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題主的廣告公司應(yīng)該指的是廣告代理商(advertising agency)。習(xí)慣上稱為“廣告公司”，即《廣告法》 中所稱的廣告經(jīng)營者，一般設(shè)有不同職能和業(yè)務(wù)部門。廣告業(yè)內(nèi)這一類型公司的出現(xiàn)，標(biāo)志著行業(yè)的細(xì)分和成熟，使分工明確，客戶得到更專業(yè)的服務(wù)，促進(jìn)廣告行業(yè)向前發(fā)展。

理論上說廣告主可以直接找媒體方進(jìn)行廣告投放，沒有中間代理商環(huán)節(jié)，成本應(yīng)該更低。實(shí)際上國內(nèi)來說，大部分媒體方是不具備那么多人力直接服務(wù)于所有企業(yè)廣告主的投放服務(wù)的。比如新浪微博，騰訊社交廣告，今日頭條，這類新興媒體方，產(chǎn)品平臺本身發(fā)展勢頭非常快，而立于商業(yè)廣告團(tuán)隊(duì)的規(guī)模往往不大，更多精力用于用戶產(chǎn)品維護(hù)。

比如新浪微博的用戶產(chǎn)品開發(fā)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)人員遠(yuǎn)超于商業(yè)開發(fā)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)即微博廣告運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。商業(yè)變現(xiàn)最終實(shí)現(xiàn)來自于大客戶直客團(tuán)隊(duì)和中小代理商（“廣告公司”）的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。全國幾十家代理商與其簽約，做客戶的開發(fā)與維護(hù)。代理商可以自行開發(fā)客戶，同時自行開發(fā)的客戶的所有的廣告投放環(huán)節(jié)交與代理商進(jìn)行管理和優(yōu)化效果。對于代理商來說，盈利模式必須基于及企業(yè)主不斷續(xù)廣告費(fèi)用，因此作為代理商，必須高品質(zhì)服務(wù)客戶，達(dá)到客戶投放廣告的預(yù)期才能良性發(fā)展。從代理商規(guī)劃來說，服務(wù)價值為最重要的價值，因此廣告主要選廣告公司的話，從代理商團(tuán)隊(duì)廣告優(yōu)化的能力與服務(wù)人員專業(yè)度對比，擇優(yōu)選擇即可。

也有實(shí)力較大的廣告主，搭建屬于自己的各個廣告渠道投放團(tuán)隊(duì)，不從代理商投放廣告。因?yàn)椋F(xiàn)在新興媒體方都開放了自助投放的模式，即廣告主可以直接通過相應(yīng)渠道開廣告賬戶，進(jìn)行自行充值操作投放。這也是另一種選擇。

不過綜合考量來說，代理商是純粹的服務(wù)商，他們服務(wù)的客戶行業(yè)較多，同類行業(yè)的客戶數(shù)也多，對于優(yōu)化來說，他們積累的經(jīng)驗(yàn)會更多更完善。對于單打獨(dú)斗的廣告主來說，代理商的前期測試廣告效果的成本應(yīng)該更低，且更短時間就能制定出可行的廣告投放思路。如果一定要用自己的團(tuán)隊(duì)，建議前期可以讓代理商幫忙操作賬戶，學(xué)習(xí)到思路后，再自行進(jìn)行接手操作也是一種辦法。

而對于沒有專門廣告服務(wù)部門的一般企業(yè)來說，直接交與代理商是最省心的選擇。當(dāng)然，也要認(rèn)準(zhǔn)有口碑的代理商，不是所有的廣告公司都有正規(guī)的授權(quán)資格，也不是所有有授權(quán)資格的代理商的能力都很強(qiáng)，擇優(yōu)收集信息，建議確認(rèn)有廣告推廣需求后，多與不同的代理商進(jìn)行溝通確認(rèn)，側(cè)面細(xì)節(jié)判斷他們的能力，選擇進(jìn)行合作。

另外建議，在投放的過程中，要與代理商保持頻繁溝通，調(diào)整需求，促使他們改進(jìn)效果和方向等等，讓自己的廣告費(fèi)用在刀刃上。