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老板說(shuō)了，就要做微信；創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師說(shuō)了，就要做大號(hào)；“營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家”說(shuō)了，就要做社群追熱點(diǎn)，行，您在坑的最深處。
不過(guò)話說(shuō)，做微信、做大號(hào)、做社群追熱點(diǎn)沒(méi)什么毛病，但是別指望著您就光做個(gè)大號(hào)每天發(fā)點(diǎn)兒什么就能成名人了、東西就能賣(mài)瘋了，或者瞬間就成了“香菇藍(lán)瘦”那小伙子了（話說(shuō)你們誰(shuí)不用查就知道那倒霉孩子叫什么？他只是娛樂(lè)了一下我們，我們并沒(méi)有記住他。）
我有個(gè)粗略的評(píng)測(cè)，只通過(guò)社會(huì)化媒體的運(yùn)作，能夠“火”起來(lái)的幾率，基本上和晴天走大街上被雷劈死的幾率差相仿佛。
您光指著這個(gè)幾率打算一夜暴富、打算起死回生、打算行業(yè)壟斷？嗯……一般我們做夢(mèng)之前都先要保證能睡著。
這又是為毛嘞？社會(huì)化媒體，說(shuō)穿了是在”數(shù)字生活空間”中的一種“規(guī)模化的人際溝通”方式，就好比一個(gè)大屋子里人們熙熙攘攘滴各自聊各自的天兒，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的話題、沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的渠道、沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的邏輯，所謂“碎片化”也就是這么個(gè)意思。
所以你不可能在這么一大堆熙熙攘攘的“噪聲”中，憑借您自己的一個(gè)小話題、小歪點(diǎn)子、小創(chuàng)意就能讓全屋子的人都聽(tīng)您的。
那位說(shuō)了，“那，邏輯思維，那個(gè)黃太吉，還有雕爺牛腩，當(dāng)年怎么就能一炮而紅啊，他不就靠著微博么？我怎么就不能行啊？”
您行，您要是那時(shí)候就開(kāi)始折騰，您肯定行。
不過(guò)現(xiàn)在不行。這么說(shuō)吧，那個(gè)時(shí)候，這個(gè)大屋子里還沒(méi)幾個(gè)人呢，進(jìn)來(lái)的也多半兒先聽(tīng)著，不知道怎么回事兒，不敢瞎言語(yǔ)，也是在“大眾傳播時(shí)代”悶慣了，所以屋子里別看人多，但安靜得很。這時(shí)候有個(gè)膽兒肥的，天不怕地不怕的，看這一屋子人都挺安靜的，就開(kāi)始嘚嘚，說(shuō)得好不好咱們暫且不論，單是這安安靜靜的一屋子啞巴，聽(tīng)到有個(gè)“人”出的動(dòng)靜兒，都自然會(huì)覺(jué)得不錯(cuò)，便成了他的“粉絲”了。
就這么回事兒，后來(lái)大伙兒看這人也沒(méi)被打、也沒(méi)被拉出去槍斃，反而賺了個(gè)盆滿缽滿，于是“大眾”們開(kāi)始躍躍欲試，都開(kāi)始嘟囔上了，然后這屋子里就跟春運(yùn)時(shí)候的北京西客站一樣，吵成一鍋粥了。
這個(gè)時(shí)候，您再說(shuō)什么，估計(jì)也難讓大家成為您的“粉絲”了。
所以，光靠社會(huì)化媒體，肯定不行，社會(huì)化媒體是“以話題、以興趣、以人脈關(guān)系為線索聚合信息的傳播渠道或平臺(tái)”，您很難單通過(guò)社會(huì)化媒體，把某一個(gè)信息傳遞給所有人。這時(shí)候您需要“大眾傳播”的互聯(lián)網(wǎng)變體“大公眾平臺(tái)”來(lái)起到廣播的作用。
春運(yùn)的北京西客站，車(chē)站大喇叭里喊“車(chē)站二層第6候車(chē)室門(mén)口有位李先生剛剛拉了一泡金子，大家跑得快的趕緊過(guò)去分金子啊，晚了就搶不著了。”然后這位李先生的話題才能有效果。（本故事純屬虛構(gòu)）
這就是“大公眾平臺(tái)”和“社會(huì)化媒體”的配合。
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