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在投放信息流廣告的前期，我們首先需要明確投放的目的：轉(zhuǎn)化還是品牌曝光？還是兩者都有？

CPC競價模式的信息流是按點擊付費的，而GD模式是按CPM或者CPT付費的。其實兩者都主打效果轉(zhuǎn)化，但是GD模式在品牌曝光方面能有更出色的表現(xiàn)。

我們以旅游行業(yè)來給大家舉個例子。客戶投放百度信息流的主訴求：品牌曝光、在線售票、下載APP、旅游節(jié)點宣傳。針對這四個訴求，我們梳理出可以希望借助百度信息流，既能做到強勢曝光，也要注重點擊和轉(zhuǎn)化。因此，針對“品牌曝光”和“旅游節(jié)點宣傳”，我們建議投放GD模式。針對“在線售票”和“下載APP”，我們建議CPC競價模式投放。

所以，“小賬戶適合投競價信息流，大賬戶適合投GD信息流”這種說法是較為片面的。實際上，我們應(yīng)該根據(jù)自身推廣目的來確定投放方式，推廣過程中隨時進行調(diào)整優(yōu)化。