訊
1.附加電話信息
讓用戶直接致電
把握機會抓住客戶(展示廣告網(wǎng)絡(luò)也能用)
2.附加鏈接
指向網(wǎng)站不同子頁面的超鏈接
幫助用戶快速導覽
3.附加宣傳信息
額外宣傳字眼
具備號召性、吸引力
不超過25個字符(中文12個字以內(nèi))
廣告中都使用附加鏈接和附加宣傳信息!
4.附加地址信息
直接顯示地址等商家信息
必須通過Google Business我的商家
內(nèi)地暫不支持
5.附加評價信息
顯示第三方評價
只支持部分語言(不包括中文)
可轉(zhuǎn)述或直接引用評論
點擊評論無需付費
6.附加應(yīng)用信息
下載應(yīng)用超鏈接
通過優(yōu)質(zhì)文字廣告導流至應(yīng)用下載
僅限移動設(shè)備/平板電腦
自動匹配用戶設(shè)備：IOS對應(yīng)Apple App Store
三、利用廣告附加信息數(shù)據(jù)
查看附加信息報告詳情
1.附加電話信息 - 詳細來電報告
Googel轉(zhuǎn)接電話號碼(僅限部分國家)
何時、何地、設(shè)備、通話時長……
2.附加鏈接
比較不同產(chǎn)品類別點擊率
3.附加地址信息
用戶在地點附近時調(diào)高出價
四、設(shè)置/管理附加信息的常見問題
附加信息不一定總能展示
部分附加信息只顯示在頁頂廣告
1.驗證電話號碼
確保網(wǎng)站有電話號碼文字
連接Adwords和網(wǎng)站站長工具
添加Adwords轉(zhuǎn)化跟蹤代碼段到著陸頁
(驗證最多需要7天)
2.附加鏈接
不同鏈接如果指向相同著陸頁，不展示
需要：桌面設(shè)備>2個，移動設(shè)備>1個
3.附加宣傳信息
重復廣告文字，不展示
每行最多4個
4.附加評價信息
不能是單純的用戶個人反饋
評論時間<12個月
轉(zhuǎn)述時不要改動太大
直接連接至第三方評論網(wǎng)頁
五、自動附加信息
1.過往訪問
提醒用戶，轉(zhuǎn)化為常客
2.附加社交信息
Google+ 關(guān)注著>100
點擊 +1不收費
3.賣家評分
暫不支持中國
4.消費者評分
只有英語，不支持中國
Google消費者意見調(diào)查行業(yè)基準評分
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