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谷歌并沒有因為歐盟《通用數據保護條例》（GDPR）或巨額的反壟斷條款受到巨大沖擊。2018年上半年，谷歌母公司Alphabet的收入同比上漲26%達到638億美元，其中主要得益于核心廣告業務。谷歌廣告收入將近占據母公司2018年上半年及2017年上半年收入的86%-87%。

截至去年，谷歌廣告產品歷經了大規模的重塑。谷歌對大量廣告產品進行升級整合，正式推出Google Ads、Google Marketing Platform與Google Ads Manager三大品牌組合。

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谷歌AdWords正式更名為谷歌Ads。新的谷歌Ads品牌囊括谷歌提供的全部廣告功能，涵蓋Google.com、Google的其他產品與服務、合作伙伴網站與應用等廣告投放平臺。

與此同時，谷歌將DoubleClick與谷歌Analytics 360全方位套件統一到Google Marketing Platform，為大型企業的營銷團隊提供更強大的協作平臺。這一全新平臺可以幫助營銷商通過海量數據統計分析更清晰直觀地了解客戶，以便合理規劃宣傳方案、購買數字媒體、衡量宣傳效果以及優化客戶體驗。

用戶會通過不同設備訪問內容。為了便于發行商以更簡潔高效的方式打理業務，谷歌致力于將DFP廣告管理系統與DoubleClick Ad Exchange整合到一個完整且統一的程序化平臺中，并以Google Ad Manager這一新名稱示人。

谷歌之所以大力革新，主要原因是客戶對簡化在線廣告的需求越來越大。現在我們生活在移動互聯時代，用戶會用手機搜尋答案、在YouTube上觀看產品視頻、通過語音智能系統付款。谷歌可以幫助廣告主在漏斗營銷的每個階段到達預期用戶。谷歌簡化廣告產品還能清晰展現品牌有望獲取的價值，以便明確日后收購方向。

當然這種簡化并非限于命名層面。相關舉措有最新推出的Smart Campaigns。Smart Campaigns主要針對業務繁忙、付費搜索成本有限的小企業。這項功能幫助客戶幾分鐘內迅速啟動廣告，并且還能取得實際成效，比如收到來電、給官網導流、招徠顧客。

谷歌在搜索廣告上的最新動向同樣體現為：簡化營銷解決方案。新的Responsive Search Ads允許營銷人員為一個廣告設定15個標題以及4個細節描述，而且谷歌會自動進行內容匹配，以最大限度地幫助客戶達到既定目標。這種廣告模式一定程度上是借用機器學習技術優化廣告創意。

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數據顯示，在急需某件物品時，80%的顧客會徑直前往實體店購買。對于本地營銷，近來谷歌在搜索與展示活動中推出位置附加信息，第一時間幫助品牌向用戶展示周邊零售店。此項服務明顯提升店面客流量，并且增加相應廣告點擊率。谷歌還方便零售商通過價格數據更加智能地開展廣告競價，目前這項功能主要用于谷歌購物活動。

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自2017年以來，一些谷歌廣告主就已經能夠通過啟用一款高效工具，來跟蹤在線廣告對于美國實體店銷售的影響。這一功能的實現主要得益于谷歌向萬事達卡公司購買了大量交易數據。

這項服務名為“商店銷售測量”（Store Sales Measurement），借此谷歌大約可以訪問美國70%的信用卡與借記卡，而且采取的是匿名形式。該數據說明，除了萬事達之外，谷歌還與其他信用卡公司有合作。金融研究公司Nilson報告稱，2017年，萬事達卡用戶的購買量占美國購買總量的四分之一左右。

谷歌將用戶點擊廣告的信息與實體銷售進行匹配，最終可以向廣告主明確地展示廣告活動為店面帶來的實際收益。該產品是全球最大的廣告銷售商谷歌為線下購物提供的強大技術支撐。營銷人員過往需要自行拼湊海量消費者數據，來統計其廣告效益。而目前得益于谷歌的技術支持，他們可以進行更加精準的統計。

在市場壓力與技術革新雙重變量的作用下，谷歌毅然決然踏上改革之路，力圖最大程度優化廣告服務。另外，鑒于電商廣告更有利于提高產品銷量，谷歌不斷涉入新零售。去年，全球最大的電商和零售創新會議在美國如期召開。此次會議上谷歌參會讓人有些所料不及。畢竟大家著實很難將搜索引擎與新零售聯系在一起。