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法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月20日，“中國(guó)日”再度回歸戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)。在這一天，來(lái)自中國(guó)的公司與品牌集中展現(xiàn)中國(guó)在創(chuàng)意與創(chuàng)新上的思索，向世界表達(dá)來(lái)自中國(guó)的營(yíng)銷思考與行業(yè)見(jiàn)解。在營(yíng)銷領(lǐng)域，中國(guó)正從一個(gè)“跟隨者”變?yōu)?ldquo;創(chuàng)新者”，而騰訊作為中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的領(lǐng)先者之一，正積極地推動(dòng)著這股潮流。

騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁，騰訊廣告主席、集團(tuán)市場(chǎng)與全球品牌主席劉勝義在開(kāi)場(chǎng)演講中提到，中國(guó)是全球、增長(zhǎng)最快的媒體市場(chǎng)之一。在這個(gè)高速發(fā)展的東方國(guó)度，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占據(jù)了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的30.6%，已然成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)，這個(gè)未來(lái)，不可限量。

隨后的 “市場(chǎng)營(yíng)銷×技術(shù)的未來(lái)”討論環(huán)節(jié)，騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅，與尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋，歐萊雅消費(fèi)產(chǎn)品部首席數(shù)字官Asmita Dubey，以及上海奧美的集團(tuán)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)余子筠，共同探討了新形勢(shì)下，中國(guó)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

中國(guó)在創(chuàng)意與創(chuàng)新領(lǐng)域潛力巨大，騰訊將成為“中國(guó)創(chuàng)新”的主導(dǎo)力之一

在傳統(tǒng)的刻板印象中，中國(guó)在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上一直都是“追隨者”的角色。今年，中國(guó)創(chuàng)意在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的入圍作品數(shù)量占3.84%，雖較去年有所提升，但創(chuàng)意實(shí)力仍未能得到全部展現(xiàn)，與世界水平依然存在差異，在創(chuàng)意與創(chuàng)新領(lǐng)域存在巨大上升空間。

放眼世界，隨著社交廣告支出比重增加，搭載移動(dòng)社交平臺(tái)的優(yōu)秀創(chuàng)意不斷涌現(xiàn)。2016年，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)金獎(jiǎng)及全場(chǎng)大獎(jiǎng)的119個(gè)案例，88%都有社交元素，66%的案例與社交平臺(tái)高度相關(guān)，社交平臺(tái)在創(chuàng)意發(fā)想、呈現(xiàn)、傳播中扮演了關(guān)鍵角色。

而在中國(guó)，騰訊覆蓋了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)90%以上用戶量，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)女皇Mary Meeker《2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，其移動(dòng)社交產(chǎn)品QQ和微信占據(jù)了40%以上的用戶使用時(shí)長(zhǎng)。

▼ 騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅與其他重磅嘉賓進(jìn)行圓桌討論

如果說(shuō)移動(dòng)社交平臺(tái)是創(chuàng)意與創(chuàng)新的風(fēng)口，那么騰訊將成為“中國(guó)創(chuàng)意與創(chuàng)新”的引領(lǐng)者之一。

張敏毅在談話中表示，騰訊致力打造開(kāi)放的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，完成“人與人”、“人與內(nèi)容”、“人與服務(wù)”的深度連接，在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域，騰訊社交廣告已經(jīng)牽手戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，共同促進(jìn)中國(guó)品牌和國(guó)際創(chuàng)意接軌，推動(dòng)中國(guó)品牌創(chuàng)新之路。

從數(shù)據(jù)到洞察，讓廣告成為用戶生活的一部分

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為賦能營(yíng)銷的重要手段，能夠有效幫助產(chǎn)出具有差異性和針對(duì)性的優(yōu)秀創(chuàng)意。

但張敏毅也表示，大數(shù)據(jù)只有在轉(zhuǎn)化成消費(fèi)行為洞察時(shí)才有意義。騰訊社交廣告深耕全網(wǎng)數(shù)據(jù)，連接超過(guò)90%的中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民，致力將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)的洞察，讓廣告成為用戶生活的一部分。對(duì)此，張敏毅提出從“對(duì)的人”、“對(duì)的內(nèi)容”、“對(duì)的時(shí)間”三個(gè)階段進(jìn)行洞察挖掘。

1、甄別對(duì)的人

騰訊具有真實(shí)ID和豐富的標(biāo)簽體系，能夠全面幫助品牌精準(zhǔn)甄別“對(duì)的人”。基于騰訊社交場(chǎng)景，騰訊社交廣告實(shí)現(xiàn)對(duì)90%中國(guó)網(wǎng)民的全覆蓋，同時(shí)，騰訊社交廣告構(gòu)建高精細(xì)的用戶標(biāo)簽體系，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶的精準(zhǔn)洞察。

2、創(chuàng)造對(duì)的內(nèi)容

騰訊社交廣告同時(shí)聯(lián)合各方共同打造IDEA+創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室，探索“數(shù)據(jù)”與“故事”的結(jié)合。騰訊社交廣告不僅將開(kāi)放平臺(tái)數(shù)據(jù)、技術(shù)、場(chǎng)景等能力，聯(lián)合創(chuàng)意、媒介、digital、PR等產(chǎn)業(yè)鏈各方，以“約創(chuàng)”形式，幫助創(chuàng)意人員結(jié)合騰訊社交廣告的洞察能力和各個(gè)場(chǎng)景，打造行業(yè)標(biāo)桿案例，還將聯(lián)合騰訊基金會(huì)，邀請(qǐng)本土和4A公司等行業(yè)力量共同啟動(dòng)公益廣告加速計(jì)劃，借助創(chuàng)意與移動(dòng)社交能力的融合，提升公益項(xiàng)目影響力和參與度。

3、在對(duì)的時(shí)間和對(duì)的平臺(tái)，以對(duì)的方式觸達(dá)對(duì)的人

騰訊在數(shù)據(jù)的“廣度”和“深度”上具有先天的優(yōu)勢(shì)，打造了開(kāi)放強(qiáng)大的數(shù)據(jù)生態(tài)，覆蓋全場(chǎng)景數(shù)據(jù)，掌握了“對(duì)的時(shí)間”的洞察。微信、QQ、Qzone等自身強(qiáng)勢(shì)社交平臺(tái)提供的海量數(shù)據(jù)，另一方面，騰訊社交廣告與易車車慧、滴滴打車、同程旅游、樂(lè)居等垂直平臺(tái)以及京東、大眾點(diǎn)評(píng)、58、搜狗、滴滴打車等豐富的第三方平臺(tái)的合作而獲得垂直數(shù)據(jù)。

4、騰訊社交廣告與戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)合作的Clubhouse

張敏毅表示，中國(guó)創(chuàng)意與創(chuàng)新正在崛起，而隨著社交平臺(tái)的創(chuàng)意放大作用，騰訊在其中肩負(fù)著重要角色。騰訊社交廣告構(gòu)筑的開(kāi)放生態(tài)體系，將加速推進(jìn)中國(guó)創(chuàng)意向“世界級(jí)創(chuàng)意”的演變，讓中國(guó)在營(yíng)銷領(lǐng)域，完成從“跟隨者”到“創(chuàng)新者”的角色轉(zhuǎn)變。