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前段時間，喪營銷突然地就火了！小編研究著一夜爆紅的喪營銷品牌，接受著喪文案的刷屏，感受著背后那深沉的喪文化。

是的，喪營銷之所以火起來，正是把喪文化引用到了營銷當中，成為與用戶溝通的理念。

喪文化本身就存在，并不是這種營銷方式所衍生出來的，相反，是喪文化衍生出喪營銷。營銷者看到公眾對喪文化的情感訴求和共鳴而借助它來進行品牌營銷。

喪文化，更多是由于社會壓力而成，是大部分青年人在社會和生活的壓力下所進行的一種心理宣泄，是對生活和環境的感慨，有時候自嘲也能成為一種安慰自我的方式。

喪文化是矛盾的，在有人追捧的同時，也有人不認可它，覺得這是一種消極的觀念、情感。但其實，時下流行的“喪”，更多只是吐槽，宣泄和排解壓力，是一種表達內心情感的方式，最終更多的人會在哭訴過后，又重新元氣滿滿地去工作和學習，去堅持自己的那份拼，所以總體而言，喪文化是能夠獲得社會認同的。這也是為什么喪營銷能火起來的主要原因，它的文化基礎是足夠堅固的，而認可喪文化的人多，愿意消費你的這種喪營銷理念的人自然就不會少。

其實，很多營銷方式，都會挖掘能產生共鳴的文化并結合和利用這種文化，來引起這個文化群體的消費。因為，每一種文化，它都有一個情感結點，正是這個結點，把一群人聯系在了一起，形成相應的文化群體，他們有共同的情感訴求，對于文化背后的內涵和本質有無形的情感共鳴。

不說喪營銷，就說說火了很久很久的地鐵走心文案吧，那種戳人心的字字句句，其實都是在消費公眾的內心情感，面對各種各樣的人生問題，勵志的東西通常給了人一種動力，這就是一種文化。

同樣，像有些品牌還會打著民族文化的理念來進行營銷，或許是愛國文化、又或者是傳統文化，很多很多，各式各樣的文化價值賦予了品牌更多的社交情感，關鍵還是能打動一群喜歡和支持民族文化的人兒。

但是，文化給的只是情感結點，最終營銷的落腳點還是在物質上。就像喪文化，它其實一直都存在，只是在這個合適的時點，營銷者適時地使用了它，慢慢地，這種消費熱情會被淡化，或者被其它興起的文化所取代，如何在這種結果出現前做好準備，把品牌傳播的鏈條繼續延伸下去，會是營銷者應該好好思考的問題。