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hello大家好，我是你們的老朋友大樸，我又來了。因?yàn)槲覀冏钚乱黄诘膬?nèi)容要新鮮的上線。上一期給大家分享的是關(guān)于我們信息流優(yōu)化的課程第一步，就是目標(biāo)的確定，包括我們一開始的推廣預(yù)算、推廣的目的，還有我們很重要的目標(biāo)受眾人群的分析方法可以劃分成潛在人群、目標(biāo)人群，還有忠誠人群。這個(gè)工作說實(shí)話還是很重要的，因?yàn)槲覀冎挥凶龊眠@第一步“人群的劃分”才方便我們進(jìn)入到后臺賬戶搭建的時(shí)候，可以合理地清晰的把我們的推廣計(jì)劃、推廣單元和創(chuàng)意寫的清楚。
我們知道賬戶數(shù)不管是大搜還是信息流，它有一點(diǎn)相同的是你制定的越精細(xì)，你網(wǎng)羅到的，看到你廣告的用戶相對來說就越精準(zhǔn)。那對于我們之后的轉(zhuǎn)化，包括我們節(jié)省預(yù)算這等等這些方面都是有很大的利處的。所以今天我們給大家講我們優(yōu)化的第二步就是賬戶的搭建。
信息流賬戶搭建
賬戶搭建也就是講的信息流推廣賬戶的基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)，他分推廣計(jì)劃、推廣單元和創(chuàng)意。
1、首先，我們來說一下推廣計(jì)劃如何去劃分和搭建。其實(shí)方法很簡單，它是“平臺+”這樣的模式“平臺+”大家一定要記住。首先我們來說平臺是什么，我們知道信息流可以在三大平臺投放：手機(jī)百度、百度貼吧、百度瀏覽器。所以我們在劃分計(jì)劃的時(shí)候首先要選擇你要投放的其中一個(gè)平臺。舉個(gè)例子，比如說我們要投放手機(jī)百度，那其中一個(gè)計(jì)劃就可以寫成“手機(jī)百度+”，加什么？后面這個(gè)很重要，我們可以加網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的選擇或者是推廣的預(yù)算，再或者說是推廣的時(shí)間，或者說是我們已經(jīng)分析好的這個(gè)受眾的人群。比如說我們是做旅游的一個(gè)行業(yè)，那我們的計(jì)劃可以寫成“手機(jī)百度-海島游-準(zhǔn)確目標(biāo)人群”大家明白了嗎？那這個(gè)計(jì)劃就是非常的清晰明確，那在之后你去優(yōu)化也好，去添加管理也好，你很清晰我的這一條線這條計(jì)劃，這個(gè)垂直的這條線就是在手機(jī)百度這個(gè)平臺投放，而且是座做海島游，并且是我的高度的精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，給這些人去投放的。以這樣的思路我們可以去見很多的計(jì)劃，比如說“手機(jī)百度-海島游-潛在人群”，可以再建一個(gè)計(jì)劃“手機(jī)百度-境外游-目標(biāo)人群”等等，以此類推。所以大家記住推廣計(jì)劃我們可以用“平臺+”的方式。
2、說完推廣計(jì)劃就到了我們下面的層級：推廣單元。推廣單元我們?nèi)绾稳澐趾痛罱?？其?shí)就是可以用我們后臺本身在單元里就有一些設(shè)置，比如說關(guān)鍵詞的這個(gè)投放，我們興趣的定向，基本信息的選擇，用戶環(huán)境的定向選擇等等。所以我們可以根據(jù)這個(gè)不同你的定向的投放劃分成不同的單元。
3、第三步單元底下就到我們的創(chuàng)意了，創(chuàng)意就是我們圖片物料的上傳，建議大家可以多去寫一些不同的創(chuàng)意，進(jìn)行一定的放量測試，看看哪條創(chuàng)意可能更吸引你這個(gè)單元這個(gè)計(jì)劃的受眾人群。
細(xì)分賬戶結(jié)構(gòu)
那最后我們來總結(jié)一下賬戶搭建的建議點(diǎn)，就是細(xì)分賬戶結(jié)構(gòu)。這個(gè)其實(shí)跟大搜搜索推廣的我們的一些優(yōu)化的建議其實(shí)是比較一致和趨同的。那今天主要給大家分享了兩個(gè)點(diǎn)：
1、第一點(diǎn)計(jì)劃單元名稱要看得懂，也就是說一定要非常的清楚，我們不能寫個(gè)123或者說是一些這種模糊的這種概念。舉個(gè)例子，“手百-海島游-目標(biāo)人群”這樣的一個(gè)計(jì)劃是非常清晰的，不管是您后期去管理還是您的同事都很了解這條線底下的單元和創(chuàng)意都是寫的什么內(nèi)容。
2、第二個(gè)建議點(diǎn)是要根據(jù)不同的人群或者營銷產(chǎn)品細(xì)分賬戶結(jié)構(gòu)，目標(biāo)人群或者是潛在人群，再或者是歐洲游關(guān)鍵詞定向，海島游關(guān)鍵詞定向等等。這樣子可以讓我們的賬戶結(jié)構(gòu)更加的清晰。
好了時(shí)間也差不多了。我們今天的分享就到這里，今天給大家講的主要是我們賬戶搭建的一些小的建議和小的知識點(diǎn)。因?yàn)闀r(shí)間有限，我相信你有很多的問題，沒關(guān)系可以在我們下方留言，單獨(dú)跟我跟大樸來進(jìn)行這個(gè)溝通，我可以幫您解決所有的問題。
也預(yù)告一下我們下一期的內(nèi)容就是我們信息流優(yōu)化的第三步：創(chuàng)意的生成，這是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，所以到時(shí)候大家一定要這個(gè)搬著小板凳在下周三來收聽我們的節(jié)目。
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