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在“顏值”當道的世界里，即使拿一瓶飲料來說，除了品牌本身散發的魅力之外，瓶身也很重要。
不然，消費者為何要在人群中多看你一眼？
繼2011年推出印有名字的可樂瓶包裝后，可口可樂先后延伸出了歌詞瓶、昵稱瓶和臺詞瓶。最近，可口可樂又推出了反轉瓶。
短短幾個小時，#可口可樂反轉瓶#就登上了微博熱搜，閱讀達4.5億，討論也達到了283.7萬。
1.可口可樂反轉瓶，「喝出友情，神反轉」
可口可樂代言人朱一龍發布視頻，實力示范可口可樂反轉瓶的內在魅力。
比如，反轉戀情。
“我最近有個超能力”，“超級想你”；“有件東西需要你賠”，“陪我”。
比如，反轉親情。
“家里沒礦”，“但家里有你”；“我們不是一路人”，“我們是一家人”。
再比如，反轉友情。
“什么門最堅固”，“好哥們”；“等你這么久才來，你算老幾”，“我的知己”。
在可口可樂反轉瓶上面，會有提示“喝完往內看”的字眼。隨著瓶子里可口可樂的減少，充滿著反轉味道的文案便隨之顯現出來。
不得不說，可口可樂在包裝和文案設計上都下足了功夫！
2.從江小白、每日C到農夫山泉，「小瓶身，大創意」
雖然說可口可樂是瓶裝營銷大佬級的存在，但這些跟隨者的創意，也同樣精彩。
以“被賣酒耽誤的廣告公司”江小白為例。
“話說四海之內皆兄弟，然而四公里之內卻不再聯系”；“有些人你明明你愿意忘記，但TA卻越走越遠”。
再說味全每日C最近推出的數字瓶。
“520，其實沒有什么秘密，果汁都知道我愛你”，“517，讓別人去征服世界，而我要吃遍全世界”。
不僅如此，每日C還與其他品牌玩起了跨界，給你一個難以拒絕的理由。
“92年成就一個經典，每一步都在致敬青春”；“116年，我有酒，故事更多”。
也就是說，每日C通過簡簡單單的數字，卻收獲了外界多方的偏愛。更重要的是，數字背后代表的是歷史和故事，這些沉淀的記憶最終化作了品牌的味道。
當然，還必須說到的是農夫山泉的生肖瓶。
繼2016年農夫山泉推出金猴瓶，2017年和2018年分別推出金雞瓶和金狗瓶后，今年又推出了金豬瓶。
盡管沒有文字，盡管也沒有任何的劇情反轉，但每一個圖案都給人一種極致的審美體驗，給人高端大氣的感覺，而這種感覺，又會轉化成消費者對品牌本身的好感。
3.為什么瓶裝營銷總是受親睞？
早在2013年，可口可樂推出昵稱瓶，該季度使用該包裝的銷量就同比增加了20%；2014年，在推出歌詞瓶后，短短一個月的銷量就增長了10%。
更重要是，除了銷量之外，瓶裝營銷還能夠給品牌帶來更多的曝光，甚至很多創意還能夠獲得大獎。
可以說是名利雙收！
那么，瓶裝營銷總是受親睞背后的邏輯是什么？
1、迎合了個性化的需求，即消費者可以自由選擇符合自我個性的標簽。
如今的消費者，對個性化的產品越來越偏愛，無論是反轉瓶還是昵稱瓶，背后實際上都是更加個性化的代表，而且，這種文案本身，也很好玩。
2、 顏值即正義，顏值即銷量。
玩轉瓶裝營銷的品牌，其實都有一個共同點，那就是在包裝上下了很多功夫。簡單的說，就是這些包裝本身就很好看，可以充當流動的廣告牌和說明書。
換句話說，消費者即便不被你的創意征服，也會被你的包裝所傾倒。
3、低成本的投入，卻能夠獲得超額的回報。
從廣告和其他宣傳費用的角度說，瓶裝營銷的成本是最低的。因為，即便是重新設計一個包裝，印上一句有創意的文案，幾乎不增加任何成本，但是帶來的效果卻是顯著的。
4.好的包裝是廣告牌，自帶營銷光環
對于食品品牌來說，包裝是一定不能忽視的領域。
原因在于，在高度競爭的市場環境下，如何讓消費者一眼就能夠識別出，如何憑借包裝讓消費者產生好感，這都需要發揮包裝的魅力。
一個好的包裝，應該是一個流動的廣告牌！
從消費者的角度說，包裝其實是一件好玩、并且富有創意的事情。通過品牌的包裝，可以讓生活點綴出更多的驚喜和精彩，何樂而不為呢？
有一個好包裝之后還要做推廣，先從投放線上廣告開始，例如新包裝的曝光可以投放微博粉絲通廣告，現行在年輕人群中曝光，使品牌在用戶眼前出現，一個吸引人的包裝也可以更好的讓用戶記住，從而會為產品帶來更高的轉化。
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