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內(nèi)容為王的時(shí)代，視頻營銷早已成為眾多商家的銷售增長手段。相信大家肯定會有這樣的問題： Facebook希望商家給用戶傳播什么樣的廣告內(nèi)容？

幾乎所有的平臺，都希望給用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以提高用戶體驗(yàn)，從而吸引更多的用戶，留存更多的用戶。

Facebook經(jīng)歷了數(shù)據(jù)泄露風(fēng)波等事件，也更加注重用戶體驗(yàn)（要把賣家往死里bi）。所以通過各種政策來迫使商家提供更加優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容，給用戶提供有用的價(jià)值，以維護(hù)自己的地位。

質(zhì)量高的廣告，權(quán)重會更高，比如你的一組廣告的出價(jià)雖然比競爭對手低，但是你的廣告內(nèi)容要比對手的更優(yōu)質(zhì)和有價(jià)值，那么Facebook廣告系統(tǒng)會判斷你的廣告是更受用戶喜歡，從而判定你的廣告贏得競價(jià)，獲得更多的展示機(jī)會。

圖片來源：李無邪

另外，有的賣家可能沒重視page的廣告客戶反饋評分機(jī)制(見上圖)，F(xiàn)acebook每周隨機(jī)對購買過的用戶進(jìn)行問卷調(diào)查，懲罰下限是2分，低于兩分，關(guān)聯(lián)page的賬號投放的廣告成本就會提高，意味著平時(shí)CPM是$2，懲罰后是$6，一般會翻倍乃至更高。如果低于1分，那么關(guān)聯(lián)的公司的所有page的所有廣告賬戶都會受到懲罰，甚至無法投放廣告。所以如果打算做長久的品牌的，千萬別讓page評分過低。 

因此，無論是對圖片廣告還是視頻廣告，我們都盡可能投放更加優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容給客戶，以減少客戶投訴，提高系統(tǒng)判定權(quán)重，避免降權(quán)懲罰。

做品牌是一件長遠(yuǎn)發(fā)展的事情，商家需要遵守Facebook廣告政策，從以下幾個(gè)方面，提供優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容和服務(wù)：廣告內(nèi)容是有價(jià)值的或者美好的、折扣等文案描寫與內(nèi)容一致、保證質(zhì)量和物流、不做虛假廣告等。

圖片來源：李無邪

相信大家都明白客戶體驗(yàn)的重要性，客戶體驗(yàn)會直接影響轉(zhuǎn)化好壞，不過客戶體驗(yàn)涉及的內(nèi)容太多，包括前后端各個(gè)部門，這里不詳細(xì)展開。

現(xiàn)在視頻廣告是大趨勢，而豎屏的廣告更是重中之重，F(xiàn)acebook有三個(gè)豎屏廣告版位（Instagram stories；Facebook stories；messenger stories），投放的時(shí)候可以選自動版位，也可以選單個(gè)版位，效果都不錯(cuò)。

單個(gè)版位減少版位的學(xué)習(xí)過程，相對出效果可能會更快些，但成本會高一些；自動版位則受眾更廣，池子更大，成本較低，跑起來的廣告周期會更長。好的視頻廣告可以跑一個(gè)月，甚至更久。