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廣點(diǎn)通廣告對(duì)于騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)廣告生意具備越來(lái)越重要的意義，而且越來(lái)越多的企業(yè)參與到廣點(diǎn)通廣告投放中來(lái)。但是，和其他所有廣告投放平臺(tái)一樣，競(jìng)爭(zhēng)越激烈當(dāng)然就越燒錢，所以高效投放廣點(diǎn)通廣告不出意外的又成為熱議的話題。今天就為大家分享廣點(diǎn)通投放容易出現(xiàn)的十大誤區(qū)。

1、素材多寫點(diǎn)字，把產(chǎn)品說(shuō)清楚？錯(cuò)！

這是廣點(diǎn)通投放最容易出現(xiàn)的誤區(qū)。圖片上字越多，基本點(diǎn)擊率越低。用戶停留在廣告素材上的時(shí)間有限，你指望他給你讀完一篇文章是不可能的。所以字盡量少，但一定要突出，形式和內(nèi)容上都要突出。

2、圖片好看就行，文字不重要？錯(cuò)！

針對(duì)空間投放的內(nèi)容不僅有圖片，還有30字的文案可以編輯。很多推廣覺(jué)得圖片好就行，文字隨便寫寫上線。事實(shí)上文字對(duì)整體效果影響極大，就像一篇好文章得先有個(gè)好標(biāo)題。基本影響率達(dá)20%-25%。

3、空間人群年齡小，只適合低齡化不要錢的產(chǎn)品？錯(cuò)！

空間的用戶的確大部分是學(xué)生黨為主，如果你的產(chǎn)品針對(duì)的是略高的年齡層，設(shè)置的時(shí)候針對(duì)高年齡即可。在付費(fèi)等方面，也可以設(shè)置高付費(fèi)人群。

4、越精準(zhǔn)廣告效果越好？錯(cuò)！

曾經(jīng)遇到過(guò)一個(gè)客戶，從年齡開(kāi)始每個(gè)定向都做了精準(zhǔn)選擇。連天氣指數(shù)都選了個(gè)遍，點(diǎn)擊出4塊投不出去，一天消耗40塊。說(shuō)這產(chǎn)品不行，效果稀爛。小編只想說(shuō)，騰訊8億用戶也架不住您這么篩選！

某種意義上企業(yè)的素材已經(jīng)圈定了部分人群，加上基礎(chǔ)必要的定向，才能以最高的性價(jià)比獲取更多用戶！關(guān)于這個(gè)可以參考一下《社交平臺(tái)效果類渠道如何優(yōu)化？實(shí)操案例解析！》

5、投兩天，停兩天看看數(shù)據(jù)再投？錯(cuò)！

這個(gè)想法的企業(yè)很多。廣點(diǎn)通賬戶權(quán)重考核很大，停投會(huì)嚴(yán)重拉低賬戶權(quán)重，導(dǎo)致再次投放啟動(dòng)困難，在此勸大家慎重。

6、改素材可以改變留存？錯(cuò)！

平臺(tái)和資源對(duì)留存的影響大概有20%，素材對(duì)留存影響大概有10%，剩下的70%都來(lái)源于產(chǎn)品本身。留存不好的請(qǐng)先優(yōu)化產(chǎn)品吧，否則來(lái)再多用戶也沒(méi)用。

7、只有下載率高的素材才有價(jià)值？錯(cuò)！

判斷素材的標(biāo)準(zhǔn)是點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率過(guò)低的素材下載率再高也會(huì)面臨跑不出去。故素材需要先提高點(diǎn)擊率，而后優(yōu)質(zhì)的素材再通過(guò)優(yōu)化人群定向提高下載率。

8、投了20塊，點(diǎn)擊率不行，馬上暫停或刪除？錯(cuò)！

很多廣點(diǎn)通投放的人員會(huì)走進(jìn)這樣的誤區(qū)，廁所都不敢上盯著后臺(tái)。事實(shí)是：1、數(shù)據(jù)更新需要時(shí)間；2、曝光未超過(guò)5K-1W的素材數(shù)據(jù)沒(méi)有多少參考價(jià)值。

9、頻繁更改預(yù)算，優(yōu)化投入產(chǎn)出？錯(cuò)！

競(jìng)價(jià)師會(huì)覺(jué)得頻繁更改預(yù)算很容易，后臺(tái)敲數(shù)字即可。事實(shí)上該舉措會(huì)影響賬戶質(zhì)量和權(quán)重，不利于持續(xù)優(yōu)化。

10、價(jià)格調(diào)整頻繁，或力度過(guò)猛。錯(cuò)！

廣點(diǎn)通投放的誤區(qū)之價(jià)格調(diào)整頻繁或力度過(guò)猛。出價(jià)1.8降到0.5，投不出去的親不要再問(wèn)為什么了。廣點(diǎn)通很敏感，一次降價(jià)加價(jià)不要超過(guò)0.3，否則容易異常。一天內(nèi)對(duì)同一訂單調(diào)價(jià)不要超過(guò)3-4次。

再次叮囑大家：廣點(diǎn)通很強(qiáng)大、很敏感，投放一定要有計(jì)劃有策略，不要盲目踏入廣點(diǎn)通投放的誤區(qū)。