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在前幾期的內容當中，小擎一直圍繞信息流廣告在為大家做詳細的介紹，在這一期的文章中，我們將開啟新的課題——搜索引擎廣告。隨著廣告的多元素化，廣告類型也越來越多。接下來小擎將為大家介紹搜索引擎廣告的投放技巧。

搜索引擎廣告是指廣告主根據自己的產品或服務的內容、特點等，確定相關的關鍵詞，撰寫廣告內容并自主定價投放的廣告。

隨著搜索引擎的不斷完善，搜索引擎廣告的發展空間也將不斷擴大。搜索引擎廣告在實際操作中不斷改進，搜索引擎優化更是一個需要持之以恒的推廣方案，企業只有認識到搜索引擎廣告的營銷是一個長期、動態的過程，才能真正利用好這個網絡時代的新媒體工具。

1、商品受眾和推廣方式

無論何種宣傳方式，企業宣傳的對象始終是商品的目標消費者和潛在消費者，所以在決策是否要利用搜索引擎進行推廣之前，必須先明確搜索引擎的用戶是否有商品的受眾，以及商品是否適合在網上做推廣。

2、明確推廣的具體目標

增加網站點擊率，宣傳品牌或增加注冊用戶數據庫，這是目前絕大多數企業的推廣目的，直接促成購買，增加銷售額，比如像一些鮮花店、機票代理公司，這類產品一般比較簡單，不需要詳細的介紹，價格、便捷與否是促成購買的最主要因素。

3、鏈接網頁或網站建設

搜索引擎廣告的主要作用就是提供一個鏈接，所以它的效果與相鏈接的網頁或網站有緊密的聯系。針對不同推廣目標，鏈接網頁或網站建設的側重點也有所不同。

4、對各部分費用進行預算

在決策投放前，明確預算非常重要。隨著整合營銷的推廣方式更多地被企業所接受并使用，整個營銷推廣變得越來越復雜，其中包含的推廣方式種類越來越繁多，所以企業不僅要明確總體營銷費用，預算計劃應細化到營銷的每個環節。

5、關鍵字和描述信息的選擇

關鍵字是被用戶找到的途徑，而描述信息則是吸引點擊的關鍵，所以兩者是決定推廣效果的直接因素。選擇關鍵字可以從企業簡稱、產品統稱和行業簡稱三個方面著手。

廣告描述信息為的是吸引點擊，當然應盡可能與用戶關心的信息一致，網頁中帶有關鍵字的內容顯然是首選，其次針對不同目的，可以刊登不同的信息。

當然，廣告對營業額或品牌的影響有時存在一定滯后性，尤其是搜索引擎優化的效果周期可能更長。而且廣告投放的改進也不可能一蹴而就，所以評定和改進是一個長期循序漸進的過程。

以上內容就是搜索引擎廣告的基礎介紹和投放技巧，希望大家能夠對搜索引擎廣告的認識，幫助大家提高對于互聯網更多的認識。