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隨著消費者對情感認同的需求逐漸增強，營銷如何充分展現品牌價值變得尤為重要。

作為擁有超11億用戶的社交聚集地，微信已成為各大品牌講述品牌故事的重要陣地。豐富場景、前沿技術、多元人群，為網服行業的社交化品牌營銷提供了新的解題思路。

多場景精細營銷，小成本大曝光

針對目標客群大不相同的行為偏好與消費需求，網服品牌更加需要化大為小的精準溝通。微信廣告通過朋友圈、公眾號、小程序等多樣生活社交場景，通過LBS定向、興趣標簽等豐富人群定向能力，制定精細化營銷策略，幫助網服品牌觸達細分人群，推動品牌精準傳播。

豐富化故事營銷，搭建情感共鳴

消費者情感訴求日益增強，理想的內容載體將完整展現品牌情感能量，收獲更多消費者認同。微信廣告擁有朋友圈基礎式卡片廣告、選擇式卡片廣告、公眾號優雅大圖廣告等多樣產品形態，在小程序、原生推廣頁等落地頁形式的加持下，網服品牌得以通過視頻、輪播圖等最佳內容載體，多維展現品牌故事張力。

趣味性互動營銷，實現親密溝通

簡單輕松的互動得以引導用戶主動參與營銷活動，讓品牌更加鮮活。微信朋友圈廣告@好友評論互動、@廣告主互動等功能，幫助網服品牌打造更有趣的交互體驗，釋放社交勢能，贏得用戶好感。

網服行業精彩品牌營銷案例全解析

快手

視頻背后的百種人生

素人故事點燃社交互動

2019年伊始，快手短視頻APP上線一系列品牌廣告，充分聯動線上社交與線下渠道，擴大品牌影響力。快手選擇微信朋友圈作為線上傳播主戰場，先后上線三支朋友圈視頻廣告，廣泛傳播快手品牌理念。

快手在2019年跨年期間上線主題為“在快手 看見每一種生活”品牌廣告，通過朋友圈基礎式卡片視頻樣式展現來自快手用戶的100種真實生活，傳遞平臺多元化的用戶群像。結合視頻內容與創意，廣告鎖定位于北京、上海、深圳等一線城市40歲以下的年輕人群，平凡的日常故事貼近用戶生活，廣泛引發情感共鳴。借助微信社交勢能，快手跨年品牌廣告上線一周即收獲超過1450萬的品牌曝光，收獲大量用戶關注。

《在快手 看見每一種生活》朋友圈廣告示意

為進一步深化用戶對品牌理念的理解與認同，快手打造以用戶真實經歷為原型的年度走心影片《我叫李勇敢》，投放朋友圈廣告。快手采用@好友 評論互動功能，通過目標人群社交圈層，邀請更多人對視頻中的愛情故事發表看法，大幅提升品牌熱議度。通過好友分享此條廣告獲得超140萬次額外曝光，品牌總曝光達6600萬次。

快手《我叫李勇敢》朋友圈廣告示意

五一前夕，快手上線了一支暖心勵志廣告片，以#每個人都有自己的奮斗#為主題，通過真實動人的奮斗力量引發共鳴，同時快手代言人黃渤也獻聲這支走心影片，致敬各行各業的平凡勞動者。

快手投放朋友圈基礎式卡片視頻廣告樣式，黃渤提出“你為什么奮斗”的問題，直擊人心，引發思考。并通過“XX 個好友可能看到”功能，體現廣告在好友圈的影響力，加深互動話題的參與感。普通人的奮斗故事在貼近生活的社交場景中不斷發酵，吸引大量用戶觀看。該條廣告的人均停留時 長達9.4 秒，收獲超1700萬次品牌曝光。這個五一，快手讓每一種奮斗都被看見，也提升了自己的品牌價值。

快手《每個人都有自己的奮斗》朋友圈廣告示意

知乎

選擇互動呼應內容創意

多維度詮釋品牌理念

為樹立「有問題，上知乎」專業答題解平臺的品牌形象，知乎打造整合營銷推廣，并將微信作為社交傳播的重要陣地，組合投放朋友圈選擇式卡片廣告與微信公眾號底部優雅大圖廣告，最大化品牌社交聲量。

一方面，知乎以代言人劉昊然作為視頻廣告主角，用各種萌態在視頻中不斷向用戶提出“你知道嗎”的問題，借助明星影響力號召大家「有問題，上知乎」。依托微信廣告豐富人群標簽，鎖定北上廣的泛娛樂圈層年輕人群，最大化品牌曝光。

知乎朋友圈廣告選擇式卡片廣告示意

另一方面，此次傳播，知乎選擇投放朋友圈選擇式卡片廣告，并支持用戶在評論中@廣告主與品牌直接互動。一條廣告，兩套創意素材的設置，不僅讓知乎擁有更多品牌創意展示的空間，更支持用戶根據喜好自主選擇進入不同落地頁，讓用戶更積極地與知乎直接溝通，體現知乎作為社區產品的天然互動屬性。

微信廣告憑借豐富數據能力、多元化場景與技術能力，為各行業品牌營銷帶來強大社交勢能。未來，微信廣告將不斷整合微信生態優勢，幫助更多網服品牌探索精彩多樣的品牌營銷玩法，充分借助社交屬性立體展現品牌魅力，提升品牌口碑。